上海
6月22日，2026戛納國際創意節結果揭曉，TBWA\Group China 騰邁中國出品的《揚州敲背組曲》，榮獲 Audio & Radio Lions（音頻與廣播類）銀獅獎。
《揚州敲背組曲》以揚州傳統敲背技藝為創意原點，將敲背動作產生的聲音和節奏轉化為音樂內容，并通過數字音樂平臺、NFC互動包裝等形式展開傳播，讓地方傳統文化以更年輕、更具聽覺辨識度的方式進入大眾視野。
值得關注的是，該作品曾獲得CAMA 2025中國廣告營銷大獎全場大獎。此次再獲戛納銀獅，也意味著這一從中國本土文化中生長出來的創意，進一步獲得國際專業舞臺的認可。
祝賀揚州市文化廣電和旅游局、TBWA\China及項目創作團隊。
撰文、排版 | 蔣煜翔
審核 | 林瑩
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