來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

樓宇間，打金聲叮當作響，櫥窗內，金飾款式琳瑯滿目，往來市民駐足挑選、咨詢改款，濃濃的歡樂感在豫園四處彌漫。

如今在黃浦，以上海國際珠寶時尚功能區(qū)為核心區(qū)域，珠寶定制早已跳出單一框架。這里既有街坊青睞的平價改款、專屬首飾，也有非遺老手藝打造的匠心佳作，更有接軌國際潮流的高端收藏珍品。多層次、多元化的珠寶定制業(yè)態(tài)蓬勃生長，讓“上海定制”綻放出新的光彩，成為區(qū)域消費升級的全新亮點。

大眾定制是最熱鬧風景線

近兩年，品牌金飾單價水漲船高，消費者的購金心態(tài)也發(fā)生變化，轉而看重性價比、獨特性與實用性。坐落于豫園商圈的紫錦城珠寶交易中心，經營規(guī)則透明，定制服務選擇豐富，正在成為上海市民翻新舊金、定做個性化金飾的主要去處之一，也是黃浦珠寶產業(yè)里頗具特色的民生消費板塊。

春節(jié)期間，上海城隍廟的黃金市場交易火爆（董天曄 攝）

走進紫錦城，整棟樓宇里不時傳來叮叮當當?shù)拇蚪鹇暎瑏硗土鞑粩啵芯M氛圍濃厚。市場內230余家商鋪滿租運營，超過半數(shù)商戶主營黃金零售、舊金改款以及個性化定制。

不同于傳統(tǒng)商場專柜單一的售賣模式，這里的商戶大多集設計、打制、銷售于一體，從簡易的圈戒、手串，到造型精巧的掛墜、手鐲，品類覆蓋全年齡段消費群體。白天是客流高峰，既有結伴而來的年輕情侶挑選情侶金飾，也有中年市民帶著舊金前來改款，還有長輩為晚輩挑選寓意吉祥的定制首飾，熱鬧的場景成為豫園商圈一道獨特的風景線。

場內的老搭子珠寶，是當?shù)乜诒诲e的老店。店主俞達人在行業(yè)里深耕多年，十分了解普通消費者的需求。“我們店里黃金、K金、銀飾、彩寶、珍珠都有，素圈、古法手鐲、掛墜款式很豐富。簡單改造舊首飾，或者從頭設計定制，我們都能做。”他說。

店里還能提供情感定制，貼合當下年輕人的消費偏好。“現(xiàn)在很多年輕人把寵物當成家人，我們做首飾，其實就是幫他們留住一份回憶。”俞達人介紹，店里沿用傳統(tǒng)雕蠟和精細雕刻工藝，按照顧客提供的照片還原寵物的神態(tài)細節(jié)，把形象雕琢在吊墜上，讓金屬飾品變成承載日常溫暖的信物。

“我們做的就是街坊生意、口碑生意，就想讓普通人少花錢，戴上合心意、獨一份的金飾。”俞達人告訴記者。門店一直采用“當日金價+基礎工費”的收費模式，常規(guī)款式兩小時左右就能完工，節(jié)奏貼合普通市民的消費習慣。

市場四樓的帕里奧尼，則走彩寶原創(chuàng)輕奢路線，也是場內頗具特色的定制工作室。主理人趙逸帆看準當下年輕人審美多樣、怕撞款的需求，堅持一對一原創(chuàng)設計。“我們借著紫錦城完善的配套，搭起了一整套數(shù)字化定制流程。顧客拿個手繪草圖、參考樣式，哪怕簡單說個想法，設計師團隊就能用專業(yè)CAD軟件細化設計，再配合自動注蠟機、激光精雕這些設備，做工精度和交付效率都有保障，平價定制也能做出不錯的質感。”趙逸帆說，“現(xiàn)在年輕人買珠寶，不光考慮保值，更看重設計和獨特性。做原創(chuàng)就是想讓更多人消費得起專屬的輕奢款式。”新穎的設計、親民的定價加上穩(wěn)定的工藝，讓這家店復購率穩(wěn)居市場前列，深受年輕女性喜愛。

位于紫錦城市場四樓的帕里奧尼。

店鋪內以彩寶為主，十分受消費者歡迎。

現(xiàn)場不少消費者也坦言，如今選購黃金的選擇十分豐富，品牌成品款式齊全、挑選便捷，而定制首飾因為融入了自己的想法，多了一層專屬意義。

記者了解到，為保障消費權益，紫錦城建立了完整的經營規(guī)范。市場要求所有商鋪每日公示實時金價，店內計量電子秤全部通過監(jiān)管部門年度檢測；多數(shù)門店配備光譜儀，可當場檢測黃金純度；場內還入駐多家專業(yè)珠寶鑒定機構，隨時可出具權威鑒定證書。透明的定價、規(guī)范的經營、可溯源的品質，讓面向大眾的珠寶定制生意持續(xù)升溫。多重舉措讓市民消費更放心，也讓面向大眾的珠寶定制業(yè)態(tài)穩(wěn)步發(fā)展，成為黃浦珠寶產業(yè)中最具特色的一環(huán)。

非遺手藝融合當代定制需求

作為上海黃金珠寶產業(yè)的發(fā)源地，豫園片區(qū)積淀深厚，百年老字號老鳳祥便扎根于此。豫園片區(qū)濃厚的珠寶文化氛圍，也為非遺技藝的傳承與創(chuàng)新提供了肥沃土壤。在文旅商融合發(fā)展的大背景下，老鳳祥打破傳統(tǒng)非遺“只展不賣”的局限，主動對接當代消費市場，讓古老手藝重新煥發(fā)生機。

位于豫園片區(qū)的老鳳祥銀樓旗艦店。

通透的玻璃工坊內，匠人手持鏨具、刻刀，一錘一鑿精心打磨金器，傳統(tǒng)手工制作的全過程清晰展現(xiàn)在游客與市民眼前。國家級非遺金銀細工第六代傳承人沈國興，帶領匠人團隊在這里專心制件，一錘一鑿，延續(xù)著上海百年精工的脈絡。

“非遺手工定制講究慢工細活，制作節(jié)奏和流水線生產很不一樣。量產首飾標準化，能滿足大眾化佩戴需求；我們做的非遺定制，更側重專屬感和人情味，兩種方式對應不同的消費訴求。”沈國興說。

多年來，品牌設計師、匠人都會和顧客深入溝通，傾聽每個人的想法。有長輩定制龍鳳冠送給晚輩，寄托闔家美滿的祝愿；也有子女定做祝壽擺件送給父母，以此感恩親情。一件件定制作品承載著不同的情感，從設計、制作到交付形成完整服務鏈條，形成了區(qū)別于量產產品的特色價值。

今年年初，老鳳祥銀樓旗艦店內設置起通透的玻璃工坊。

同一款式的金飾擺放在展柜中，細看之下，手工打磨的花紋、線條各有韻味，每一件作品都是不可復制的手工孤品。“黃浦是上海珠寶文化的根，我們守在豫園老城廂，就是要把老手藝、海派審美和現(xiàn)在的定制需求結合起來，讓非遺技藝一直活在當下，被更多人接受。”沈國興說道，“不少年輕消費者跟我說，手工打造的非遺首飾，有匠心、有故事感，和工業(yè)化成品體驗完全不同，他們愿意來體驗和選購。”

在高端定制領域，老鳳祥也展現(xiàn)出不俗的工藝實力。此前，中國工藝美術大師、老鳳祥首席設計師黃雯打造的“星宇極光”高級定制胸針，以八芒星為設計靈感，搭配大克拉海藍寶石與滿鉆鑲嵌工藝，再經非遺金銀細工層層打磨，工藝與美學表現(xiàn)亮眼，也直觀體現(xiàn)出黃浦本土高端珠寶定制的綜合水平。

結合區(qū)域產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加上市、區(qū)兩級定制品牌扶持政策，老鳳祥出臺了《黃金珠寶腕表定制業(yè)務發(fā)展三年行動方案（2026年—2028年）》，持續(xù)深耕定制賽道。以老城廂非遺文化為內核、百年工藝為根基、創(chuàng)新設計為抓手，不斷完善高端定制服務體系，推動老字號轉型升級，持續(xù)為“上海定制”城市名片添彩。

高端收藏定制拓展產業(yè)邊界

繽紛多彩的寶石錯落陳列，東西方設計元素交相輝映。

黃浦區(qū)既有接地氣的市井業(yè)態(tài)，也有底蘊深厚的傳統(tǒng)手藝，同時依托外灘、豫園兩大商圈，具備接軌全球時尚的視野。借著上海國際珠寶時尚功能區(qū)的集聚效應，珠寶定制業(yè)態(tài)不斷升級，一部分品牌對接國際設計與工藝，另一部分品牌深耕收藏級高端市場，不同方向的業(yè)態(tài)互為補充，搭建起覆蓋不同層級、不同需求的完整產業(yè)生態(tài)。

展臺上，各色彩寶、精工首飾熠熠生輝，歐式工藝與東方紋樣巧妙相融，帶來別樣的視覺美感。維緹琺珠寶（VETIVER）是片區(qū)內成長起來的新銳企業(yè)，貼合黃浦國際化、時尚化的城區(qū)定位。“我們以珠寶為載體，融合歐洲精工工藝與東方傳統(tǒng)審美。依托上海對外開放的區(qū)位優(yōu)勢和成熟的時尚產業(yè)環(huán)境，持續(xù)引入意大利高端珠寶設計理念與制作工藝。本地消費者足不出滬，就能體驗國際化高端定制服務，我們也努力助力黃浦打造國際化珠寶消費場景。”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人陳海燕說。

維緹琺珠寶的理念是東西方美學兼容。

陳海燕介紹，維緹琺的設計講求兼容并蓄，在東西方美學融合中尋找創(chuàng)意，作品兼顧藝術質感與日常實用性。“今年思南萬花集活動上，我們展出的意大利手工戒指收獲不少好評。這款產品定價親民，一枚戒指可變換14種佩戴形態(tài)，還能當作吊墜、耳墜、絲巾扣使用，把意式工藝和日常穿搭需求結合得十分巧妙。”

“我們扎根黃浦、聯(lián)通全球，一方面把海外優(yōu)質工藝引進國內，另一方面也讓東方審美走向世界。”品牌多款定制作品融合中外經典紋樣，將威尼斯哥特式石窗花紋與中國漢代柿蒂紋相結合，實現(xiàn)不同文化的審美碰撞。“這類風格獨特、內涵豐富的款式，適配日常佩戴與輕社交場景，受到時尚消費群體和高端消費者的喜愛。”

維緹琺店內的高端珠寶展品。

作為連續(xù)8年參展進博會的企業(yè)，維緹琺充分把握上海對外開放的政策紅利。陳海燕告訴記者：“今年依托‘進博直通車’模式，我們有五百余件高端珠寶展品直接從市中心保稅倉運抵展館，展品價值同比增長8倍，通關效率和展示靈活性大幅提升，加快了‘展品變商品’的轉化速度。如今，這里也成為歐洲高端珠寶品牌進入中國市場的重要孵化平臺，多個合作品牌已入駐國際珠寶功能時尚區(qū)，推動黃浦珠寶定制產業(yè)進一步對接全球市場。”

和維緹琺主打國際跨界設計的定位不同，扎根外灘老碼頭商圈的綠愛珠寶（GreenLove），主攻收藏級高端珠寶定制，進一步豐富了區(qū)域珠寶品類，補齊了珠寶藝術收藏、資產配置相關的業(yè)態(tài)空白。該品牌2010年入駐黃浦，十余年來深耕外灘高端消費圈層，依托當?shù)貪夂竦乃囆g氛圍、成熟的高端商業(yè)生態(tài)和優(yōu)質客群，搭建起主打精品化、藝術化、可傳承的高端定制服務體系。

綠愛珠寶店內展出的珠寶飾品，兼具藝術價值、傳承意義與資產配置屬性。

“黃浦是上海高端珠寶消費、時尚藝術的核心區(qū)域。”綠愛珠寶CEO楊雪靜說，“我們扎根在這里，是依托中心城區(qū)的平臺優(yōu)勢，打造兼具藝術價值、傳承意義與資產配置屬性的作品。”她介紹，這類定制服務不局限于首飾的日常佩戴功能，更多挖掘珠寶的藝術價值與收藏屬性，和大眾消費類珠寶形成清晰的定位區(qū)分。

為打磨產品質感，楊雪靜說，品牌組建了專屬原創(chuàng)設計團隊，設計思路兼顧國際前沿潮流與東方雅致風格，同時推行全流程參與式定制。“消費者可以自主挑選材質、款式，鐫刻專屬印記，全程參與選料、設計、鑲嵌等各個環(huán)節(jié)。很多消費者跟我們講，收藏級定制珠寶兼顧佩戴美感、藝術價值與傳承屬性，是高端珠寶消費的一類優(yōu)質選擇。”

小小的一枚珠寶，串聯(lián)起民生消費、非遺文化、國際交流與藝術收藏。

如今，珠寶定制已經成為黃浦文商融合、產業(yè)升級、對外開放的一大特色名片，也為上海國際消費中心城市核心區(qū)建設提供助力，持續(xù)擦亮“上海定制”的城市名片。

原標題：《“上海定制”新賽道：珠寶定制，凝聚匠心創(chuàng)造美好》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 牛益彤