端午佳期，內蒙古赤峰翁牛特旗的沙海與草原相映成趣，一場屬于全國越野愛好者的年度盛會在此拉開帷幕。悅野?中國赤峰越野那達慕暨北京越野用戶生態大會火熱開啟，兩百余臺硬派戰車列陣集結、氣勢磅礴，數千名車友跨越千里、歡聚一堂。依托千年非遺那達慕文化底蘊，這場盛會重塑戶外越野的全新模樣，解鎖更具質感、更有溫度的越野生活方式。

起源于13世紀的那達慕，是草原民族流傳千年的文化圖騰，承載著人們對速度、力量的極致追求，更詮釋著結伴相聚、自在熱烈的生活態度，這與越野文化的精神內核不謀而合。但長久以來，越野始終被貼上硬核、小眾、獨行冒險的標簽，被視作資深發燒友的專屬圈層愛好。

而這場千人齊聚的沙海盛會，徹底打破了大眾的固有認知。北京越野借此重磅發布“悅野五+”全域生態體系，率先宣告正式邁入「越野+」全新時代。越野的下半場，將是串聯場地、社群、服務、改裝、文旅的全場景生態競爭，也將從小眾發燒友的“孤獨冒險”，走向全民可享的“生活共鳴”。

跳出硬件比拼單一賽道，以體驗重構越野價值

長期以來，國內硬派越野行業的發展重心，始終聚焦車輛硬件性能迭代，深耕動力、四驅、車身等機械維度，以打造專業可靠的越野產品為核心目標。傳統發展模式下，行業內大多以車輛交付作為服務終點，在夯實車輛硬實力的同時，缺少覆蓋用戶購車后全場景、全周期的配套服務體系，這也導致大眾越野體驗存在天然短板。

正是這份體驗缺口，讓很多越野愛好者的熱忱難以落地。不少用戶手握硬派座駕，卻找不到合規專業的實訓場地打磨車技；向往長線穿越探索，但大多只能孤身前行，缺少同行伙伴并肩相伴；想要為愛車做個個性化升級，卻始終受改裝質保難題制約；深入無人秘境探險時，也難以獲得穩定、全方位的安全保障。多重體驗壁壘，讓本該自由松弛的戶外出行備受局限，也讓越野運動始終難以破圈，無法成為全民可參與的生活方式。

深諳用戶真實玩車痛點，北京越野主動跳出單一造車思維與硬件競爭維度，突破行業傳統體驗瓶頸。在持續打磨高品質硬派車型的基礎上，品牌發展重心從“打造優質產品”升級為“運營全域生活”，搭建起一套完整、可落地、有溫度的越野生態體系，全方位補齊行業體驗短板，一站式解決用戶全鏈路用車難題，無論是城市通勤還是戶外穿越都能安心盡興。

“悅野五+”生態閉環，串聯完整越野生活鏈路

本次大會上，北京越野發布的悅野五+全域生態體系，是一套貼合用戶真實出行場景的完整解決方案，以「家、佳、嘉、甲、加」為核心脈絡，精準對應大眾越野游玩的核心需求：去哪玩、和誰玩、怎么玩、放心玩、隨心玩，層層遞進、閉環聯動，補齊傳統越野體驗的各類短板，全方位完善用戶戶外出行體驗。

玩越野先要有落腳的「家」。針對車友最頭疼的場地稀缺、路線雜亂問題，北京越野在全國布局特色主題越野基地。目前雅安、赤城、巴東三大基地已全面對外開放，長治太行、連云港山海兩大全新基地也將于四季度正式投用。同時，品牌投入千萬級文旅專項資金，聯動各地文旅資源打磨標準化四季出行路書，將藏于山河之間的小眾山野秘境，打造為安全規范、全民可及的越野目的地，讓每一份熱愛都有歸處。

同行的「佳」友，是越野路上最珍貴的收獲。依托全國366家俱樂部、10萬+核心車主，北京越野搭建起覆蓋全國、互助共生的優質車友圈層。全年超1500場線下活動持續落地，戶外穿越、星空露營、公益馳援、長線探險等多元活動常態化開展。無論是短途休閑出游，還是深度秘境探索，都有同頻車友相伴同行。車友間溫情互助的氛圍，不僅讓越野旅途更有樂趣，也徹底消解了單人出行的未知風險與孤獨感。

豐富的「嘉」年華式玩法，讓越野樂趣貫穿四季日常。北京越野依托“使命召喚”“38°向上人生”“野超大賽”三大王牌IP，打造全年無間斷的戶外主題活動矩陣，春夏秋冬皆有奔赴山野的全新契機。同時全面開放用戶共創通道，活動選址、玩法內容、專屬權益均可由車友投票定義，讓每一場歡聚都貼合用戶本心，也讓越野從刻意的極限探索，變成隨性松弛的日常休閑選擇。

堅實的「甲」胄級護航，給足每一次遠行的底氣。北京越野打造全方位的專屬保障服務，把貼心守護從城市街巷延伸至每一處越野場景。全國644家服務網點密集布局，24小時全天候救援隨時響應；針對沙漠、冰雪、涉水等五大極限場景，提供百余項免費專業車況檢測；8條官方長線、63家沿途保障站全程駐守。BJ40、BJ60車主在深山、戈壁等極端區域可享受免費困境救援，若車輛維修超時，還可自由選擇代步車、住宿補貼、行程補償等多重權益，全方位打消用戶戶外出行的后顧之憂。

個性的「加」持無需顧慮，原廠改裝徹底解決行業頑疾。為解決用戶“改裝即脫保”的焦慮，北京越野打造專屬原廠共創改裝生態。通過用戶創意眾籌、官方嚴選供應鏈、全國一站式安裝、原廠同源質保、質量先行賠付五大核心保障，讓個性化改裝變得合規、安心、有保障。本次盛會首發的珠峰山境、晶耀騎士兩款共創套件，分別適配長線極限探索與都市輕奢出行場景，兼顧硬核越野性能與潮流外觀顏值，讓每一臺戰車都能解鎖獨一無二的專屬格調。

從落腳有“家”、同行有“佳”，到四季有“嘉”、出行有“甲”、個性有“加”，五大板塊相輔相成、閉環共生，全面覆蓋場地資源、圈層社交、場景體驗、安全保障、個性升級全鏈路，貫穿用戶用車全生命周期，真正實現從“造一款硬派車”到“造一種生活”的跨越式升級。

重塑越野全新范式，引領全民「越野+」新時代

在一眾品牌專注造車的當下，北京越野選擇深耕生活場景。依托完整的悅野五+生態，徹底打破越野小眾、孤勇、高危的固有標簽，褪去極限運動的高冷濾鏡，讓越野成為普通人可參與、可體驗、可熱愛的全民生活方式。它不再是少數人的荒野冒險，而是當代人解鎖自由、結交知己、治愈生活的全新載體。

作為中國硬派越野的開拓者，北京越野以生態為核心、以用戶為根本、以文化為賦能，率先拉開「越野+」時代的宏大序幕。不止突破行業固有局限，更構建起屬于中國自主品牌的越野文化體系與生活生態，引領國內越野行業從產品競爭，邁向生態、文化、體驗多維共生的全新發展階段，為中國戶外越野產業的進階發展注入全新動能。