【文/新潮觀魚】

在長短劇之爭討論度持續(xù)升溫的背景下，有個概念也進入了公眾視野——“中劇”。所謂中劇，是指單集15至30分鐘的劇集形態(tài)。

2025年，國家廣播電視總局在備案公示中首次單列“中劇”類別，為這一介于長劇與微短劇之間的新形態(tài)明確邊界與命名方式，也是給傳統(tǒng)的由長視頻平臺等布局主導(dǎo)的橫屏短劇進行獨立、清晰的再定義。

2025年8月全國拍攝制作電視劇 （網(wǎng)絡(luò)?。﹤浒腹緞∧?，備注欄出現(xiàn)“中劇”類別。

近日，在以“中劇創(chuàng)作”為主題的上海電視節(jié)“青創(chuàng)日”活動·產(chǎn)業(yè)工作坊上，《春來定風(fēng)波》《心燈不借他人火》總制片人、總導(dǎo)演王怡卿以案例拆解中劇從選題邏輯、拍攝節(jié)奏到平臺發(fā)行與分賬盈利的完整操盤鏈路。

據(jù)王怡卿透露，由其執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)分賬劇《春來定風(fēng)波》（徐海喬、海陸、安悅溪主演）去年播出后，成為2025年度騰訊分賬劇票房第一。她表示，團隊做內(nèi)容、項目的策略核心是一套“三維法”，分別對應(yīng)觀眾、平臺和自我三個維度。

“這套方法的核心邏輯，是以受眾需求為核心重點，也就是我們的觀眾?！蓖踱湔J為，無論是分賬劇還是中劇，最關(guān)鍵的是要爭取還在看橫屏內(nèi)容的觀眾的注意力，只有觀眾喜歡，劇集才會熱播，平臺才會持續(xù)推流。“我們團隊在每次選題前期，首先思考的就是觀眾到底愛看什么，這一點始終放在第一位。”

在選題階段，她進一步提出，也要思考平臺的喜好。平臺是內(nèi)容的播放端，作品最終會在平臺上和大家見面，而每個平臺的會員結(jié)構(gòu)又有一些區(qū)別，所以劇方要研究，要看每個平臺的受眾喜好。

在考慮了觀眾與平臺之后，劇方再回歸自我判斷，評估此次創(chuàng)作最適合落地于哪個平臺，從而確定這次核心想要溝通、要合作的平臺是哪個。

“一定要把對觀眾的考量，對平臺的選擇放在整個選題的初始階段?！蓖踱湔J為，“很多人覺得平臺就是用來發(fā)行的，只有到發(fā)行端才和平臺接觸，才考慮平臺的意見，其實往往到那個時候已經(jīng)晚了，因為你的故事已經(jīng)成形了。平臺給你意見的時候，你也很崩潰，但是平臺改也很辛苦，建議大家在最初建立這樣一個比較立體，比較三維的思考。而不是在創(chuàng)作的時候，我就只考慮，就想寫一個什么故事，這個故事好，其實沒有這么絕對的，因為我們不是作家，在寫一個自我表述的文字作品，也不是在拍文藝電影，我就是想有一個極其自我的表達，拿出來就足夠了。我們是一個需要商業(yè)化運作、有回饋、有正向盈利的影視項目，這個市場思維是必須具備的。”

在三維法的基礎(chǔ)之上，王怡卿還建議要看四個維度：

第一，選題；

第二，有了好的和精準選題之后，我們才會進入到劇本階段，劇本的精準化更多的是對于編劇團隊的選擇；

第三，當(dāng)有了好的選題，有了好的內(nèi)容，接下來就是拍攝。AI一切都是可控的，但是實際上真人劇的拍攝最大的不可控是在拍攝期。“但是它也是真人劇的魅力所在，當(dāng)你組合到一堆對的人馬時，你把核心的攝影、燈光、美術(shù)、造型，包括剪輯，配樂，核心創(chuàng)作團隊搭建對的時候，往往出來的成片效果是比你看到的劇本更加分。每個部門加上5分，整個完成之后，它可能會你的劇本要高20、30分。”

第四，宣發(fā)精準。

近期，2026上海國際電影電視節(jié)國際影視市場系列產(chǎn)業(yè)活動陸續(xù)舉行，圍繞影視創(chuàng)作的變革、行業(yè)方法論的重構(gòu)以及青年創(chuàng)作者的成長空間，展開了高密度的實務(wù)探討。

文：胡雨清
編輯：郭光昊
審核：郭光昊