成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

“終于等到官宣了！”剛剛，一位熱衷于二次元的朋友激動(dòng)地和我說了這句話，緊接著，她便丟過來一條消息：《BanG Dream! Our Notes》（以下簡稱 BanG2）開啟國際服預(yù)約，并官宣在8月6日進(jìn)行測試。

作為《BanG Dream!》企劃骨灰級“邦友”，從BanG2在bilibili（以下簡稱B站）創(chuàng)號就開始關(guān)注的她，感嘆這次終于“圓夢”了。而朋友激動(dòng)的樣子也勾起了我的好奇心：

BanG2？這又是什么新游戲？

帶著疑問，我去翻了翻BanG2的信息，沒想到越看越熟悉，“組一輩子樂隊(duì)”“為什么要演奏春日影？”等等爆梗一個(gè)個(gè)蹦了出來。原來，這是那個(gè)二創(chuàng)區(qū)和少女樂隊(duì)的頂流之一“《BanG Dream!》企劃”的新游。

《BanG Dream!》企劃，是涵蓋“動(dòng)畫+音樂+真人Live+周邊+手游”等領(lǐng)域的跨媒體生態(tài)體系，也是Bushiroad（武士道）旗下最大收入來源。2017年，企劃手游《BanG Dream! 少女樂團(tuán)派對！》（簡稱 BanG1）日服上線，半年內(nèi)下載量突破400萬次，多次進(jìn)入App Store暢銷榜前10名。憑借穩(wěn)定的流水表現(xiàn)，成為了“二次元音游品類第一”。

2019年，BanG1國服由B站代理上線，2023年《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》（簡稱《It's MyGO!!!!!》）動(dòng)畫橫空出世，在國內(nèi)破圈傳播，徹底將IP影響力從“二次元+音游”核心圈推向了泛用戶。

而《BanG Dream! Our Notes》，也就是BanG2，則是由B站代理海外發(fā)行、《BanG Dream!》企劃時(shí)隔多年推出的又一款二次元音樂節(jié)奏手游，并有可能成為承接《It's MyGO!!!!!》與后續(xù)《Ave Mujica》動(dòng)畫熱度的作品。

研究過官方爆料情況后，游戲日報(bào)發(fā)現(xiàn)BanG2很有可能帶著新老玩家的期待，開辟出少女樂隊(duì)新的未來。

少女樂隊(duì)也要“現(xiàn)實(shí)主義”？

BanG2的設(shè)定走了一條新路。以少女樂隊(duì)為主角，BanG1乃至《BanG Dream!》企劃前期最經(jīng)典的關(guān)鍵詞是“青春成長”，而到了BanG2，開始講“現(xiàn)實(shí)”了。

從敘事來看，承接《It's MyGO!!!!!》和《Ave Mujica》的劇情，BanG2的故事圍繞「MyGO!!!!!」「Ave Mujica」「夢限大MewType」以及新團(tuán)「millsage」「一家Dumb Rock!」五支樂隊(duì)展開。

樂隊(duì)「MyGO!!!!!」

《It's MyGO!!!!!》，是《BanG Dream!》企劃于2023年推出的原創(chuàng)TV動(dòng)畫，也是整個(gè)IP轉(zhuǎn)向“現(xiàn)實(shí)主義”敘事風(fēng)格的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折之作。

和少女樂隊(duì)傳統(tǒng)的組隊(duì)追夢的明媚青春不同，《It's MyGO!!!!!》的故事開局，是主角高松燈曾參與的樂隊(duì)「CRYCHIC」解散的場景。于是，燈不愿意再組樂隊(duì)，害怕再次受傷。

然而，在一次次相遇和意外下，燈還是和其他四位成員走到一起，組建起新樂隊(duì)「MyGO!!!!!」，只是成員們都各懷心事：高松燈在向前和逃避之間掙扎徘徊、長崎爽世始終執(zhí)著于復(fù)活舊樂隊(duì)、千早愛音想借樂隊(duì)獲得關(guān)注、椎名立希無法放下過去，要樂奈則始終游離于集體之外。

這支從一開始就不是為了音樂理想而聚集的團(tuán)隊(duì)，帶著各自的傷痕與私心，彼此試探、碰撞。最終呈現(xiàn)出迷路者探索、爭執(zhí)再到和解的青春群像故事。期間，關(guān)于友情破裂、社交內(nèi)耗、成長焦慮、自我認(rèn)同等話題討論不斷，這種帶有明顯現(xiàn)實(shí)主義色彩的表達(dá)，讓動(dòng)畫迅速獲得了大量年輕觀眾共鳴。

而后續(xù)推出的《Ave Mujica》動(dòng)畫，則把這種現(xiàn)實(shí)主義進(jìn)一步推向極致。「Ave Mujica」這支樂隊(duì)幾乎每個(gè)人都在逃避真實(shí)的自己：豐川祥子試圖用面具隱藏創(chuàng)傷、若葉睦在雙重人格之間掙扎、三角初華帶著扭曲而壓抑的情感依賴、祐天寺若麥則渴望通過流量獲得成功，還有對樂隊(duì)內(nèi)部事務(wù)疏離、麻痹自己的八幡海鈴......大家經(jīng)歷解散、重組又“贖罪”，聽起來，每位少女都有點(diǎn)“不正常”，但正是這種“不完美”，才能讓人共鳴現(xiàn)實(shí)的情感。

樂隊(duì)「Ave Mujica」

BanG2的敘事主題也是如此，它以《It's MyGO!!!!!》與《Ave Mujica》的世界觀和人物關(guān)系為核心，進(jìn)一步推進(jìn)故事，延續(xù)了兩部動(dòng)畫的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。

在游戲日報(bào)看來，這種選擇的指向很明確：希望伴隨最早那批玩家一起成長。

十一年前追《BanG Dream!》企劃的用戶，如今很多已經(jīng)步入大學(xué)、職場甚至社會(huì)，對于角色關(guān)系、人際矛盾、成長困境的關(guān)注，已經(jīng)不同于當(dāng)年。BanG2想試圖回應(yīng)的，或許正是這種變化。這也是《BanG Dream!》企劃在敘事層面“伴隨核心受眾成長”的一次大膽探索，是針對新一代用戶和市場環(huán)境的第二次嘗試。

當(dāng)內(nèi)容成為核心，BanG2為了“講好故事”做出了不少調(diào)整。

首先是引入了「電影敘事系統(tǒng)」。相比傳統(tǒng)手游常見的靜態(tài)立繪和對話框表現(xiàn)方式，新系統(tǒng)強(qiáng)化了角色表情、鏡頭語言以及場景演出效果。比如，鏡頭會(huì)更聚焦面部細(xì)節(jié)，展示少女們豐富細(xì)膩的表情，一些關(guān)鍵劇情則會(huì)加入特殊分鏡和動(dòng)畫演出。

對于《It's MyGO!!!!!》與《Ave Mujica》這類講人際關(guān)系的動(dòng)畫而言，情緒表達(dá)就是故事的重要組成部分，「電影敘事系統(tǒng)」則能提供強(qiáng)沉浸感。

跳出動(dòng)畫本身的劇情，BanG2作為游戲，還擁有更強(qiáng)的優(yōu)勢：玩家不僅能夠重新體驗(yàn)動(dòng)畫劇情，還能看到大量游戲獨(dú)占故事。比如，我們或許能看到「Ave Mujica」的成員們的關(guān)系走向如何、原生的創(chuàng)傷是否能得到新的治愈等更多細(xì)節(jié)，講動(dòng)畫沒能講的內(nèi)容，成為整個(gè)企劃故事體系的延伸。

作為一款節(jié)奏音樂游戲，玩法也是BanG2的基礎(chǔ)。BanG2在保留系列經(jīng)典的豎版下落式音游玩法基礎(chǔ)上，將判定鍵位從7鍵改為6鍵，并增加了專屬的 “輔助模式” 。對于不熟悉音游的動(dòng)畫黨和新用戶，入門門檻更低。

當(dāng)然，BanG2并沒有因此放棄重度體驗(yàn)。新加入的“激奏演出”系統(tǒng)以及最多五人同臺的派對玩法，進(jìn)一步強(qiáng)化了聯(lián)機(jī)與競技屬性，兼顧“老資歷”的需求。

最后，音游的靈魂——曲庫方面，BanG2不僅收錄了《迷星叫》《春日影（MyGO!!!!! ver.）》等人氣動(dòng)畫曲目，還涵蓋了從最新熱門到經(jīng)典名曲的豐富翻唱作品。動(dòng)畫曲目自帶粉絲基礎(chǔ)，而翻唱曲目則延續(xù)了《BanG Dream!》企劃強(qiáng)大的IP合作能力，讓玩家在體驗(yàn)新作時(shí)能迅速找到熟悉感。

也因此，BanG2實(shí)際上獲得了來自整個(gè)企劃體系的持續(xù)供血能力。

《BanG Dream! Our Notes》，現(xiàn)在是入局的好時(shí)機(jī)

內(nèi)容做到位只是前提，一款游戲想要走進(jìn)市場，“天時(shí)地利人和”缺一不可，更何況BanG2是一個(gè)運(yùn)營了11年老牌IP的游戲續(xù)作，時(shí)機(jī)和策略就更加重要了。

而在游戲日報(bào)看來，現(xiàn)在正是“BanG2的好時(shí)機(jī)”。

其一，BanG2有著得天獨(dú)厚的用戶基本盤。

BanG2自帶《BanG Dream!》企劃11年來積累的核心用戶，與此同時(shí)，企劃多樣的表達(dá)形式打破了游戲范疇，帶來了數(shù)量可觀的潛在泛用戶。

另外，還有BanG2里的「夢限大MewType」，作為《BanG Dream!》企劃的第7支真人樂隊(duì)、首支虛擬主播（VTuber）樂隊(duì)，「夢限大MewType」通過虛擬、真人雙線運(yùn)營，打通了二次元虛擬主播和傳統(tǒng)樂隊(duì)兩大受眾圈層，吸引了大量V圈粉絲“入坑”，IP受眾邊界再一次拓寬 。值得注意的是，這支不受束縛、聚焦青年精神世界的樂隊(duì)，也將在2026年7月推出TV動(dòng)畫，大家可以更深入了解少女們在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的羈絆。

樂隊(duì)「夢限大MewType」

所以BanG2無需像一款全新IP那樣從零開始認(rèn)知建設(shè)。在前期，《BanG Dream!》企劃就已經(jīng)擁有了成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系，跑通了全流程商業(yè)模式。可以說，BanG2是整個(gè)IP系統(tǒng)的延伸，擁有穩(wěn)定的內(nèi)容供給和用戶觸達(dá)路徑。

其二，在已有的基礎(chǔ)上，BanG2還擁有充足的內(nèi)容挖掘空間。首先是動(dòng)畫為游戲提供了廣闊的內(nèi)容土壤，少女們的羈絆、遺憾都有著相當(dāng)豐富的素材，用戶對《It's MyGO!!!!!》和《Ave Mujica》劇情的討論欲可以延伸到游戲。

與此同時(shí)，五支樂隊(duì)，尤其是已經(jīng)積累內(nèi)容的「MyGO!!!!!」「Ave Mujica」，仍有許多不為人知的成長等待探索，除了確認(rèn)推出動(dòng)畫的「夢限大MewType」，樂隊(duì)「millsage」「一家Dumb Rock!」也有更多新的故事。而BanG2的「游戲獨(dú)有視角」正好可以填補(bǔ)這些空白，對于玩家而言，游戲不僅是消費(fèi)內(nèi)容，更是參與內(nèi)容。

樂隊(duì)「millsage」

樂隊(duì)「一家Dumb Rock!」

此外，BanG2在整個(gè)企劃體系里，還能做出差異化。游戲告別“夢想”般的青春敘事，走向現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，不僅順應(yīng)了核心受眾的成長，也為BanG2帶來了更多值得深入探討的話題。

最后則是可以依托B站在代理發(fā)行上的獨(dú)特優(yōu)勢。

BanG2作為一款面向海外發(fā)行的產(chǎn)品，是B站游戲拓展海外發(fā)行版圖的關(guān)鍵一步。

此前，B站和BanG1就有結(jié)緣。2019年，B站將BanG1帶入國內(nèi)，便成為B站二次元長線代理產(chǎn)品的代表之一，多次登頂音樂品類暢銷榜榜首。隨著2023年《It's MyGO!!!!!》破圈，帶動(dòng)BanG1流水回暖；到了今年的七周年節(jié)點(diǎn)，作為一個(gè)小眾品類，BanG1也曾進(jìn)入暢銷榜。在精細(xì)化運(yùn)營下，玩家對“B站發(fā)行的《BanG Dream!》手游”有著足夠的信任度。

這種信任也能輻射到海外地區(qū)，比如韓服，不少玩家都在期待B站的長線運(yùn)營的BanG2。

而近年來，B站的游戲業(yè)務(wù)方向更加明確：保持垂類頭部地位，同時(shí)拓展品類邊界。對于BanG2這種二次元音游領(lǐng)域的頂級IP，B站必然會(huì)給予更多的傾斜與機(jī)會(huì)。

更重要的是，B站作為核心二次元聚集地，擁有獨(dú)一無二的社區(qū)生態(tài)。從動(dòng)畫的觀看、話題的發(fā)酵、二創(chuàng)的傳播到游戲的下載與消費(fèi)，全部可以在同一個(gè)生態(tài)內(nèi)完成，乃至影響出圈。就像《MyGO!!!!!》和《Ave Mujica》的爆火，本質(zhì)上離不開B站社區(qū)生態(tài)中的討論、二創(chuàng)和傳播。產(chǎn)出內(nèi)容與話題源源不斷，也為BanG2的全球發(fā)行持續(xù)注入熱度。

而在此前與Bushiroad合作BanG1并取得長線成功的基礎(chǔ)上，雙方繼續(xù)推進(jìn)BanG2的合作，本身也是對B站長線運(yùn)營二次元IP手游能力的一次驗(yàn)證，也能看到B站在全球發(fā)行層面的潛力。

對于BanG2來說，這套組合拳，正是它敢于在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出發(fā)的底氣所在。

結(jié)語：

作為一款游戲，《BanG Dream! Our Notes》卻“不走尋常路”。

BanG2并沒有選擇在音游賽道卷玩法創(chuàng)新，而是著重自己的內(nèi)容優(yōu)勢，利用《BanG Dream!》企劃11年積累下來的內(nèi)容資產(chǎn)、角色價(jià)值與用戶基礎(chǔ)，構(gòu)建屬于自己的競爭壁壘，走的是由IP內(nèi)容驅(qū)動(dòng)路線。

隨之而來的，是動(dòng)畫內(nèi)容延伸、敘事、群像、體系更新，以及B站社區(qū)傳播生態(tài)等等優(yōu)勢，共同組成了BanG2的核心競爭力。因此，BanG2無需費(fèi)力解釋“我是誰”，只需要回答“我這次帶來了什么不一樣的故事”

這一次，BanG2確實(shí)有理由“敢出”。

當(dāng)《MyGO!!!!!》和《Ave Mujica》的少女樂隊(duì)故事依然能夠打動(dòng)今天的年輕人、當(dāng)我們?nèi)詾橐魳贰⑷穗H而糾結(jié)和感動(dòng)，當(dāng)背后站著在第11年，依然還在成長的BanG Dream!，BanG2要做的，就是在這個(gè)維度上，奏響屬于自己的篇章。