近年來，提起長(zhǎng)春，人們總會(huì)想起一個(gè)充滿魅力的文旅地標(biāo)——長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園。作為城市文旅的閃亮名片，這里持續(xù)以創(chuàng)新業(yè)態(tài)玩法打造破圈IP，成為展現(xiàn)長(zhǎng)春年輕態(tài)、時(shí)尚感的重要窗口。隨著長(zhǎng)春2027第33屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)春大冬會(huì))進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這個(gè)備受市民游客鐘愛的休閑勝地，也化身傳遞迎賽熱情的民間陣地，將賽事氛圍融入日常煙火。

6月28日，參加“蓄勢(shì)·見證·傾城——全國主流媒體社長(zhǎng)總編聚焦長(zhǎng)春大冬會(huì)倒計(jì)時(shí)200天”活動(dòng)的媒體嘉賓們走進(jìn)長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園，在煙火升騰的游園場(chǎng)景中，感受長(zhǎng)春年輕時(shí)尚的城市氣質(zhì)，觸摸全城迎大冬盛會(huì)的熱烈氛圍。

沉浸式業(yè)態(tài)煥新游園體驗(yàn) 煙火氣里盡顯青春活力

“這里每天都這么熱鬧嗎？”剛踏入園區(qū)，熙攘的人潮與鮮活的游園氛圍便讓媒體嘉賓們眼前一亮。作為長(zhǎng)春文旅的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，自2023年推出的西游主題夜場(chǎng)，一路火出了圈，屢次登上抖音、小紅書全國文旅熱搜榜單，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量突破百億大關(guān),讓長(zhǎng)春“敢創(chuàng)新、接地氣”的城市形象，深深印在了全國游客的心里。

盛夏時(shí)節(jié)的長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園內(nèi)游人如織，綠蔭掩映的小徑旁，身著古裝的NPC正與游客趣味對(duì)決，游客們興致勃勃地參與挑戰(zhàn)，仿佛置身于一場(chǎng)大型實(shí)景沉浸式劇本游戲；不遠(yuǎn)處，園內(nèi)精心打造的舞臺(tái)上，《八戒撞天婚》等節(jié)目輪番上演，《西游記》經(jīng)典故事與現(xiàn)代演藝碰撞出歡笑聲浪，掌聲此起彼伏，勾勒出一幅充滿煙火氣的夏日游園圖景。

“園里的各種演出都很精彩，最有感染力的是游客的熱情。大人小孩圍著NPC笑作一團(tuán)，年輕人在互動(dòng)區(qū)擺各種姿勢(shì)拍照，整個(gè)園區(qū)的氛圍特別熱烈。”云南春晚傳媒有限公司董事長(zhǎng)許悅表示，從游客高漲的參與熱情里，感受到了長(zhǎng)春這座城市的“青春磁場(chǎng)”。在她看來，能將傳統(tǒng)的動(dòng)植物公園場(chǎng)景，打造出如此年輕化、強(qiáng)沉浸的游玩體驗(yàn)，既體現(xiàn)了長(zhǎng)春文旅敏銳的創(chuàng)新思維，也折射出這座城市包容、幽默、充滿煙火氣的性格。這種性格與大冬會(huì)“青春、活力”的精神內(nèi)核是高度契合的，展現(xiàn)了一個(gè)既有歷史底蘊(yùn)，又充滿年輕活力的長(zhǎng)春。她說：“期待長(zhǎng)春大冬會(huì)能吸引全世界愛好運(yùn)動(dòng)的年輕人到長(zhǎng)春來。”

頂流“雪餅猴”化身宣傳員 迎賽氛圍融入游園日常

走到園內(nèi)人氣打卡點(diǎn)“五行山”附近，媒體嘉賓們見到了還未換上戲服的頂流博主——坐擁抖音400多萬粉絲的“雪餅猴”王鐵柱。“再過200天，長(zhǎng)春大冬會(huì)就要啟幕了，作為長(zhǎng)春文旅推薦官，歡迎大家來到長(zhǎng)春。‘大冬會(huì) 長(zhǎng)春行’，希望大家到時(shí)候都能到長(zhǎng)春‘逐夢(mèng)冰雪 長(zhǎng)駐青春’。”剛結(jié)束忙碌行程的王鐵柱看上去稍顯疲憊，但一聽說大家是來感受長(zhǎng)春大冬會(huì)氛圍的，立刻精神了起來，化身“長(zhǎng)春大冬會(huì)專屬宣傳員”積極宣傳了起來。

17時(shí)30分，換上齊天大圣行頭的王鐵柱往“五行山”前一站，瞬間就進(jìn)入了大家熟悉的“雪餅猴”狀態(tài)。他標(biāo)志性的接地氣互動(dòng)、時(shí)不時(shí)蹦出來的長(zhǎng)春式幽默，逗得在場(chǎng)媒體嘉賓們笑聲不斷。大家在“五行山”上與“雪餅猴”互動(dòng)打卡，在一問一答的輕松氛圍里接住了他發(fā)出的長(zhǎng)春大冬會(huì)邀約。媒體嘉賓紛紛表示，將長(zhǎng)春大冬會(huì)的邀約不著痕跡地融入日常游園互動(dòng)中，讓青春賽事的氣息與夏日游園的歡樂氛圍自然交融，潤(rùn)物無聲卻極具感染力。

這個(gè)兩年前因?yàn)橐痪洹把╋炋砂汀币馔庾呒t的“孫悟空”，靠著和游客掏心窩子的互動(dòng)圈粉了千萬網(wǎng)友，全網(wǎng)相關(guān)話題播放量超過10億，成了很多人來長(zhǎng)春“必見”的老朋友，也成了長(zhǎng)春最鮮活的一張民間文旅名片。

“用大家都喜愛的‘雪餅猴’IP結(jié)合長(zhǎng)春大冬會(huì)宣傳，特別接地氣。國外有迪士尼、有白雪公主這樣深入人心的童話IP，我們東方神話里，也有幾代人共同的童年英雄——大鬧天宮的孫悟空。”三湘都市報(bào)執(zhí)行總編輯張軍表示，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園把86版經(jīng)典西游記IP搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)園區(qū)，把孩子們喜愛的國民偶像，和長(zhǎng)春大冬會(huì)倡導(dǎo)的青春運(yùn)動(dòng)精神巧妙結(jié)合，走出了一條滿是煙火氣的破圈傳播路徑，借助“雪餅猴”自帶的短視頻傳播屬性，一定能讓長(zhǎng)春大冬會(huì)的聲音傳到更遠(yuǎn)的地方，讓全世界都看到長(zhǎng)春的活力與熱情。

迎賽熱潮持續(xù)升溫 公園化身城市會(huì)客廳

一路走一路看，滿耳都是笑聲，滿眼都是熱鬧，這場(chǎng)動(dòng)植物公園之行，給所有媒體嘉賓都留下了深刻的印象。“長(zhǎng)春最動(dòng)人的地方，就是沒有把‘迎賽’做成脫離生活的事，而是把冰雪盛會(huì)的熱血期待，悄悄融進(jìn)了大家逛公園的松弛日常里，讓每一個(gè)普通市民，都能在歡聲笑語里成為大冬會(huì)的參與者。”縱覽新聞河北新聞網(wǎng)總編輯張洪杰表示，這份把賽事溫度藏進(jìn)煙火的巧思，為其他城市營造全民迎賽氛圍，提供了一份特別鮮活的參考樣本。隨著大冬會(huì)的腳步越來越近，這座藏在城市里的公園，還會(huì)繼續(xù)裝下更多游客的笑聲，成為長(zhǎng)春最有溫度的“城市會(huì)客廳”——等冬天冰雪落滿枝頭的時(shí)候，這里攢了一整年的熱鬧，都會(huì)變成迎接八方來客的最熱烈的掌聲。