廣東
馮小剛攜《抓特務》重返影壇，本以為能掀起一陣觀影狂潮，誰料卻如墜冰窟，票房冷得讓人直打哆嗦。總投資超3億的大制作，截至2026年6月25日，票房才勉強爬到8100萬，跟同期《給阿嬤的情書》等影片比起來，那簡直就是小巫見大巫，最終虧損似乎已成板上釘釘之事。這背后，絕非簡單的市場遇冷，而是宣傳導向的嚴重跑偏，猶如一艘巨輪在茫茫大海中迷失了方向。
“抓特務”，這仨字往那兒一擺，本應是極具吸引力的噱頭。在影視市場，諜戰題材向來有著龐大的受眾群體，緊張刺激的情節、燒腦的推理、復雜的人物關系，都是觀眾們津津樂道的元素。可《抓特務》呢，空有這響亮的名號，宣傳時卻沒把這核心魅力展現出來。
看看那些成功的諜戰片宣傳，人家是怎么做的？《風聲》上映前，各種預告片、海報把那種壓抑、恐怖的氛圍營造得十足，讓觀眾還沒進影院就心跳加速，迫不及待想一探究竟。《懸崖之上》更是通過一系列精彩片段的曝光，將特工們身處絕境的智慧與勇氣展現得淋漓盡致，勾起了觀眾強烈的好奇心。
反觀《抓特務》，宣傳重點似乎完全跑偏了。一會兒強調馮小剛的導演功力，可馮導近年來作品口碑參差不齊，觀眾對他的期待值早已不像當年那般高漲；一會兒又大肆宣揚雷佳音與胡歌的演技，誠然，這兩位都是實力派演員，但僅靠演員的號召力，在如今競爭激烈的影視市場中，無疑是杯水車薪。觀眾想看的是“抓特務”的精彩故事，是那種驚心動魄、扣人心弦的諜戰體驗，而不是聽你在這兒夸導演、捧演員。
宣傳導向的錯位，還體現在對影片價值觀的模糊表達上。一部優秀的諜戰片，除了精彩的情節，往往還蘊含著深刻的價值觀。它可以是家國情懷，讓觀眾感受到那個特殊時代人們的信仰與擔當；也可以是對人性的深刻剖析，讓觀眾在緊張刺激的情節中思考人性的善惡。可《抓特務》在宣傳時，對這些關鍵元素只字未提，仿佛只是一部單純的娛樂片，缺乏深度和內涵。
在這個信息爆炸的時代，觀眾的注意力是極其寶貴的。一部影片如果不能在宣傳上精準定位，抓住觀眾的興趣點，就很容易被淹沒在茫茫的影視海洋中。《抓特務》的宣傳團隊，顯然沒有意識到這一點，他們還在用老一套的宣傳方式，以為靠明星效應和導演名氣就能吸引觀眾，這無疑是一種短視和愚蠢的行為。
馮小剛作為資深導演，應該明白宣傳對于一部影片的重要性。這次的失敗，希望能給他敲響警鐘，讓他在今后的創作中，不僅要在影片質量上下功夫，更要在宣傳導向上精準發力。否則，即便有再好的題材、再強的演員陣容，也難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，最終只能落得個慘淡收場的
結局。而整個影視行業，也應該從《抓特務》的失敗中吸取教訓，別再讓宣傳導向的錯誤，毀了一部又一部本有潛力的佳作。
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