本報記者 沈靖然 張 馳 楊顏菲

數據來源：文化和旅游部、中國人民銀行

夏日里，文旅消費熱潮涌動。重慶大足石刻景區游人如織，云南普者黑荷塘畔民宿一房難求，江西景德鎮陶陽里古街流光溢彩……這些熱鬧景象的背后，離不開金融活水的精準滴灌。從貸款支持到支付便利，金融正暢通經濟的“毛細血管”，讓文旅流量轉化為實實在在的消費動能。

貸款支持，大足石刻“活”起來

大足陽光熾熱。比天氣更火熱的，是重慶大足石刻景區的旅游市場。隨著暑期臨近，大足石刻寶頂山景區里人頭攢動。

“大家請看，這就是千手觀音，歷經800多年風雨，風采依舊……”導游楊曼瑜正帶著一個30多人的旅行團，一邊走一邊熱情講解。

“以前很多游客看一眼就走，現在景區里能體驗的地方太多了。”楊曼瑜說，“不僅停車場更寬敞了，新落成的游客集散中心功能也更全，還有球幕影院。基礎設施提升了，服務跟上了，大家不僅愿意看石刻，更愿意留下來吃頓特色飯、住一晚民宿，整個景區比以前熱鬧太多了!”

楊曼瑜眼中景區的“脫胎換骨”，背后是金融助力。“要讓大足石刻真正‘活’起來，把文旅消費的蛋糕做大，光靠原有基礎是不行的，必須對景區進行全方位的品質提升。”中國農業銀行重慶大足支行大客戶部經理李昕蓉說。這些年來，為了支持大足石刻景區升級，李昕蓉和同事跑遍了景區，深度定制金融支持方案。

圍繞大足石刻景區的基礎設施升級和核心項目建設，農行大足支行累計發放項目貸款超18億元。正是有了實實在在的資金支持，才有了如今功能完善的游客集散中心、震撼的數字影院以及錯落有致的休閑廣場。金融的持續投入，不僅保護了文化遺產，更打造出能夠吸引人、留住人的高品質文旅消費場景。

在景區的文創店里，琳瑯滿目的石刻擺件、極具地方特色的特產讓人目不暇接。來自浙江的游客孫劼在一家文創店里興致勃勃地挑選著。

“這個縮小版的‘臥佛’擺件做得真精致，按一下還能亮燈，還有這些文創盲盒，都特別讓人有購買欲。”孫劼邊說邊拿出手機掃碼支付。

“別看只是一個零售終端的二維碼，考驗的是整個景區支付環境的維護服務。”農行大足支行營業部營銷副行長冉曦說。

“暑期是景區的消費高峰時段，也是商家一年里最忙碌的時候。為了讓文旅消費的微循環更加暢通，我們必須把工作做在前面。”冉曦介紹，截至目前，農行大足支行已在景區及周邊累計布放聚合支付終端、智能外幣兌換機等設備超過1200臺，實現了核心景區商戶金融支付服務全覆蓋。

不僅如此，針對景區商戶多、分布廣、收款頻次高的特點，冉曦和團隊成員定期開展拉網式走訪，優化支付網絡，并積極推廣數字人民幣應用。

為了給小微商戶減輕負擔，農行還推出了手續費減免、專屬信用貸款等一系列優惠政策，今年以來已累計為景區商戶減免手續費超過30萬元。

大足石刻景區像一塊磁鐵，不僅吸引了資金、人流，更輻射帶動了周邊鄉村的餐飲、民宿、采摘等產業的蓬勃發展，真正讓文旅消費的效益惠及廣袤鄉村。

“金融助力文旅消費，核心在于找準切入點。”永川金融監管分局相關負責人表示，下一步，金融監管部門將繼續推動金融機構創新特色文旅金融產品，把大足石刻的文化流量持續轉化為拉動消費、促進鄉村全面振興的經濟增量，讓老百姓的腰包鼓起來，讓區域經濟活起來。

雪中送炭，普者黑民宿再升級

夏日傍晚，雨后初霽。云南文山壯族苗族自治州丘北縣雙龍營鎮普者黑村一間民宿的后院，游客們舉起相機捕捉日落，快門聲混雜著風吹荷葉的聲響，此起彼伏。

民宿經營者馬云宵靜靜地看著這一幕。不久前添置的打卡點，讓她的民宿在旅游旺季剛開始就熱鬧起來，“誰能想到，3個月前，這片園子還只有一套舊桌椅呢？”

改變，源于一筆來自中國工商銀行文山丘北支行的“云旅民宿貸”。

馬云宵學酒店管理出身，此前在外地度假村工作。2022年底，她偶然聽說普者黑村還有一處臨湖的院落空置。這是整個村子最后一處直面荷塘湖景的房源。看準房源，馬云宵決定返鄉自己開民宿，很快簽下20年的租約，拿出近百萬元積蓄啟動裝修，2023年暑期開門迎客。憑借臨湖的優越位置，12間客房常常滿房。

每到夏季，普者黑景區萬畝荷塘荷花盛開，住宿需求旺盛。丘北縣民宿行業協會會長范成元介紹，普者黑村、仙人洞村共有580多家民宿，但發展并不均衡：仙人洞村開發早、民宿業態成熟；普者黑村起步較晚，但民宿數量更多。

“競爭激烈，需要有新消費場景才能有特色。”馬云宵想，普者黑湖就是打卡最好的背景板。如果在后院空地設置拍照打卡點，增設咖啡和甜品區，不就能把人留住嗎？可她此前的積蓄幾乎全部砸進了房租和基礎裝修，改造資金沒有著落。

今年4月，在工行丘北支行辦理業務時，馬云宵聽說了“云旅民宿貸”。申請后，客戶經理趙河錫很快主動聯系了她。

為了核實馬云宵民宿的經營情況，趙河錫前后往普者黑村跑了四五趟。“如果能貸到錢，你打算怎么用？改造之后打算怎么引流？”趙河錫問得仔細，調取入住數據、核實經營流水、實地審核后，馬云宵申請的100萬元貸款很快到賬。

有了資金支持，改造方案迅速落地：客房更換床品與電器，后院添設玻璃船、荷花水缸、露營座椅，樓頂搭起新中式簾幕茶座，還配齊了咖啡與冷飲設備。

見證一戶戶民宿的變化，趙河錫對普者黑村民宿經營者的融資需求有清晰的判斷：他們的自有資金大多投入了前期房租與基礎裝修，想做品質升級但現金流吃緊，又怕投資回報周期長，不敢貿然投入。

“‘云旅民宿貸’就是沖著這些痛點設計的。”趙河錫介紹，截至目前，工行丘北支行為25戶民宿授信2209萬元，發放貸款超過1800萬元。

除了貸款以外，從銀聯收款碼，到銀行卡促民宿消費等優惠活動，再到人保財險意外險等服務，普者黑景區內的配套金融服務也讓民宿經營者受益。“只要經營者有需要，金融服務隨時進村。”范成元說。

文山金融監管分局副局長施榕表示，分局推動“云旅民宿貸”“鄉村振興民宿貸”“鄉旅貸”等特色金融產品落地生根，從景區配套、民宿升級改造、民族文化發展等維度滿足文旅產業發展需求。下一步，將不斷優化金融服務生態，提升數字化服務能力，及時響應文旅經營主體融資需求。

服務小微，陶陽里古街煥發新生

夜幕降臨，江西景德鎮中山北路古街(步行街)燈籠高懸，沿街懷舊復古的造景與傳統木雕工藝重制的老招牌相映成趣，清代至民國的歷史建筑與新中國成立后的建筑比鄰而立。

“仿佛坐上了時光機!”來自南京的游客陳先生站在人民電影院前感慨，“既保留了歷史韻味，又充滿了生活氣息。”

“中山北路古街(步行街)提升改造項目遵循修舊如舊的原則，我們對窯磚墻、磚木結構等傳統建筑元素進行保護性修繕，同步植入旅游智能化系統和數字技術，實現了現代功能與青瓦飄檐、木雕花窗的古典美學有機融合。”陶陽里景區公司董事長洪書城介紹。

為支持街區改造升級，項目啟動之初，中國銀行江西分行組建攻堅小組，主動對接企業，深入調研項目難點與資金需求，建立“業務+審批”平行作業機制，高效完成從項目立項到審批放款全流程。

青石板路蜿蜒穿過明清窯作群，里弄深處飄來瓷坯與釉料的味道；夜間燈光點亮御窯廠遺址，年輕游客舉著手機在窯磚墻前打卡拍照；老茶舍里，幾名瓷器愛好者正圍著剛淘到的“窯變”茶盞細細品評……陶陽里歷史文化街區涵蓋108條千年老城里弄、400余年的明清窯作群和70余年的陶瓷工業遺產，因地制宜、因棟施策的“考古式”修繕，將保護歷史文化底蘊和改善人居環境融為一體，“修”出了陶陽里的文化新生。

“目前已發放4.7億元固定資產貸款。”中國銀行景德鎮昌南支行行長俞蕓說，這筆資金幫助街區依托獨特的御窯廠遺址、老里弄、明清窯作群資源，重塑“餐飲為主、文創為輔、休閑娛樂融入”的街區業態，成為夜經濟繁榮、文化底蘊深厚且生活氣息濃郁的文旅融合地標。

陶陽里歷史文化街區聚集了大批陶瓷手作、文創店，景德鎮市磬律堂陶瓷有限公司便是扎根古街、深耕傳統瓷藝與文旅消費的特色小微經營主體。

古街商戶多為租賃經營，缺少傳統抵押物，融資難融資貴成為制約企業發展的瓶頸。每逢旅游旺季來臨，企業需要提前儲備陶瓷原材料、升級沿街門店形象，流動資金缺口較大。

中行景德鎮市分行向企業推薦了“普惠聯合貸”。“400萬元資金及時到位，徹底解了門店升級、新品燒制、備貨運營的燃眉之急。”磬律堂創始人陳猛說，如今磬律堂深度融入陶陽里古街文旅業態，穩步拓展線下門店零售、瓷藝研學體驗等多元經營場景。

“金融機構聚焦陶瓷文化傳承與文旅產業升級，創新綠色金融、文化金融產品，為景德鎮打造世界級陶瓷文化旅游目的地注入金融動能。”江西省金融辦相關負責人說。

(本期統籌：葛孟超)

《 人民日報 》( 2026年06月29日 18 版)