廣東
6月29日，在第四屆穗港澳影視文旅產業對接活動上，影視與文旅的深度融合成為焦點。編劇王賀分享了其作品《生萬物》帶火取景地的成功經驗，并建議加強創作與文旅的前期聯動；攜程集團目的地合作部華南總經理郝關兵則從行業角度剖析了 “跟著影視去旅行” 的新風尚及未來趨勢，共同探討 “影視 + 文旅” 的高質量發展路徑。
編劇王賀憑借其創作的年代劇《生萬物》，榮獲了白玉蘭最佳編劇（改編）獎。在談及作品影響時，王賀表示，隨著《生萬物》的熱播，該劇的主取景地 —— 山東沂南紅嫂家鄉旅游區迅速成為熱門打卡地。景區接待量實現翻倍增長，周一至周五日均接待游客 3000 人次，周末更是高達 5000 人次。在國慶中秋雙節期間，景區共接待游客 12.78 萬人次，旅游收入超 700 萬元，同比增長超過五成。
王賀更提到，景區不僅復原了劇中的寧家大院?、?費家大院?和?封家大院等主要場景，增設了多處打卡點，連《生萬物》中繡繡買的“獨角牛”也被請回?封家大院，成了景區的 “團寵”，游客紛紛排隊與這位 “明星牛演員” 合影。
她還透露，這頭獨角牛最近又被《家有七郎》劇組請去了，常山莊村真是徹底成了 “明星村”。此外，許多本地村民化身劇中人物 NPC，身著戲服與游客互動，他們大多參演過電視劇，將戲里的角色帶到了現實之中。“跟著影視游沂南” 的話題持續升溫，來自杭州、北京、上海等地的省外游客占比超過三成。這座 600 年的古村落，因一部劇而重新煥發生機。
為此，她建議，在項目孵化和編劇創作階段，不妨根據題材特性，讓編劇提前與地方文旅部門深度聯動，實現文旅產品先行。這樣，當劇集播出時，熒屏里的故事與熒屏外的風物就能同頻共振，不僅能延長劇集的生命周期，更能實實在在地為地方經濟注入活力，讓文藝創作不僅生長在劇本里，更生長在祖國的大地上。
攜程集團目的地合作部華南總經理郝關兵說，從趨勢來看，“跟著影視去旅行” 已成為大眾旅游的新風尚。2023 年 1 月，《去有風的地方》熱播后，大理 1 至 4 月出游訂單增長超 7 倍；同年，《繁花》熱播直接帶動上海旅游人次同比增長 104%。2024 年 5 月，《我的阿勒泰》播出期間，阿勒泰地區搜索熱度環比翻倍，旅游人次同比增長 180%。一部好劇，足以將一個目的地推上全國旅行者的愿望清單。
我們發現，能有效帶動旅游的好作品，往往具備三個共同特質：一是有辨識度的場景地標。二是有溫度的文化活動。《給阿嬤的情書》中手書傳情的場景，將潮汕宗族情感與代際關系濃縮在極具儀式感的瞬間，吸引外地觀眾走進這片土地。三是有代入感的生活方式。基于此判斷，攜程于去年國慶正式發布了 “跟著影視去旅行” 特色旅游線路，首批聯動成都、阿勒泰、臨沂等 5 地，將影視取景地、文化符號與在地體驗串聯，讓影迷實現 “入戲式旅行”。
近期，電影《給阿嬤的情書》引發觀影熱潮，攜程迅速響應，聯動地方文旅廳推出潮汕熱門產品和海內外專題推廣，上線旅行攻略，并針對銀發族推出 “老友會” 跟團游等產品。數據顯示，潮州、汕頭、揭陽三地東南亞入境游客同比增長 18.2%，消費金額增長 36.9%，影視的情感轉化為了游客的到訪和文旅消費的增長。
他認為，未來文旅的競爭主要在于 IP、美學和傳播，而影視正是破題的關鍵。
采寫：南都N視頻記者許曉蕾 通訊員穗文廣旅宣
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