游戲廠商的跨界聯(lián)動屢見不鮮，但絕大多數(shù)呈現(xiàn)出來的場面，都是品牌方先談好再推出活動的，很少有一方高調(diào)造勢另一方置若罔聞的情況。而網(wǎng)易游戲的《逆水寒》就這么別開生面地利用“蹭熱度聯(lián)動”的方式，給游戲最新的大版本進(jìn)行了獨(dú)特的營銷。上周，《逆水寒：新世界》正式上線，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲上線首日登上了iOS中國大陸地區(qū)游戲暢銷榜第7位，上期暢銷周榜第16名，預(yù)估iOS周收入達(dá)到了186.8萬美元。另外，《指尖四川麻將》和《第五人格》也在上周重新回歸暢銷榜單。

iOS中國大陸地區(qū)游戲暢銷榜

《逆水寒：新世界》高調(diào)回歸榜單，

“花車告白”沖上熱搜

圖：收入預(yù)估和下載預(yù)估數(shù)據(jù)提醒：該值為七麥通過數(shù)據(jù)模型運(yùn)算的結(jié)果，僅供參考

在上周的iOS中國大陸地區(qū)游戲暢銷榜上，預(yù)估iOS周收入超過千萬美元的游戲共有4款，包括《王者榮耀》《無盡冬日》《和平精英》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》。其中《王者榮耀》的預(yù)估iOS周收入為1319.1萬美元。

上周暢銷榜單的游戲排名變化整體較為平穩(wěn)，重新回歸的游戲只有3款，分別是《逆水寒》《指尖四川麻將》和《第五人格》。其中《逆水寒》推出了新賽年的大版本更新，以《逆水寒：新世界》之名在上線首日沖上了iOS中國大陸地區(qū)游戲暢銷榜第7位，目前游戲的預(yù)估iOS周收入為186.8萬美元，仍然保持著前排熱度。

在新版本里，《逆水寒》幾乎是抱著“脫胎換骨”的心態(tài)來做內(nèi)容，首先在視聽效果上推出了高精度的面部模型和全新擬真光照渲染，讓角色和環(huán)境都呈現(xiàn)出更好的質(zhì)感；其次做了新的宗門系統(tǒng)，允許玩家自己開宗立派，對全流派的武學(xué)也做了更新調(diào)整，將養(yǎng)成系統(tǒng)大幅度簡化；游戲的貨幣體系也改頭換面，用交子和珍玩系統(tǒng)來調(diào)整經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，等等。總之，《逆水寒：新世界》確實(shí)在力爭讓玩家們能感受到它的“新”。

圖：《逆水寒：新世界》中的場景效果

除了游戲內(nèi)容的更新外，《逆水寒》在營銷方式上也整出了不少活，其中最大的話題就是游戲又把它的“寒王計(jì)劃”拿出來翻新了一遍。所謂“寒王計(jì)劃”，是《逆水寒》在2023年的一次玩家投票活動中搞出來的和王者聯(lián)動的想法，并在微博上高調(diào)喊話，但王者沒搭理它……如今，《逆水寒》又一次在微博發(fā)了公開信“雖然你有你的世界，但我希望成為你的新世界”。

不但如此，《逆水寒》還在線下把花車開到了騰訊總部樓下，號稱要和王者攜手同行，以至于“逆水寒丟人”的話題沖上熱搜，熱度也不斷上漲。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

（圖源：微博用戶@娛樂少女柳飄飄）

但王者仍然沒有任何正面回應(yīng)，只發(fā)了一條“你不懂我的魷魚”的微博，既順?biāo)浦蹪M足了玩家的期待，也沒讓自己被蹭到熱度，可謂雙商拉滿了。

上周熱點(diǎn)觀察

近日，有消息稱，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃整體出售旗下游戲品牌靈犀互娛，三七互娛、中國儒意、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等上市游戲企業(yè)均表達(dá)了收購意愿。據(jù)悉，本次交易為整體性打包出售，標(biāo)的涵蓋靈犀互娛五大自研工作室，外加九游、交易貓兩大流量與交易平臺，整體交易報價區(qū)間為70億至90億元人民幣，折合美元約10億至13億美元。目前阿里暫未有任何官方聲明。另外，靈犀互娛近日發(fā)布了一條關(guān)于最新的三國志IP項(xiàng)目的招聘信息，顯示其為UE5制作的SLG產(chǎn)品。

圖：靈犀最新的三國志IP項(xiàng)目招聘

近日，據(jù)彭博社報道，騰訊游戲正在調(diào)整投資策略，對其參股的大量海外游戲工作室進(jìn)行重新評估，包括《牧場物語》的開發(fā)商Marvelous等等。對于部分表現(xiàn)不佳的標(biāo)的，騰訊甚至準(zhǔn)備將少數(shù)股權(quán)直接賣回給原管理團(tuán)隊(duì)。

近日，快手游戲《詭秘之主》IP改編游戲官方通過互動問答形式，首次系統(tǒng)回應(yīng)了外界關(guān)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)的諸多傳言，正式披露其核心班底與技術(shù)路線。這款基于閱文集團(tuán)頭部網(wǎng)文IP改編的MMORPG項(xiàng)目，自立項(xiàng)以來便備受關(guān)注，而此次官方發(fā)聲，也釋放出了從低調(diào)蟄伏轉(zhuǎn)向市場預(yù)熱的關(guān)鍵信號。

圖：《詭秘之主》上周開啟了灰度測試

近日，米哈游公布了旗下的AI新項(xiàng)目《BSide：Olivia Lin》，在Steam頁面上顯示的信息表示，這可能是一款主打“音樂和回憶”體驗(yàn)的陪伴類產(chǎn)品，玩家可以上傳MIDI文件并生成音頻，和游戲的女主人公“林離”互動。

6月26日，樂元素旗下大世界動作冒險RPG《白銀之城》正式宣布，新一輪的“二分法測試”招募已經(jīng)開啟。這是繼今年1月的“同一律測試”后，游戲迎來的第二次大規(guī)模封閉測試，不僅帶來了大量游戲新內(nèi)容，備受關(guān)注的男性偵探主角也將首次實(shí)機(jī)登場。

6月27日，《遺忘之海》公布了更多前瞻情報，包括公測版本全域解鎖核心內(nèi)容，主城多結(jié)局首曝，玩家將決定奧托皮亞的結(jié)局走向；三大特色海區(qū)全面開放；公測首月將上線6大屬性共計(jì)20余名船員；記憶重逢機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化等等。游戲?qū)⒃?月9日正式公測。

6月22日，《戀與深空》正式宣布將在6.0新版本中上線第六位男主敖尹，但迅速收到了玩家大面積的抗議，理由包括角色造型不夠精細(xì)、身份設(shè)定不合邏輯，以及之前官方并未有新角色登場的鋪墊等等。6月28日，《戀與深空》在前瞻直播里公布了敖尹的更多信息，但并未對玩家爭議的內(nèi)容給出具體回應(yīng)。

圖：集董事長和狼人家族首領(lǐng)身份于一身的敖尹

小結(jié)：

《逆水寒》的“蹭熱度式營銷”結(jié)合新版本上線，確實(shí)吸引了眾多玩家關(guān)注和回歸，但游戲的長線運(yùn)營，永遠(yuǎn)不會取決于營銷活動的效果，而只能由游戲的內(nèi)容質(zhì)量發(fā)展來決定，它未來的發(fā)展，仍然要靠品質(zhì)來證明。

作者：芥末君