（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　□ 本報記者 任 麗

　　在今年中國旅游商品大賽上，陜西斬獲2金、1銀、5銅，表現不俗。兩件金獎作品——“無獨有偶”昭陵六駿毛絨掛件與“摩石”秦潮·始皇致禮手辦禮盒，從游客“必購好物”變身賽場“當紅明星”。城市禮物承載的不僅是性價比，還有“情價比”，以及其鏈接起的消費場景、業態和模式。

　　讓千年石刻“柔”進掌心

　　優質文創從不簡單堆砌文化符號，而是將文脈不動聲色地植入城市禮物，融入大眾日常。

　　“無獨有偶”昭陵六駿毛絨掛件，是西安碑林博物館國寶石刻的當代轉譯。整套產品取材于唐太宗為紀念6匹開國戰馬而命人雕刻的昭陵六駿浮雕，精準還原了唐代皇室專屬的“三花馬鬃”與戰馬束尾等細節，將堅硬的石刻轉化為“毛茸茸、軟乎乎”的毛絨文創。

　　“最難的在于把握‘度’——既要保留戰馬的神韻與歷史感，又要讓它柔軟、可愛、有親和力。”“90后”設計師時俊璠介紹，他帶領團隊歷時7個月、打磨近20版草圖，最終讓千年石刻有了“萌態”卻不失英氣的面孔。六駿分別對應事業、學業、健康等6個守護領域，“文物+情緒價值”的創新組合精準擊中當下消費市場新需求。

　　這份“不湊合”的執著，讓產品自去年12月上線以來迅速走紅，半年銷量突破8萬件，成為西安最“出圈”的城市禮物之一。在西安鐘樓附近“長安造物”文創店內，中國旅游報社記者看到，西安市民李望一次性購買了整套六駿作為伴手禮送給外地朋友。“6匹馬各有寓意，比送普通特產更有心意。”他拆開馬尾的束結，仔細檢查細節后感嘆，“連馬尾螺旋結都精巧復原了，生動再現了古代戰馬的工藝智慧。”

　　西安市文化和旅游局相關負責人介紹，下一步，西安將持續挖掘十三朝古都歷史文化資源，以創意設計賦能文旅商品提質升級，打造更多兼具文化內涵、市場熱度、西安特色的城市禮物，激發文旅消費新活力。

　　讓秦風古韻“活”在日常

　　如果說昭陵六駿文創是“讓文物變軟萌”，那么金獎的另一得主“摩石”秦潮·始皇致禮手辦禮盒，則是“讓歷史活起來”。精巧的創意表達是其在“國字號”賽事中脫穎而出的核心要點。

　　這款由陜西星島動漫文化有限公司聯合西安翻譯學院打造的作品，依托原創IP“秦小皇”，取材于荊軻刺秦經典典故。產品融合可拆卸組合的PVC立體冰箱貼、可單獨擺放的人物公仔、可發聲的毛絨公仔等多重設計，巧妙利用冰箱開合場景，動態還原秦王與荊軻對峙的歷史畫面。

　　公司總經理張廣英介紹，團隊在市場調研時發現，西安市面上唐朝IP扎堆，秦朝題材是“富礦”，做出能真正抓住年輕人審美意趣的文創產品實屬不易。“最終我們大膽決策，選定‘荊軻刺秦’典故。”這一“大膽”獲得了市場認可，禮盒上市一年累計銷售超過3萬個。產品跳出“貼標簽”式的傳統思路，將秦文化IP嵌入日常生活的使用場景，讓歷史典故在每一次開關冰箱的動作中“被喚醒”。

　　近年來，陜西文旅系統持續推進旅游商品提質增效與品牌培育，推動文物活起來、非遺潮起來、特產火起來，旅游商品研發實力穩居全國第一方陣。“無獨有偶”昭陵六駿毛絨掛件、“秦潮”系列文創，以年輕化創意盤活厚重歷史，是陜西旅游商品持續創新的生動縮影。

　　陜西省文化和旅游廳相關負責人介紹，陜西將持續加強創意引領、加快品牌塑造、加速市場轉化，打造更多具有陜西文化和地域特色的城市禮物名片，讓厚重的陜西歷史文化更好地融入日常生活，讓旅游商品為陜西文旅產業高質量發展貢獻力量。

　　讓城市禮物“立”成品牌

　　城市禮物正用更柔軟、更聰明的方式，把城市故事裝進禮盒，讓游客歡喜購買。一件好物出圈，靠的是獨特創意；一批好物持續出圈，則靠的是體系。

　　陜西省旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長侯浩坦言，陜西文旅IP資源豐富，但也存在“產業鏈條偏短、厚重文化IP輕量化創意轉化需要持續提升、市場通路還需進一步完善”等短板。在他看來，新銳文創企業原創成果易被同質化抄襲，傳統生產企業對新型消費場景、線上新渠道適配轉型較慢，從文化創意、產品研發到可持續市場化運營，全鏈條仍有較大提升空間。

　　為破解行業痛點，今年3月，陜西省知識產權局、陜西省文化和旅游廳等六部門出臺《關于加強文旅產業知識產權保護的若干措施》，從源頭保護、品牌培育到執法監管、糾紛化解，制定出系列措施，明確要求：鼓勵引導文旅單位、企業對具有陜西地域特色的文創產品設計等，積極進行專利申請和著作權登記，針對制作、銷售侵權旅游商品、文創產品等行為，組織開展知識產權保護專項執法行動。這套制度組合拳，正在為解決“創意易抄襲、維權成本高”這一行業頑疾提供法治保障。

　　2025年，陜西發布《陜西省文化創意產業鏈藍皮書》和《2025陜西省文化創意新品》，為產業發展提供“導航圖”；創新“線上AI匹配+線下撮合洽談”對接模式，推動文創IP融入產業鏈。從頂層設計、市場引導到資源整合，一系列舉措推動陜西文創IP融入產業鏈，打通從創意孵化到市場化運營的“最后一公里”。

　　從打磨7個月推出的毛絨石刻，到可互動、可體驗的秦史潮玩，再到文創品牌培育、知識產權全鏈護航，陜西正走出一條“創意—產品—品牌—制度”層層遞進的轉化之路。正如時俊璠所說：“傳統文化是我們的根與魂，推動我們在回歸傳統與走向年輕之間，找到自己的路。”

　　配圖：“無獨有偶”昭陵六駿毛絨掛件 受訪者 供圖