（來源：中國旅游報）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　□ 本報記者 曹 燕

　　文旅業(yè)承載著人們對美好生活的無限憧憬，微短劇短小精悍、節(jié)奏緊湊，符合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏、碎片化的娛樂習(xí)慣。

　　近幾年，文旅與微短劇頻頻“牽手”，產(chǎn)出了一些優(yōu)秀作品。“微短劇+文旅”這種創(chuàng)新的傳播方式，不僅突破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限，也以更加生動、直觀的形式，讓更多人感受到各地的文旅特色。如何讓微短劇真正成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力？近日，文化和旅游部市場管理司組織召開網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作研討會，圍繞進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化精品內(nèi)容創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀作品示范引領(lǐng)展開深入研討。

　　小切口呈現(xiàn)大歷史

　　近期，由文化和旅游部推薦、快手平臺出品的網(wǎng)絡(luò)文化作品《澳門故事》入選中宣部“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計劃”。研討會現(xiàn)場，《澳門故事》導(dǎo)演嚴(yán)沛樑說：“這是一部獻(xiàn)禮澳門回歸祖國25周年的微短劇。創(chuàng)作時感覺既興奮又壓力巨大，如何在每集只有3—5分鐘的篇幅里，講好澳門25年的發(fā)展巨變？如何讓年輕觀眾愿意看、看得懂、能產(chǎn)生共情共鳴？”

　　經(jīng)過反復(fù)討論，劇組決定，用小切口呈現(xiàn)大歷史。“我們選擇了一個非常樸素但極具承載力的細(xì)節(jié)設(shè)計——5張全家福。”嚴(yán)沛樑說。

　　10集、每集5分鐘的體量，《澳門故事》講述一個七口之家從1999年回歸前夕到2024年，橫跨25年的日常生活。沒有驚天動地的英雄事跡，沒有刻意營造的戲劇沖突，有的只是普通人家的衣櫥變遷、餐桌團(tuán)圓、孩子升學(xué)、老人看病……但這些家長里短的煙火氣里，暗藏著時代跳動的脈搏。

　　編導(dǎo)團(tuán)隊多次深入澳門采風(fēng)，走訪年代老街、茶餐廳老板、土生葡人家庭，記錄了大量真實的生活細(xì)節(jié)。比如劇中阿婆做的那道“葡國雞”，就是團(tuán)隊在澳門一家小店吃到的。“老板聽說我們在拍回歸題材，說回歸以后游客多了，生意好了，兒子的學(xué)費都是靠這道菜掙出來的。”在嚴(yán)沛樑看來，“這些真實的細(xì)節(jié)，是坐在辦公室里編不出來的。”

　　《澳門故事》絕大部分場景是在澳門取景拍攝的，從大三巴牌坊到路環(huán)漁村，從氹仔老街到倫敦人酒店，每一個場景都精心選擇并提前統(tǒng)籌規(guī)劃。“我們不搭假景、不靠綠幕摳像，就是要讓觀眾聞到澳門海風(fēng)的味道。”嚴(yán)沛樑說。

　　劇集上線后，前3集播放量迅速破億，被網(wǎng)友和媒體稱為“短劇細(xì)糠”，意思是像精細(xì)的糧食一樣，需要慢慢品味。這也給了劇組很大的信心。

　　方寸屏幕觸動人心

　　劇中有一場戲：父親翻出一張1999年拍的全家福，指著照片上的舊房子說：“當(dāng)年我們一家七口擠在30平方米里，現(xiàn)在你哥住進(jìn)了經(jīng)屋（經(jīng)濟(jì)房屋），你姐考上了公務(wù)員，咱們家也買了車……澳門好，家才好。”這場戲沒有號啕大哭，沒有豪言壯語，但一些觀眾說被觸動了——因為這是千千萬萬個澳門家庭的真實心聲。

　　“讓歷史敘事不架空，找到血肉豐滿的內(nèi)容載體。”中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授孫可佳提到，微短劇行業(yè)正在不斷沉淀，往精品化發(fā)展，文學(xué)性在回歸，微短劇在方寸屏幕、輕盈體型下，也具備觸動人心的力量。

　　情緒是短暫的，情感是持久的，情懷是深沉的。嚴(yán)沛樑把微短劇的內(nèi)容價值分為3個層次：“底層是表達(dá)情緒，用強(qiáng)沖突、快節(jié)奏制造爽感；中層是表達(dá)情感，用細(xì)膩的人物關(guān)系打動人心；高層是表達(dá)情懷，用時代的共鳴引發(fā)思考。”文旅微短劇，也可以成為一面折射時代風(fēng)貌的鏡子、一座連接家國情懷的橋梁。

　　中央戲劇學(xué)院教授孫亮還提到了《逃出大英博物館》，這是一部評價不錯的微短劇作品，講述的是一盞中國玉壺“逃出”大英博物館尋找回國之路的故事。通過文物擬人這一創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法，將情感羈絆投射到了歷史和文物上，鮮活生動。兼具創(chuàng)意與深度的微短劇有大視角，蘊(yùn)含家國情懷。

　　微短劇如果在劇情內(nèi)容中設(shè)置很多“爽點”，可能會與一部劇要去展示的“美”相矛盾，因為“美”是需要時間層層遞進(jìn)去展示的。“文旅微短劇要在‘爽點’和‘美’之間形成張力。”孫亮說，當(dāng)下一些微短劇的劇情同質(zhì)化、敘事套路化帶來了觀眾的審美疲勞。

　　劇游聯(lián)動促進(jìn)轉(zhuǎn)化

　　“從我的從業(yè)經(jīng)歷看，城市宣傳片有被文旅微短劇取代的趨勢。”嚴(yán)沛樑有過拍攝城市宣傳片的經(jīng)歷，他提到，近年來，微短劇市場也在不斷沉淀，對內(nèi)容精雕細(xì)琢，走精品化路線。例如，微短劇《等你三千年》拍得頗為巧妙。這部劇巧借戲曲經(jīng)典劇目《將相和》的故事，穿越幾千年歷史長河，用愛情故事引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同時將成語“負(fù)荊請罪”的由來作為副線融入情節(jié)中，展現(xiàn)了邯鄲“成語之都”的文化魅力。“邯鄲古城”“美食城”“戲樓”“香囊”“戰(zhàn)國袍”這些充滿地方特色的地標(biāo)與產(chǎn)品巧妙地融入劇情，“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，引發(fā)了一波邯鄲旅游的熱潮。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕坦言：“出圈的微短劇少，出圈的文旅微短劇更少。”嚴(yán)沛樑也提到，微短劇時長有限，這就增加了創(chuàng)作者設(shè)計故事情節(jié)的難度。相比于其他類型微短劇，文旅微短劇既要講好故事，又要融合文旅元素，否則就很容易拍成元素堆砌片。

　　當(dāng)文旅內(nèi)容不再是故事的背景板，而是融入微短劇劇情中，推動線上觀看轉(zhuǎn)化為線下打卡，如何讓觀眾“種草”旅游目的地，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實際出游的行為，是文旅微短劇亟待補(bǔ)齊的短板。孫可佳建議，在文旅微短劇的籌劃階段，可結(jié)合目的地文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，提前謀劃布局微短劇劇情與文旅目的地業(yè)態(tài)產(chǎn)品，實現(xiàn)“劇游聯(lián)動”，讓劇情促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、完善，以優(yōu)秀產(chǎn)品輔助劇情體驗。同時也要重視通過劇情促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)品品質(zhì)并創(chuàng)新衍生品開發(fā)。

　　研討會現(xiàn)場，與會專家一致認(rèn)為，在體驗經(jīng)濟(jì)時代，文旅和微短劇均強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和用戶的結(jié)合，這也對文旅微短劇的內(nèi)容、品質(zhì)提出了相應(yīng)的要求，文旅和劇情的結(jié)合需巧妙、動情，對地方文化進(jìn)行個性化表達(dá)，才能為觀眾帶來情緒價值，讓觀眾對文旅微短劇中呈現(xiàn)出的文化內(nèi)涵和生動場景產(chǎn)生好奇心和探索欲，從而激發(fā)文旅消費潛力。

　　上圖均為微短劇《澳門故事》劇照 受訪者 供圖