上海
在繁華喧囂的豫園商城核心區域，一條南北延伸的動脈路正悄然完成一場華麗的文化轉身。今年年初，調整升級后的文昌街重新開街，以“銀杏樹下的守藝人”為核心節點，匯聚了十余個各具特色的文創小店。如今，漫步在這條重現歷史文化氣質的街區，越來越多的市民與游客正將一份份承載著江南文脈與海派風情的“詩意”，裝進自己的購物袋中。
01
老街新顏，重現“文運昌隆”之韻
作為豫園商城的重要通道，文昌路曾是許多游客“走過路過卻無印象”的過街通道。如今，隨著街尾“龍門”與“文昌”兩座牌匾的重新立起，這里不僅重現了當年“一登龍門，文運昌隆”的美好寓意，更蛻變為一條獨具歷史文化氣質的文創街區。
街區內，上海印象、漢字生活館、文昌祈福店等店鋪錯落有致。這些創意獨特的小店，將原本抽象的文化符號轉化為觸手可及的文創商品，讓文昌路一躍成為商城內最紅的“打卡地”。
02
漢字入袋，指尖觸摸活字溫度
在文昌街的眾多文創小店中，“漢字生活館”無疑是最具文化厚度的存在。這里既是一個漢字衍生品的體驗場，也是一座小型的“活字印刷博物館”。店內整面墻的鉛活字和挑空處展示著的“六書”理論，訴說著中華漢字的構造精華。
游客們在這里不僅能欣賞到不同時期的字體之美，更能將這份文化體驗“打包帶走”。以老鉛字為內容載體開發的活字印章、字在瓶等創新產品，以及文化茶、網紅“紅包包”等“字活產品”炙手可熱。一枚小小的活字印章，或是一個印有漢字巧思的帆布袋，不僅具有實用價值，更讓游客在購物中觸摸到了傳統文化的溫度。
03
祈福寄愿，文創傳遞美好期盼
如果說漢字生活館是文化的沉淀，那么“文昌祈福店”則是情感的寄托。該店主打以“文昌君”為形象設計的各類文創小產品，特別推出了男童款和女童款，傳遞著對學子文運和考運的真摯祝福。
其中，爆款產品“金榜題名筆”專為百家姓設計，寓意著金榜題名、步步高升。許多家長在游覽時，都會特意挑選這樣一支筆或一份文創小禮裝進購物袋，為家中的孩子討一個美好的彩頭。這種將傳統祈福文化與現代文創設計相結合的模式，精準擊中了消費者的情感需求。
04
守正創新，讓文化借助產品傳播
文昌路的蛻變，是豫園商城探索與老城廂文化鏈接、推動文旅融合的一個縮影。近年來，豫園商城通過引入老字號新店、打造“舌尖上的江南”美食區以及升級文昌街文創街區，正不斷將“流量”轉化為“留量”與消費“增量”。
推動文旅融合并非原封不動地呈現文化，而是在守住歷史文脈之“正”的基礎上進行創造性轉化。從建筑元素復刻的帆布袋，到寓意“福祿雙至”的鏤空透彩金屬冰箱貼，再到文昌街上這些充滿巧思的文創好物，豫園正以敬畏之心和創新之舉，讓游客在購物之余，把“最上海”的城市文脈與詩意，穩穩地裝進購物袋，帶回家中。
記者 / 高磊 譚欣潔
編輯 / 劉曉靜
圖片 / 閔棟 王勇 張靜芝 張堯琪
視頻 / 閔棟 王勇 張靜芝 張堯琪
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