2026年5月5日晚上10點，安徽黃山市歙縣徽州古城。

戲劇盒子文創集合店里的最后一盞魚燈文創被一群南京的年輕人買走，六大“戲劇盒子”里的最后一場沉浸式演出剛剛落下帷幕，《天下徽州》三號劇場里散場的人潮涌入夜色中的街巷。

幾十公里之外，黃山之巔百步云梯的攝影師收起了三腳架；西溪南古村的水幕光影秀打完了最后一束燈光；太平湖畔電音派對的最后一個音符消散在湖面。

這是2026年“五一”假期的最后一天。黃山市各景區累計接待游客258.9萬人次，同比增長13.04%，再創歷史新高。這258.9萬人次，沒有擠在同一座山上，而是散落在這座城市的每一個角落、每一條老街、每一個村落里。

當全國3.25億人次的出行流量席卷每一寸山河，黃山以一種令人意外的從容，接住了這潑天的富貴。

?圖片來源：歙州農文旅集團.天下徽州

從“獨占鰲頭”到“全域開花”

根據文化和旅游部數據中心測算，2026年“五一”假期全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%。黃山跑贏了全國大盤十個百分點有余。而安徽省A級景區累計接待游客1788.96萬人次，黃山市以一市之力貢獻了全省A級景區接待量的近七分之一。

5月1日清晨6點，黃山風景區南大門換乘中心。

首班換乘車載著第一批游客駛入山門。官方在假期前已經全面發布并嚴格執行“限量、預約、錯峰”政策，實行實名分時分方向預約、核驗入園制度。全天上山人流嚴格控制在游客承載量限額之內。景區每天安排130臺換乘車輛，最高運力可達每小時5700人次?！爸怯吸S山”小程序在高峰期日活突破5萬次，1800個車位一鍵導航，機關單位免費開放停車場，千余名干部員工全員下沉——他們被稱為“移動的紅馬甲”，穿梭在每一個擁堵節點，遞姜茶、指方向、調客流。

5天，黃山風景區累計接待進山游客超15萬人，再創歷史同期新高。

15萬人，乘以每人約3小時的索道和步道占用時間，多少倍的瞬時壓力，數字已可感知。游客張女士在社交媒體上分享了自己的感受：“黃山秩序管理非常好，一路上都有工作人員指引路線、維持秩序，全程游玩下來特別省心、舒心，非常推薦！黃山還貼心地提供免費姜茶熱飲?！?/p>

在黃山市這張棋盤上，黃山風景區依然是那顆最亮的恒星，但光，溢出去了。

圖片來源：黃山日報

真正的變化在山下。

清晨7點，當第一批游客還在索道站排隊時，歙縣徽州古城府衙廣場上，一場古裝巡游已經開始迎客。西遞、宏村的“小宏帽”志愿者開始在街巷間穿行。唐模景區的工作人員已經在準備當晚夜游的非遺展演。西溪南的竹筏工正擦拭著竹筏的座位，等待第一批水上游客。齊云山的“外骨骼機器人”設備租賃點已經排起了小長隊......

這場258.9萬人次的龐大人流，正在被精準引導到一片遍布于黃山市全域的巨大文旅版圖里。

山下之變：從“一座山”到“整座城”

歙縣·徽州古城與棠樾牌坊：魚燈點亮古建，戲劇重構游覽

沿著徽州古城的中和街行走，府衙廣場、曹氏二宅、打箍井街……六大“戲劇盒子”散落在古城的肌理中，游客在古城里“走”進一出戲。

同時，全國首部徽文化古裝懸疑文旅劇《天下徽州》“五一”在此正式首演。該劇以明代嘉靖年間為背景，圍繞一尊絕世徽州木雕展開撲朔迷離的迷局，將官場、商道、鄉土與藝文交織成一幅生動的徽州生活畫卷。

該劇的預售破萬張；開演后上座率持續超過85%，場場爆滿。“門票預售破萬張”意味著什么？意味著有1萬個游客因為這臺戲，專門走進了徽州古城，并且在看完戲后會留下來吃飯、逛街、買文創。

更重要的是，“看一場戲，逛一座城”的消費閉環正在形成。據歙州農文旅發展集團運營總監黃曉紅介紹，歙州農文旅發展集團以“看見徽州美學、玩轉徽州文化、進入徽州故事”的沉浸式方式，帶動周邊餐飲、住宿、文創消費，形成“看一場戲，逛一座城”的消費閉環。

距古城不遠的棠樾牌坊群，一場名為“大魚海棠千燈匯”的沉浸式夜游正在上演。汪滿田魚燈駐場表演、現代光影秀、200架無人機孔明燈光影秀……游客宋曼菁感嘆：“看著魚燈從牌坊下魚貫而出，特別震撼……來這里拍照很出片?！?/p>

?圖片來源：歙州農文旅集團.棠樾牌坊群

6萬，這是五一期間，平均每天歙縣主要A級旅游景區（點）接待游客的人次。這個數字甚至超過了黃山每日上山游客的量，當然黃山受它的山岳風景容量限制無法承擔更多的流量，但更大的人流已經在類似歙縣這樣的徽州大地迅速分流。

黟縣：宏村西遞，傳統頂流的華麗轉身

黟縣全縣景區“五一”期間共接待267,855人次，宏村鎮全鎮各景區共接待游客約14.9萬人次。

如果只是打卡到此一游，宏村的極限承載量早就崩了。而宏村的解法極為高妙：白天在研學基地開班，在南湖上演實景演藝；夜晚的花燈巡游從南湖書院出發，數十米長的魚燈、龍燈、生肖燈穿行于古巷長廊，燈火搖曳，月沼池邊燈影倒映，宛若星河墜落。通過“白+黑”全天候模式，宏村把游客從“畫里看景”變成了“畫中做景”。

圖片來源：黟縣文旅

這個五一，一個更讓人驚喜的現象在黟縣出現：美溪鄉共接待游客4700余人次，同比增長23%；宏潭鄉五溪山景區接待游客約5000余人，同比增長42%。雖然量級不大，但流量的毛細血管已經開始向邊遠山區滲透。

徽州區·全域夜游：古村變身“可運營的空間產品”

如果說黟縣是傳統頂流的升級，那么徽州區就是今年“五一”最值得被書寫的全域運營樣本。

五一期間，徽州區主要景區累計接待游客38.5萬人次，同比增長14.4%；過夜登記游客4.24萬人次，同比增長超28%。
過夜率飆升——這才是文旅轉型的“命門”。人來了只是前半程，人留下過夜，才算真正把消費留在了當地。為了留住人，徽州區幾乎拿出了“水陸空”的全套組合方案：唐模景區升級“滿池嬌·獨占鰲頭”，英歌舞、皮影戲等17場非遺展演5天吸客3.54萬人次，同比增長132.59%——增幅全市領先；呈坎“一夜魚龍舞”和大靈山“天上金燈會”雙線并進，前者熱度直沖全市前三；西溪南“奇妙夜”打鐵花+水幕光影秀，日均吸引超3000名游客。

圖片來源：嗨徽州

這一切形成了徽州區最值得被復制的運營閉環：以全時段的主題活動把游客拽進夜晚，以夜游+水陸交通把人留下來，以分時預約消化掉峰值壓力——三個動作環環相扣，讓每一個“來徽州區”的人，都成了“在徽州區住下來”的人。

最讓人意外的是巖寺鎮,“皖力全開·古徽州新生活”村BA籃球賽在假期期間開賽，來自上海、天津、南京等11個城市的19支草根球隊、120余名球員齊聚巖寺同場競技?！鞍滋煊^賽、夜晚聽歌”——迅速帶動巖寺老街閣樓音樂會日均夜游游客突破1萬人次。整個“五一”期間，巖寺鎮累計接待游客4.71萬人次，出人意外的同比暴增371%。為黃山市內眾多老街的出圈，提供了一個最令人驚喜的突破性思維。

黃山區·太平湖與浦溪河：湖山底色上的“潮玩”樣本

五一期間，黃山區各景區累計接待29.73萬人次，過夜游客21.08萬人次，同比增長14.35%；文旅綜合消費破億元。

最重要的是，這份增量并非來自傳統的門票。浦溪河·啤酒音樂嘉年華5天累計5.1萬人次，帶動直接消費248萬元；太平湖“鰲游太平湖·電音狂歡夜”吸引1.1萬人次，拉動周邊酒店民宿入住率超95%。太平湖景區開啟“日游湖山、夜享潮玩”全時段體驗模式，白日泛舟觀湖，湖畔集市熱鬧開市；晚上“湖上飛天神鰲”演藝裝置攜手火壺表演與煙花秀，點亮夜色。

圖片來源：黃山區文旅

休寧·祁門·其他區縣：各出奇招引游客

休寧縣齊云山度假區以一枚“科技棋子”下出了令人意外的棋局——外骨骼機器人首次投放登山景區，讓登山從“體力活”變成“體驗活”。在年輕人中迅速刷屏；打卡更多的，則是沖著齊云山度假區攜手熱門網文IP《劍來》推出的“神秀山月”特色主題活動。

圖片來源：休寧文旅

祁門縣歷口鎮歷溪村則是“村級引爆”的另一塊試驗田。“祁遇五一·歷溪放風計劃”以風物市集、手工體驗、非遺演藝、星空音樂會為四重奏，傳統表演儺舞、目連戲在沉寂多年后再度現身，一個藏在深山里的千年古村，5天里涌進了比全村人口還多的游客。

圖片來源：祁門文旅

經濟的潛行：一場從“門票”到“留量”的革命

每一輪節假日的喧囂過后，總有一個問題擺上臺面：除了門票，我們留下了什么？

今年“五一”，黃山市給了一個極具說服力的回答。

過夜率大幅攀升。

徽州區過夜登記游客同比增長超28%，黃山區七家限上零售+13.93%，餐飲+10.35%，住宿+20.06%——這數字比任何形容“火爆”的詞都有力。人來了不算贏，人住下了、吃過了、買過了，才算真正贏了。

夜游經濟持續破圈。

“屯溪之夜”“西溪南奇妙夜”“太平湖電音夜”“大魚海棠千燈匯”“呈坎一夜魚龍舞”——一個個夜游產品從“點綴”升級為“主力”，把游客從“下午三點就撤”變成“吃完飯還要逛、住到第二天還想玩”。

非門票業態持續拓寬。

魚燈DIY、觀光竹筏、民謠音樂會、村BA賽事、研學體驗課、精釀啤酒派對、外骨骼登山設備……這些都在悄悄地擴張“非門票收入”的版圖。

這筆經濟賬的正向反饋還在沿著產業鏈繼續傳導：接待量的增長拉動了住宿和餐飲的消費復蘇，拉動了本地的枇杷飲、山核桃、茶葉走進伴手禮購物籃。

游客從“爬一次山就走”，變成了“在徽州的巷子里過三夜、花兩三千元”。
這種結構性的反轉，才是旅游業“高質量發展”最硬核的注腳。

當一個地區用“一個黃金周”充分激活了本地完整的產業鏈，當夜經濟占比持續拉高而門票收入的權重持續下降，這場從“過路費模式”到“經濟生態系統”的轉型，才算是真正完成了轉化。

基層的星辰大海：那些“兜住了”258.9萬次遠行的背影

每一場看似完美的假日運轉，背后總有一群人在默默付出。

早在“五一”前一個月，歙州農文旅集團運營團隊就已敲定“戲劇盒子”的六大點位布局、完成《天下徽州》的排練合成、備齊“泡泡魚”等200余款文創產品的庫存、敲定棠樾牌坊群“大魚海棠千燈匯”的無人機編隊方案。他們不是在流量到來時“接招”，而是在來前“設局”。 正是這套貫穿“產品策劃—業態落地—營銷推廣—現場運營”的全鏈條能力，把歙縣從一個“路過的古城”變成了一個“值得專程而來的目的地”。

當流量如期而至，另一群人站到了臺前。在徽州古城，“戲劇盒子”文創集合店實行“白加黑”全天候值班制，集團員工與志愿者并肩值守，確保每一個演出節點、每一處消費場景平穩運轉。在棠樾牌坊群，鄭村鎮構建“鎮村兩級聯動”的應急處置體系，集團運營團隊則同步駐守夜游現場，保障魚燈巡游與無人機表演的流暢呈現。企業的“運營之手”與基層的“保障之網”在此交匯。

同樣的故事發生在黃山市的每一個區縣，每一個鄉鎮，每一個景點。

這個五一，以黃山市所有區縣、鄉鎮、村莊聯合給出的高分答卷結束。更精確地說，它是一場深刻的自我證明：黃山不僅僅是一座山，它是整片徽州大地的總和——是在山巔之上的松柏；在古建群中的魚燈；是那些深藏在長三角密林腹地里的千年古村落；是那些沒有被過度商業化、依然充滿煙火氣的石板路與馬頭墻；是那些在無數個假期夜晚，由燈光、魚龍、民謠和人流共同構筑的現代徽州。

它讓遠道而來的每一個靈魂，都不虛此行。

黃山，從山巔到山腳，從一座山到一座城，正變得更深、更寬、也更有溫度。

編輯：汪芳萍

二審：程東靈

終審：許 晟