在文旅深度融合上升為國際戰略的時代背景下，6月27日，“歡樂互聯”文旅融合創新發展平臺正式啟動。

平臺由歡樂谷集團聯合中國東方演藝集團、上影元、中手游、奧飛娛樂、宇樹科技牽頭發起，并匯聚了鄭州歌舞藝術中心、英雄電競、中演院線、聚橙集團、TVBC、開心麻花、上海文廣演藝集團、52TOYS、KEEP、VeRy box、HERE奇夢島、貓的天空之城、太空奇緣音樂節等多元領域的30余家品牌。

這是國內首個由主題公園企業牽頭發起的文旅跨界共創平臺，其誕生對中國文旅產業具有里程碑式的意義。

“歡樂互聯”文旅融合創新發展平臺發起儀式現場

打破產業邊界，重構發展邏輯

長期以來，中國主題公園行業深陷設備競賽與門票價格戰的低效內卷。歡樂谷集團錨定“城市IP娛樂主場”戰略，統籌推進節慶創新、品牌建設、產品煥新與內容生態構建。

“歡樂互聯”平臺的成立，標志著行業從“自有場景、自主經營”的封閉模式，邁向“開放共創、跨界共生”的生態模式。

在平臺啟動儀式上，中國東方演藝集團有限公司副總經理兼董事張蕾女士發表了對“歡樂互聯”平臺的見解：“優質的文化內容是文旅產業實現高質量發展的關鍵支撐，而多元化的空間場景則為藝術表達提供了更廣闊的舞臺。平臺讓跨界共創可以從偶然變為常態——以歡樂谷的實體空間為基底，聯動IP、演藝、科技、潮玩等多元業態，持續孵化可復制、可商業化的文旅新業態。”

北京歡樂谷20周年慶典暨歡樂谷集團“城市IP娛樂主場”戰略發布會活動現場

“歡樂互聯”平臺以樂園為試驗場、以生態為引擎，讓IP、科技、潮流文化與線下場景持續發生“化學反應”，為行業探索出一條內容驅動、生態驅動、年輕驅動的高質量發展新路徑。參與發起儀式的奧飛娛樂副總裁蕭凱力先生表示，“高品質的旅游產品，不是堆砌設施，而是用文化內容去定義體驗。”

降低跨界門檻，放大協同價值

平臺集合優質IP、品牌、內容，無需重資產投入，即可依托歡樂谷成熟場景與海量客群快速觸達目標用戶。

上影元文化授權事業部總經理張靖女士接受采訪表示，“我們想讓這些IP持續有生命力，不只停留在影視里，需要走到線下跟觀眾產生真實的連接。歡樂谷覆蓋全國，年輕客群也多，正好提供這樣的平臺。”這種低壁壘、高價值、長效化的合作機制，為中國文旅產業的生態化發展提供了可復制的范本。

52TOYS聯合創始人兼COO張穎楠女士同樣表達了這一觀點，她認為，“歡樂互聯”最大的意義在于打破邊界——無論是玩具、文旅、演藝還是科技，大家面對的其實都是同一批年輕消費者。過去各行業更多是在各自領域發展，而“歡樂互聯”首次提供了一個開放共創的平臺，讓大家能夠一起創造新的消費體驗。這樣的生態協同，不僅能夠提升合作效率，也能夠推動更多原創內容實現價值轉化。

響應國家戰略，推動產業升級

黨的二十大對推進文化和旅游深度融合發展作出重要部署，“十五五”規劃綱要明確提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”。“歡樂互聯”平臺的發起，正是對這一戰略的精準回應。它不僅是品牌聯名，更是一套系統能力——讓多元文化與旅游場景持續融合，讓每一次合作都成為文旅融合創新的新起點。

中手游品牌副總裁錢琳女士認為，把文旅產業培育成支柱產業，靠單一業態是做不大的，必須靠跨界融合。“歡樂互聯”搭建的正是這樣一個跨界的“接口”。

“城市IP娛樂主場”戰略下，北京歡樂谷的二十而“變”

在歡樂谷集團“城市IP娛樂主場”的戰略指引下，2026年恰逢開園20周年的北京歡樂谷，圍繞新產品、新空間、新演藝、新商業四大維度全面煥新內容矩陣，實現了從設備主導向內容驅動的深刻轉型，由主題景區進階為與城市同頻共振的“城市IP娛樂主場”。

北京歡樂谷20周年慶典的花車巡游，NPC與游客歡樂互動

正式運營的“大眼京”摩天輪，以99米的高空視野對望中國尊、國貿CBD的繁華盛景，既是城市亮眼的天際線名片，也是市民俯瞰京華、盡享休閑的全新打卡地。

“大眼京”摩天輪燈光秀

全新的銀河廣場，實現日夜雙景運營，星座花園、潮酷街區、愛琴港慢波島錯落有致，構建出層次豐富的全域歡樂版圖。

演藝體系同步升級——日間阿卡貝拉、街頭協奏，松弛治愈；夜幕降臨，圓夢星程大巡游聯動星軌與摩天輪，點亮狂歡主場。JoyLife香氛集合店、奇夢島、爺爺不泡茶、日咖夜酒等跨界業態，讓游樂與餐飲、文創、潮牌融合共生，全天候雙模式體驗一站呈現。

北京歡樂谷用20年的積淀與創新，書寫了中國本土主題公園轉型升級的生動樣本。在“歡樂互聯”平臺的生態賦能下，這座位于京城東南角的主題公園正以更開放、更多元的姿態，持續為消費者帶來“常玩常新、常買常新、常看常新”的歡樂體驗。

“歡樂互聯”平臺的發起與北京歡樂谷的20周年煥新，構成了從“城市IP娛樂主場”戰略構想到落地實踐的閉環。

在文旅深度融合的時代浪潮中，歡樂谷正在從設備驅動向內容驅動轉變、從封閉經營向開放平臺轉變、從門票依賴向價值生態轉變，并持續推動中國主題娛樂產業邁向更高質量、更具活力的未來。