來源：市場資訊

（來源：界面山東）

7月17日-8月15日，第36屆青島國際啤酒節嶗山會場將在世紀廣場啤酒城啟幕。30天里，雙廣場聯動、圍擋拆除、四條主線并行——這屆啤酒節把“樂園化”三個字寫進了辦節思維。

延續“青島與世界干杯”主題，本屆嶗山會場首次落地“啤酒節樂園化”理念，把山海特色、潮流消費、全民休閑、科技互動打包成一場全齡友好的沉浸式游園。用6月30日發布會上的話說，知曉“樂園化、品質化、啤酒+、全域化”這四個關鍵詞，就能解鎖怎么玩。

往屆啤酒節嶗山會場圖

樂園化：從“一處酒場”到“一座游園”

傳統啤酒節的單一飲酒場景，今年被推翻重來。會場以中廣場、南廣場兩大核心區域劃分特色主題街區，雙廣場聯動，構建“逛、吃、玩、購、賞一站式全覆蓋”的游玩體系。

南廣場落定“啤酒CHILL樂園”，是啤酒文化的核心體驗陣地。青島啤酒廣場、保拉納啤酒花園、奧古特啤酒花園三大飲酒區域并列，主舞臺與狂歡區扎在青啤廣場，德式啤酒花園的品質體驗在保拉納、奧古特延續。更有意思的是三處新空間——情緒發酵廠首創國內“微醺+社交+情緒療愈”模式，10余種解壓互動游戲塑造情緒社交標簽；白啤露營區把“啤酒+露營”跨界拼在一起，帳篷、酒水美食套餐配齊，直接“拎包即玩”；再加上流動的移動啤酒車，一處南廣場就把啤酒文化玩出了層次。

中廣場改造成“青島漲潮街區”，聚焦年輕潮流、親子休閑和特色市集。3處啤酒花園——青啤1903和牛放題、柏龍、哈哈酒館——之外，最值得說的是首次落地青島的銀鹽市集：100余個特色攤位覆蓋手工創作、復古收藏、文創周邊，每10至15天輪換一批商戶，讓街區永遠保持新鮮。旁邊挨著本地特色農產品展銷專區，王哥莊大饅頭、嶗山食藥用菌擺上臺面，特色產業順勢走進節慶流量。品牌快閃區落地攜程、極地等主題快閃店，luluword萌寵樂園集齊卡皮巴拉、羊駝、設特蘭矮馬，小黃鴨游戲嘉年華配好通關任務和限定周邊——從萌寵到潮玩，中廣場把年輕人的關鍵詞一網打盡。

圖片來源：攝圖網

品質化：一張“好品質、好價格、好體驗”的三好清單

“每口都新鮮”是第一張。匯聚百種青啤全品類產品，依托青島啤酒供應鏈搭起專屬冷鏈，從生產線到酒杯全程品質可控——博物館同款原漿、純生、白啤、黑啤、草莓西柚、藤椒賽松、一世傳奇、奧古特A6一次飲遍，嶗特、保拉納等品牌與節慶特調同場。餐食這頭，首次引入智能自助炒菜機做到明廚亮灶，新增開放式海鮮大排檔現撈現做，保拉納獨家出品德式烤豬肘，“青島胃”和“世界味”同時擺上桌。

“實惠看得見”是第二張。品牌鮮啤、潮流精釀、海鮮大餐、各地小吃全程價格透明；“文旅嶗山”公眾號聯合青島啤酒、銀鹽市集派發限時福利禮包，憑專屬口令還能享嶗山區域10余家合作酒店的住宿優惠——把會場福利延伸到會場之外。

“全程有保障”是第三張，也是本屆最直觀的變化——取消會場全天封閉圍擋，實行全開放式場地運營；周邊道路錯時封閉、上萬停車泊位統籌調配、嶗山區政府東北角停車區免費開放，加上場內休息區、飲水點、游客服務中心和志愿者崗，從“進得來”到“逛得好”全流程配套。

啤酒+：把節辦成音樂節、科技展、狂歡派對

+演藝。首次創新“啤酒節音樂節”模式，主、副雙舞臺并行。主舞臺按專業音樂節標準搭建，開幕式請來本地老牌樂隊、小麥島人氣駐唱、青島大學網紅學生歌手同臺；開幕次日，攜程“如歌的旅程”大型演唱會首次落地嶗山會場，多位實力歌手登臺；此后每晚DJ、樂隊、歌手輪番上場，搖滾、電音、說唱嗨足夏夜。副舞臺采用環繞式無距離觀演設計，落日周、世界杯周、露營周、美食派送周四大主題周每周更新——每日精彩演出前一天在“文旅嶗山”公眾號預告。

+科技。無人機物流配送、VR沉浸式大空間體驗項目落地，太空艙機器人文創超市由智能機器人擔綱全程互動導購——傳統啤酒節里，這套“科技+文旅+消費”的組合還是頭一份。

+互動。開城巡游升級，巨型啤酒人偶、泡沫精靈、小丑方隊組隊上街，開幕當天移動打酒車、打酒隊免費派發啤酒，啤酒精靈、哈酒鴨沿路合影送禮。酒王爭霸賽分設專業組、全民組雙賽道，普通市民、游客零門檻報名，人人有機會做酒王。專屬代幣“哈酒幣”貫穿全場——南廣場情緒發酵廠玩游戲能免費賺，現場也能兌換，啤酒、美食、文創、游樂全品類通用。

往屆啤酒節嶗山會場圖

全域化：夜里哈啤酒，白天游山海

嶗山會場把“節城融合、全域聯動”從口號寫到了日程表上。夜里到啤酒城享受多元啤酒文化，白天登嶗山、品咖啡、游山海。節慶期間，嶗山風景區連續上線“畢業特調鋪”“中醫康養大派送”“畢業季?青春不散場”等主題活動，覆蓋親子、學生、康養人群；青島國際會展中心開啟汽摩特技嘉年華，8臺專業賽車、2臺重機車全城巡游，把山海文旅、啤酒狂歡、汽摩潮玩三大城市IP串成一條線；青島市博物館同步舉辦“海嶼神輝——意大利普利亞古希臘文化藝術珍藏展”，家門口就能看古希臘。面向國際友人，會場還配套專屬游玩攻略，把“一杯啤酒，連接世界”具象成一份可執行的說明書。

商圈聯動同頻發力。“味動嶗山”美食嘉年華在君玥海鮮、漢家餐飲等餐飲場所打造“觀賽暢飲+美食體驗”一站式消費場景；若七啤酒花園7月2日正式開園，“若七仲夏夜”“干杯青島”兩大主題活動同步上線；利群金鼎、麗達、萬象匯等各大商圈跟進滿減、抽獎、深夜不打烊等促銷活動，把啤酒節的流量導給全域消費。

從會場延伸至城市街巷，從啤酒城直達嶗山山頂，從演藝舞臺聯動商圈夜市，這一屆嶗山會場的內核早已不止“暢快飲酒”。它意在打破場景邊界，打造一場融文旅、消費、潮流于一體的全域節慶。7月17日至8月15日，山海相伴，三十天狂歡不停，誠邀大家入園盡享歡樂。