你家孩子是不是也吃過不二家的棒棒糖？就是那個印著圓臉蛋PEKO醬的老牌日貨，不少家長從小吃到大，當了爸媽還繼續給娃買，沖的就是那層童年濾鏡。誰能想到，這個吃了幾十年的牌子，居然把我國禁入的核輻射縣區產食品，偷偷擺到了國內貨架上。

7月初這件事又被網友翻出來，剛巧趕在進口食品新規落地的節點，怎么看都不是翻舊賬這么簡單。2023年廣東佛山一家百貨公司挨了罰，不少人當時沒太當回事，現在翻出來才覺得后背發涼。這家店賣的不二家白桃飲料，產地就是日本長野縣，從福島核事故之后，長野就是我國明確禁止進口食品的區域。

一起挨罰的還有別的日系產品，群馬縣的蒟蒻果凍，新潟縣的豆乳威化，全都是禁入名單上的產區。貨量看著不大，總共也就賣了幾百塊，最終罰款也就一萬元，可這事膈應人的地方根本不在錢上。十幾塊錢一瓶的飲料，風險全要普通消費者扛，換誰能不窩火。

吃進嘴里的東西哪有撤回鍵，尤其是給孩子老人孕婦買的，本來就是全家最當心的品類。普通消費者逛超市，誰會專門背一遍日本的縣名，還掏出海關公告對著查產地。渠道沒把好關，就讓消費者站最后一道崗，這事說破天也不合理。

涉事的這家百貨公司，被罰原因里還有一條，沒建立進貨查驗制度，說白了就是來路根本沒認認真真查。這些禁產區的食品，本來在進口環節就該被攔下，輪不到終端門店放去貨架。品牌方賺著中國人不二家進中國市場幾十年了，早就在杭州開了工廠，產品鋪滿了大小商超、便利店和電商平臺。中國休閑零食市場是萬億級的大蛋糕，這個老牌日企吃了幾十年的紅利，靠著“童年情懷”“進口品質”的標簽，賣得比國貨貴還不愁賣。消費者愿意為情懷買單，不代表愿意拿健康給你試錯。

的錢，享受著品牌溢價，出了問題就讓消費者自己分辨產地，這套操作誰能買賬。這事趕得也巧，2026年6月1日開始，進口食品境外生產企業注冊新規正式施行，海關把源頭管控的口子收得更緊了。這個時候翻出舊案，明眼人都能看出來，規矩已經擺得明明白白，別想著再鉆空子混進來。哪怕你是紅了幾十年的老牌外資，不符合規矩照樣不好使。

2024年上半年，不二家母公司財報顯示整體銷售額增長，利潤也大幅改善，唯獨杭州不二家的銷售額沒追上去年同期水平。這話看著挺平淡，其實就是中國消費者在用腳投票。過去大家對進口貨有濾鏡，覺得外國牌子就是更放心，現在這層濾鏡早就碎得差不多了。

現在的家長買零食，會翻配料表，會查產地，會算性價比，早就不是那個商家說什么就信什么的年代了。國貨這幾年也越做越好，徐福記這些本土牌子，在大眾消費市場穩穩站住腳，不是中國人不愛吃零食不花錢了，就是不愿意給不守規矩的外資白白送錢。情懷能賣一次兩次，不能次次都拿出來當擋箭牌。

現在不二家的棒棒糖、餅干這些產品，還好好擺在國內貨架上，可這不代表當年的事就翻篇了，消費者心里都有一桿秤。食品行業做的就是口碑，口碑不是靠廣告堆出來的，是一次次守規矩、每批都可追溯攢出來的。掙錢的時候說自己陪伴大家童年，出了事就縮起來不吭聲，消費者自然會重新算這筆賬。

日本核污染水排海的事大家還記著呢，日本相關產區的食品，本來就是中國消費者盯得最緊的地方。2025年6月海關總署明確，有條件恢復日本部分地區水產品進口，福島、長野、群馬等10個縣還是繼續禁入，這個態度已經很清楚了。恢復不是放松，開放不是沒門檻，該擋在門外的就得牢牢擋住。

這次新規落地，就是把源頭責任壓得更實，想進中國市場，就得守中國的規矩。還敢把禁產區的食品放進來，不是不懂規矩，就是根本沒把消費者的安全當回事。食品安全最惡心的就是出事之后甩鍋，終端推供貨商，供貨商推品牌，品牌推渠道，一圈下來全沒責任，只有消費者吃了虧。

這次挨罰的是一家終端百貨，可大家盯著的根本不是這一家小店，是整個進口食品的流通鏈條。誰放進來的，誰審核的，誰擺上貨架的，誰該把問題產品清出去，這些問題不能稀里糊涂就繞過去。品牌不能只在促銷的時候出來刷存在感，出了安全爭議，就該把該說的說明白。

之前羊城晚報就提過，不少電商平臺上賣的日本進口食品，詳情頁根本不寫具體產區，只寫“日本進口”四個字。在現在這個節骨眼上，模糊產地本身就是大問題，具體產區就是最關鍵的安全信息，一句“日本進口”根本糊弄不過去。這次話題重新發酵，也不是大家沒事找事翻舊賬，就是舊問題一直沒給消費者一個放心的答案。

中國市場從來不拒絕合規的進口食品，這么多年也給了不二家這種老牌日企足夠多的紅利，孩子喜歡家長買單，渠道平臺都給方便，都是真金白銀的支持。可紅利不是護身符，不能一邊賺著中國家庭的錢，一邊讓消費者承擔信息不透明的風險。別的行業出錯可能還有改的機會，食品行業安全出問題，根本沒有說翻篇就翻篇的道理。

不二家要是還想繼續在中國市場做下去，就得把幾個問題說清楚，進口產品產地怎么核驗，之前的問題批次怎么追溯，怎么約束渠道商，怎么給消費者明確告知。別只在促銷的時候把可愛的PEKO醬擺出來，到了該負責的時候，就得把流程、證據都擺到臺面上。合規不是靠自己嘴說的，得靠可追溯的來源、合格的檢測、齊全的票據來證明。

現在規矩已經擺得足夠清楚了，守規矩就能留下，不守規矩早晚被市場踢出去。這件事給所有做進口食品的品牌敲了個警鐘，賺中國人的錢，就得守中國食品安全的底線。拿消費者的信任冒險，最后砸的只能是自己的招牌。現在消費者越來越懂，也越來越剛，中國市場早就不好糊弄了。

參考資料：羊城晚報 不二家涉日本核污染區禁售食品事件