北京
近日，小紅書發布了《世界杯小組賽觀賽報告》。報告顯示，2026美加墨世界杯小組賽階段賽事期間，小紅書在賽事直播、熱點討論、圈層交流、全球話題傳播等維度全面爆發。
其中，小紅書世界杯直播熱度持續走高。小組賽期間，平臺直播觀看時長達到了開賽前的90倍，平臺直播觀看人次達到了開賽前的40倍，世界杯與足球內容曝光量達282億。
具體來看，梅西首場比賽上演帽子戲法追平世界杯進球紀錄，該場成為最多人觀看、最多分享的比賽；C羅首登場對陣剛果（金），其比賽刷新最高同時在線、最多評論、最多點贊等多項紀錄；姆巴佩首戰雙響助法國勝塞內加爾，則創下最高人均觀看時長紀錄。在小紅書上，這些賽事高光經由直播、集錦持續發酵，沉淀為全民共同的觀賽記憶。
據悉，優質多元的直播體驗，也是用戶留下的關鍵原因。71%的用戶因免費無前貼片廣告、61%的用戶因超高清畫質選擇在小紅書看直播。
隨著賽事的推進，全民討論也在站內持續發酵，原生熱點集中爆發。開賽至今，小紅書上共產生6253個世界杯熱點。C羅、梅西兩位傳奇球星衍生675個熱點，粵語解說、女解說劉暢等也因賽事走紅，帶來151個熱點。此外，哈蘭德“抽象”出圈、佛得角黑馬逆襲、中國裁判馬寧走向世界等熱門話題也討論不斷。
熱點爆發的背后，是依托UGC內容社區的創作生態，小紅書上生長出了層次豐富的全民世界杯討論場。無論是硬核資深球迷還是泛興趣愛好者，都能在這里找到打開和參與世界杯的方式。
站內不僅誕生了如馬寧卡牌大師、賴斯之歌等諸多足球趣味熱梗與賽場高光二創，還有大量現場用戶分享觀賽體驗、球迷交友故事以及與球星互動的花絮。此外，AI、繪畫、拼豆、針織等創意形式也被用來為賽事花式應援，Sportychic/Blokecore穿搭風、寵物世界杯、世界杯進行曲等生活化內容也在持續破圈。
在放大賽事討論的同時，小紅書還跨越了傳統的賽場邊界，成為全球球迷的線上聚集地。報告顯示，小紅書上，世界杯相關筆記發布IP覆蓋全球184個國家和地區。各國球迷文化與觀賽氛圍在此交融碰撞——多樣的世界杯，和多樣的世界，也因此被彼此看見。
挪威“維京劃船”、蘇格蘭特色應援相繼成為站內熱點，佛得角、庫拉索等小眾國家因賽場表現引發科普潮，“世界杯里看世界”話題曝光量超29億。“溫州人探訪佛得角門將家人”、“高中同學在世界杯進球”等內容，則讓“世界杯六人定律”熱潮在小紅書上演，相關話題曝光量超4億。世界杯賽事期間，各國球迷更涌入小紅書，向中國球迷“拉票”，引發了廣泛關注。
報告還指出，世界杯帶給平臺的不只是短期爆發的賽事流量，更進一步帶動UGC足球興趣生態擴容。開賽至今，足球內容日均發布量，環比5月增長了10倍。
大量足球同好正在小紅書聚集。報告顯示，平臺球迷圈子數量達1390個，加入人數已破1000萬；1188萬用戶領取了球迷尾巴、球迷卡、頭像掛件等身份標識。除阿根廷、葡萄牙等熱門球隊外，佛得角、庫拉索、阿爾及利亞等小眾球隊球迷也在小紅書找到了同路人。此外，世界杯開賽以來，小紅書觀播用戶中男性占比不斷攀升，部分場次超過70%。
伴隨足球內容持續爆發、興趣人群不斷沉淀，小紅書的長效足球內容生態已經逐漸建立，成為人人可討論、可創作、可參與的全民足球興趣社區。
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