上海
界面新聞記者 | 崔逸星
界面新聞編輯 | 莊鍵
這個暑假，專注服務2到12歲“早睡人群”的上海樂高樂園度假區首次打破常規，加開夜場。
在開園一周年之際，上海樂高樂園宣布，7月3日至8月31日的周五至周日，樂園的閉園時間從19點延長至20點。閉園后，“樂高樂園夏季周年”無人機表演會在晚上20點鐘準時開始。
樂高樂園向界面新聞透露，不少家庭游客反饋“一天根本玩不夠”，加之夏季白天氣溫較高，延長夜間營業時間能精準滿足親子家庭的避暑需求。除了延遲營業，上海樂高樂園還首次引進了樂高玩樂節與世界杯玩樂區，并首發了國內首列樂高樂園主題列車。
夜場也是樂園實現圈層突破的利器。樂園方表示，現在越來越多的年輕游客開始青睞樂高樂園的玩樂氛圍，夜間的視覺盛宴和互動項目對Z世代而言正成為新的打卡引力。
為此，樂園在營銷和票務上也進行了適配，正式加入“上海之夏”文旅聯票體系，力求通過豐富多元的形式，拉動暑期消費熱潮。
“樂高樂園夏季周年”無人機表演 采訪對象供圖
界面新聞注意到，上海各主題樂園均在搶灘夏夜經濟的“加時”時刻。
上海迪士尼度假區宣布首次推出“加時升級日”，在7月3日至8月1日期間，選取每周五、周六共計10個夜晚，將營業時間延長至晚間22點30分。
此外，上海歡樂谷將夜場營業時間延長至22點；上海海昌海洋公園也宣布自6月27日起連開66天夜場，將閉園時間從17:30延后至晚間20點。
相比之下，這場“夏夜突圍”對上海樂高樂園而言顯得尤為特殊。上海樂高樂園于2025年7月5日開業，開園首年累計接待游客超200萬人次，客流增速位居全球同品牌樂園同期首位。其中，親子家庭始終是其核心客群，占比超過80%。
作為一座專注于服務低齡兒童的主題樂園，在面臨客群年齡偏小且缺乏城市軌道交通直達的客觀條件下，如何既保障游玩體驗與夜間返程的便利，又成功激活夜間消費，無疑讓上海樂高樂園的首次“加時”面臨著比同行更多的現實挑戰。
針對家庭游客普遍關注的交通便利性問題，樂園方已落實金山北站至上海虹橋站的高鐵延時銜接，最晚班次運營至晚上9點，確保無車家庭在觀看完無人機表演后，仍能快速便捷地返回市區。與此同時，樂園正積極與金山區交通部門保持高頻協調，全力保障游客散場后的返程運力。
受訪者供圖
為配合夜場加開，樂園還推出生日主題房和暑期活動，讓家庭游客能輕松地安排兩天一夜的行程。
樂園方表示，讓游客“留下來過夜”，是上海樂高樂園拉動地方文旅消費的重要一環。上海樂高樂園數據顯示，樂園客源結構正不斷拓展，除長三角核心市場外，北京、廣東、山東等遠距離游客占比逐步提升。
樂園所在的金山區統計稱，在樂高樂園的強力帶動下，2025年該區文體娛樂業營收增長近4倍，住宿餐飲增幅高居全市第一。
在住宿配套方面，楓涇鎮在營客房總數突破2100間，距離樂園2公里的五一村老宅被大量改造為特色鄉間民宿，周末入住率超80%。朱涇鎮更錨定親子客群，創新推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務。
在商業配套方面，與樂園主入口無縫銜接的全國首個IP樂園旗艦商業——愛琴海·繽紛里商業街應運而生。該街區匯聚了百余家品牌商戶，高能級首店持續扎堆落地，新潮門店與年輕消費人流隨處可見。
依托日益完善的住宿與商業生態，樂高樂園通過“票根聯動”有效輻射了周邊景區。金山區打破了朱涇、楓涇的鎮域行政壁壘，整合資源串聯起G320“主題樂園－特色古鎮－芳香花海－名人故里”精品文旅連廊。距離樂園僅800米的花開海上生態園，順勢升級為3800畝的芳香小鎮，補齊了親子的深度游玩場景。
同時，金山推出了“樂高+景區”“樂高+酒店”等聯票產品，游客憑樂園門票票根可享受區內51家特色商戶的聯動優惠，并免費暢游金山城市沙灘、楓涇古鎮等多個景區。不僅如此，樂園還與上海市內的東方明珠、上海動物園等經典地標聯合推出了多景區聯票產品，進一步釋放區域旅游消費潛力。
受訪者供圖
更多的文旅項目正加速在樂高樂園周邊集聚。一家選址距離樂高樂園3.8公里的大型萌寵樂園項目近期已落戶楓涇鎮，規劃打造全國首個大型沉浸式動物主題森林公園，力爭于今年底啟動建設。而在上海樂高樂園東側，正在打造中的“大地美術館”也預計在今年下半年正式亮相。
上海樂高樂園也在加緊自身的升級腳步。樂高樂園介紹，針對夏季氣溫炎熱的問題，園區遮陽設施的數量已進行了全面升級。同時，1.5期規劃已經在緊鑼密鼓地推進中，會在1期中增加新的內容，將在不久后正式官宣。
“我們的目標是在三年內能有重大的呈現。”上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示。
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