廣東
2026年已經(jīng)進入下半場。
我們常說，看懂趨勢，才能做對決策。
今年7月，當(dāng)我們再次翻開這份《2025-2026中國旅游消費趨勢洞察報告》時，有一種強烈的感覺：報告中預(yù)判的“旅行即自我表達”，正在成為2026年當(dāng)下最真實的消費圖景。
本次調(diào)研嚴(yán)格遵循配額抽樣，聚焦于中國旅游消費的核心貢獻群體。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全國居民人均可支配收入為41,314元。本調(diào)研樣本中，年人均可支配收入超過10萬元的人群占比超過80%，遠高于全國平均水平，確保了研究結(jié)論對于主流及中高端旅游消費市場的代表性。
城市分布：嚴(yán)格按一線/新一線城市+香港特別行政區(qū)(30%)、二線(30%)、三線(25%)、四線及以下(15%)的比例配額。
更多樣本詳情，可在完整版報告中查看。
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（一）
數(shù)據(jù)不說謊
這些趨勢正在兌現(xiàn)
01
“悅己”驅(qū)動旅行決策
在規(guī)劃長假旅行時，“偏好的景點/目的地類型”（56.00%） 與 “核心體驗訴求”（49.63%） 已超越傳統(tǒng)價格考量，成為最重要的決策依據(jù)。與此同時，29.40% 的旅行者將“有意避開人流密集區(qū)”列入關(guān)鍵考量。
“悅己”正在成為旅游消費的重要內(nèi)核。旅行不再只是走訪知名景點、完成打卡目標(biāo)的“行程”，而越來越成為人們根據(jù)自身興趣、情感需要和體驗期待而主動設(shè)計的“自我款待”。
02
“超級旅行家”不在北上廣，在二三線城市
報告揭示了一個反直覺的發(fā)現(xiàn)：南昌、洛陽、珠海等城市中，每年進行6次以上周邊短途游的“超級旅行家”比例，顯著高于北京、上海。
“超級旅行家”以31-40歲的中青年為核心，女性占比近60%，個人年可支配收入多在10-30萬元。他們追求的不再僅是“到達”，更是深度、品質(zhì)與情緒價值的滿足。如果你的產(chǎn)品還在緊盯一線，可能已經(jīng)錯過了這片藍海。
03
AI從“噱頭”變“標(biāo)配”，付費意愿超86%
86.1% 的用戶明確表示，愿意為更專業(yè)、可靠的“AI旅行管家”服務(wù)付費。
從免費工具到專業(yè)付費，這個轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2025-2026年。如果你的產(chǎn)品還沒想好怎么嵌入AI，那么應(yīng)該有些“緊迫感”了。
（二）
完整版報告獲取方式
上面列舉了3個2025-2026旅游消費趨勢，更多洞察結(jié)果，可在完整版報告內(nèi)查看。
2026年已過半，用這份報告對照上半年的經(jīng)營決策，看看哪些動作做對了，哪些預(yù)判還不充足。
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