7月6日，由浙江省文化廣電和旅游廳指導(dǎo)的首屆“稻米狂歡季”暨“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展啟動活動，在杭州浙江展覽館及武林廣場舉行。

作為浙江省探索文廣旅深度融合發(fā)展的重要實(shí)踐，本次活動以南派三叔創(chuàng)作、連載了二十年的經(jīng)典探險(xiǎn)故事IP為引擎，打造覆蓋全城、貫穿全年的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，加速將數(shù)字文化IP“大流量”轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)的“新留量”，為暑期文旅市場注入強(qiáng)勁動能。

融合新政率先落地，IP賦能文旅消費(fèi)

活動上，浙江省文化廣電和旅游廳解讀《浙江省推進(jìn)“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展實(shí)施意見》。《實(shí)施意見》緊扣“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合主線，提出到2028年，全省累計(jì)培育10個(gè)左右具有全國影響力的融合項(xiàng)目，開發(fā)100款以上高品質(zhì)IP授權(quán)文創(chuàng)衍生品，形成千億級IP關(guān)聯(lián)文旅新消費(fèi)市場，集聚萬名數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與文旅運(yùn)營人才。在重點(diǎn)任務(wù)方面，部署了打造浙江本土原創(chuàng)IP矩陣、推動IP創(chuàng)作傳播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP實(shí)景沉浸體驗(yàn)空間、推動文博場館IP活化利用、拓展鄉(xiāng)村IP沉浸體驗(yàn)新空間、做優(yōu)影視IP文旅融合品牌、開發(fā)推廣IP主題游線，以及支持IP授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與全渠道銷售、打造城市商圈IP主題消費(fèi)場景、創(chuàng)新商圈IP運(yùn)營模式、拓展電競文旅和音旅融合新場景等四大行動共14項(xiàng)舉措。

作為本次活動的聯(lián)合主辦地，杭州市拱墅區(qū)積極響應(yīng)省廳規(guī)劃，在現(xiàn)場同步發(fā)布了具有區(qū)域特色的“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”新玩法。通過政企攜手、屬地主導(dǎo)，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈條，推動線上龐大的視聽流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為線下的城市消費(fèi)勢能，為全省乃至全國提供了極具實(shí)操性的落地樣本。

狂歡季十大亮點(diǎn)發(fā)布，構(gòu)建全場景IP體驗(yàn)

如何讓超級文化IP與文旅消費(fèi)同頻共振？本次“稻米狂歡季”給出的答案是“全城聯(lián)動、深度賦能”。活動跳出了單一的場館限制，將南派三叔筆下的人物、場景等元素植入杭州各大文化地標(biāo)與核心商圈，構(gòu)建起立體的文商旅消費(fèi)新網(wǎng)絡(luò)。

啟動儀式當(dāng)天，南派三叔在浙江展覽館一樓序廳舉行簽售會，與讀者面對面交流創(chuàng)作心路。

啟動儀式上，“稻米狂歡季”活動方案正式發(fā)布，推出了覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l的文旅融合產(chǎn)品。

在文旅產(chǎn)品供給方面，活動推出“稻米狂歡季”主題權(quán)益卡，實(shí)現(xiàn)一卡暢游省內(nèi)多家合作景區(qū)與文化場館。在交通出行與餐飲住宿上，杭州城市公交與大運(yùn)河游船正式上線IP主題專線，精準(zhǔn)串聯(lián)西湖、清河坊街、西泠印社等文化地標(biāo)；百年老字號樓外樓創(chuàng)新推出定制IP主題美食套餐；八卦田也將于8月開啟“雨村田園會”。西泠印社美術(shù)館特別策劃的道具展于7月8日開館，進(jìn)一步豐富了市民游客的文化供給。

在商圈聯(lián)動方面，杭州核心商圈銀泰商業(yè)體配套非遺皮影戲、主題畫展等活動。覆蓋杭州孤山路、河坊街、西塘、白馬湖以及省外長白山等地的七大“稻米驛站”全面落地；為引導(dǎo)年輕群體深入體驗(yàn)地方文化，活動特別設(shè)計(jì)了“溯源之旅”與“宋韻之旅”兩條集章打卡路線，將浙江的宋韻文化、運(yùn)河文化及非遺技藝巧妙融入其中。

新項(xiàng)目集中亮相，IP版圖持續(xù)擴(kuò)容

二十年來，南派三叔筆下的冒險(xiǎn)故事不斷豐滿，早已從紙面延伸為涵蓋出版、影視、游戲、演藝的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在啟動儀式上，一系列重磅新項(xiàng)目集中亮相，展現(xiàn)了該數(shù)字文化IP在多領(lǐng)域的深耕與版圖擴(kuò)容。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給方面，出版與影視雙線發(fā)力。南派三叔全新力作《沙海腔隙》、經(jīng)典回歸的《七星魯王宮》紀(jì)念版單行本及《吳邪私家筆記2》正式發(fā)布；備受期待的影視劇項(xiàng)目《南部檔案》《九門》，以及多款游戲、動畫項(xiàng)目也同步公開，持續(xù)豐富受眾的數(shù)字文化視聽體驗(yàn)。

在文化跨界融合方面，現(xiàn)場發(fā)布了越劇音樂劇《花夜前行·千面》。這一創(chuàng)新嘗試打破了次元壁，不僅拓寬了現(xiàn)代數(shù)字IP的藝術(shù)表現(xiàn)邊界，更為中國傳統(tǒng)戲曲文化的年輕化、時(shí)代化表達(dá)提供了創(chuàng)新樣本。

浙江省文廣旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，浙江以“政策+活動+成效”組合拳的模式，率先探索數(shù)字文化IP與文旅消費(fèi)融合發(fā)展的制度創(chuàng)新和實(shí)踐路徑。隨著《實(shí)施意見》的落地實(shí)施和“稻米狂歡季”等標(biāo)桿項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，浙江將進(jìn)一步整合數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化資源、文旅場景核心優(yōu)勢，推動數(shù)字文化IP從內(nèi)容創(chuàng)作、場景落地到消費(fèi)變現(xiàn)、生態(tài)集聚的全鏈條升級。

此次“稻米狂歡季”將持續(xù)全年，更多精彩內(nèi)容將在后續(xù)陸續(xù)推出。

（中國日報(bào)浙江記者站 編輯：陳燁）