七夕還是七月七，傳統(tǒng)敘事沒(méi)變，愛(ài)情敘事沒(méi)變，可輿論敘事變了。過(guò)去一些年，每逢七夕，輿論層面就拿消費(fèi)主義出氣。雖然在走心和走腎之間，對(duì)于消費(fèi)主義各種戲謔，可真要是七夕的消費(fèi)主義式微了，輿論層面真還有些不適應(yīng)。

記得過(guò)往的七夕熱搜關(guān)鍵詞是這樣的：99朵玫瑰，999元酒店，9999的紅包。總之就是為了應(yīng)景，年輕人不差錢(qián)。可再看現(xiàn)在的熱搜：相親對(duì)象隱瞞了健康問(wèn)題，男朋友為什么不肯接受我的禮物，談戀愛(ài)真的是在談一種能力，這才是七夕原本的意義，七夕節(jié)是女性事業(yè)節(jié)，為什么男生總是收到剃須刀等等。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，都不再談錢(qián)了，竟然關(guān)心起健康問(wèn)題、戀愛(ài)能力、七夕意義、女性?xún)r(jià)值、男性禮物這些看起來(lái)很生活的事情。最關(guān)鍵是，輿論議題也不再批判消費(fèi)主義了，反而基于關(guān)懷的立場(chǎng)強(qiáng)調(diào)：七夕的浪漫經(jīng)濟(jì)割不動(dòng)年輕人了嗎？七夕消費(fèi)暴跌，年輕人不交愛(ài)情稅了嗎？

說(shuō)實(shí)話(huà)，媒體的嘴臉沒(méi)變，還是那么變得快。過(guò)去喜歡嘲諷消費(fèi)主義不配擁有愛(ài)情，可現(xiàn)在又反過(guò)來(lái)批判商家不講武德，認(rèn)為商家一直在割年輕人，一直在收年輕人的愛(ài)情稅。順著這個(gè)邏輯，好像這屆年輕人真的醒悟了一樣。

可真相是這樣嗎？當(dāng)然不是。要知道，全世界范圍內(nèi)，能跟愛(ài)情掛鉤的節(jié)日，其實(shí)都難以回避消費(fèi)主義。甚至不夸張地講，愛(ài)情從來(lái)沒(méi)有單獨(dú)地從消費(fèi)主義中抽離出來(lái)。因?yàn)閻?ài)情本身就不是單靠精神敘事構(gòu)建起來(lái)的。

更準(zhǔn)確地講，那些流傳甚廣的偉大愛(ài)情故事，都不是單靠精神敘事構(gòu)建起來(lái)的。也就是說(shuō)，美好的愛(ài)情里，總是精神敘事、物欲敘事、荷爾蒙敘事交織在一起的。所以媒體強(qiáng)調(diào)七夕的浪漫經(jīng)濟(jì)割不動(dòng)大家了嗎？七夕消費(fèi)暴跌，年輕人不交愛(ài)情稅了嗎？

只想說(shuō)，哪有什么愛(ài)情稅，是年輕人真的沒(méi)錢(qián)了。事實(shí)上，不止是七夕的消費(fèi)，很多與“愛(ài)情”、“婚姻”相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，也都集體進(jìn)入了尷尬期。鉆石進(jìn)口額同比下降了29.55%，與2021年相比下降了39.6%，已經(jīng)快要和2017年持平了；同樣黃金首飾行業(yè)也是如此，頻頻傳出倒閉關(guān)門(mén)的跑路報(bào)道。

什么意思呢？絕對(duì)不是年輕人不愛(ài)消費(fèi)了，也不是愛(ài)情廉價(jià)了，更不是女性主義普遍化了。而是經(jīng)濟(jì)不景氣下，荷爾蒙再也無(wú)法驅(qū)動(dòng)錢(qián)包肆意消費(fèi)了。說(shuō)到底，浪漫消費(fèi)強(qiáng)弱是反映經(jīng)濟(jì)情況的晴雨表。如果一個(gè)社會(huì)的浪漫消費(fèi)都開(kāi)始降級(jí)了，那么可以負(fù)責(zé)任地講，年輕人是真的沒(méi)錢(qián)了。

真以為現(xiàn)在的“女朋友們”就愛(ài)發(fā)朋友圈說(shuō)“七夕也有秋天的第一杯奶茶”嗎？不愛(ài)那些“99，999，99999”嗎？肯定不是呀！因?yàn)檎l(shuí)都清楚，在滿(mǎn)世界都是“既要，也要，還要”的女權(quán)主義下，她們也開(kāi)始考慮實(shí)惠了，要不然這屆“男朋友們”寧愿永遠(yuǎn)做單身狗。畢竟，他們沒(méi)錢(qián)了，意味著“舔狗主義”也不再堅(jiān)定了。

說(shuō)到底，這是個(gè)“抱團(tuán)取暖”的時(shí)代。與其說(shuō)談戀愛(ài)是為增加點(diǎn)什么，不如說(shuō)，沒(méi)什么錢(qián)的情況下，談戀愛(ài)是一種互相慰藉的情感連接，更是一種集體趕集的折扣行為。畢竟大家也清楚，一杯奶茶9.9，買(mǎi)兩杯第二杯半價(jià)，就說(shuō)是不是很精打細(xì)算。

不得不承認(rèn)，不是巧克力太苦不好吃，也不是“女朋友們”口味徹底變了，而是奶茶更有性?xún)r(jià)比。前些天，有媒體報(bào)道，2024年上半年全國(guó)結(jié)婚登記343萬(wàn)對(duì)，同比減少49.8萬(wàn)對(duì)，離婚登記127.4萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)下近年新低。

這意味著什么呢？這里也不想做具體分析，看一看最近幾年的數(shù)據(jù)，可能就知道啥情況了。根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示：2013年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為1346.9萬(wàn)對(duì)，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2021年跌破800萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2022年降至683.5萬(wàn)對(duì)，跌破700萬(wàn)對(duì)大關(guān)，而2023年則回升至768萬(wàn)對(duì)。

對(duì)于這一數(shù)據(jù)，專(zhuān)家是這樣分析的：“2013年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)達(dá)到1346.9萬(wàn)對(duì)的歷史高位后，連續(xù)九年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2023年結(jié)婚登記數(shù)上升至768萬(wàn)對(duì)，結(jié)束了連續(xù)九年的下滑。這一增長(zhǎng)主要是由于2020年至2022年疫情期間，許多情侶選擇推遲婚期，導(dǎo)致2023年出現(xiàn)了補(bǔ)償性結(jié)婚潮。然而，2024年上半年結(jié)婚登記數(shù)的下降表明，疫情后的補(bǔ)償效應(yīng)已經(jīng)減弱，預(yù)計(jì)全年結(jié)婚登記數(shù)將繼續(xù)下降。”

專(zhuān)家的分析肯定是有道理的，但是始終沒(méi)敢點(diǎn)破絕對(duì)原因。也就是說(shuō)順著現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)只進(jìn)行了一種過(guò)程原因總結(jié)，而對(duì)于結(jié)果原因是回避的。這種猶抱琵琶半遮面的德行，完全跟輿論敘事下的“七夕的浪漫經(jīng)濟(jì)割不動(dòng)大家了嗎？夕消費(fèi)暴跌年輕人不交愛(ài)情稅了嗎？”如出一轍，只不過(guò)立場(chǎng)朝向不同而已。

而且最搞笑的是，糖果業(yè)衰落怨年輕人不發(fā)結(jié)婚伴手禮，白酒業(yè)倒下怨年輕人不辦結(jié)婚酒席，總之回旋鏢玩得很閉環(huán)，年輕人有錢(qián)花的時(shí)候，說(shuō)年輕人遲早被消費(fèi)主義給害了，然而年輕人沒(méi)錢(qián)花了，又說(shuō)年輕人不好割了。總之在輿論的風(fēng)盤(pán)上，被割和不被割，都成了年輕人的原罪。換句話(huà)說(shuō)，這屆年輕人不配過(guò)七夕。