《迫降》疫情突襲下！商業巨頭應對危機的故事

迫降1：疫情突襲下！不為人知的商業危局

各位書友大家好，歡迎繼續做客老齊的讀書圈，今天我們來講一些商業巨頭應對經濟危機的內幕故事，找來一本書就叫做迫降，作者是利茲霍夫曼，是一個華爾街日報的商業與金融記者，他對很多世界性的大公司，進行了深度探訪，為我們解密了一些重要的大公司，是如何應對新冠疫情下的經濟危機的。他的整個敘事結構有點像之前我們講的2008年次貸危機的故事，大而不倒。這里面有很多著名的商業大佬不為人知的故事。

比如投資界的大亨比爾阿克曼，此人可謂是大名鼎鼎，潘興廣場資本的創始人，他的人生也是起起伏伏，2010年收購一家瀕臨破產的購物中心，從中獲利30億美元，然后在企圖證明康寶萊是騙子的做空行動中損失10億美元，2008年次貸危機他出手做空房地產，賺了大錢，但在投資肉毒桿菌素制藥公司的時候，又都賠進去了。雖然他正確的決定和犯的錯誤一樣多，但比爾阿克曼并未受到太多質疑，仍然獲得了阿肯色州教師退休基金的青睞，給了他200億美元的資金，所以比爾阿克曼一直都是華爾街的頂級投資大佬。

此外，阿克曼還是一位網紅，長得也帥氣，還愛公開發表意見，所以擁有很多的粉絲，喜歡批評其他公司，就在中國武漢發現新冠病毒的同時，阿克曼從倫敦經濟學院，做完了演講返回美國，得知了這一消息，他開始翻閱大量資料。馬上判斷，這可能不是一個區域性的問題，所以很快出售了手中星巴克的股份，當時他認為星巴克在中國有3000家門店，會受到比較大的影響。隨后他在演講當中提到，新冠病毒是一只黑天鵝，他的肆意傳播，會導致全球經濟癱瘓，并重塑全球經濟。當時很多人并不相信，認為傳染病很多，埃博拉之前也很厲害，但是都沒有造成大流行。而阿克曼的解釋是，當今世界相互聯系要緊密的多。這一次無論是生命損失還是經濟損失，幾乎是肯定的，代價會更大。

時任美國財政部長，前高盛合伙人的姆努欽，當時還在參加瑞士達沃斯論壇，順便在這里滑雪。此次他們討論的議題還是全球變暖，有100多位億萬富豪出席這次活動。姆努欽雖然當時是美國政府財政部長，但他自己也是個億萬富豪。此時姆努欽也已經聽到了中國官方報道的新冠疫情的消息。他認為這個事情要比什么氣候變暖，這種虛偽的議題重要且緊急的多。就在達沃斯論壇召開之前，美國已經出現了這種病毒。但此時的特朗普，還在達沃斯向全世界吹噓，自己所帶來的有史以來最偉大的經濟，并稱局勢完全在掌控之中。

當時所有人，似乎都沒把這個疫情當回事，高盛和摩根大通的CEO們也都在吹噓著，自己的業績，到底有多好。確實，2020年初的全球經濟，是二戰結束以來，最為強勁的，全球股市幾乎都在刷新著記錄，就連中國股市也不差。在美國更是連續出現十年經濟增長，這甚至超過了克林頓政府時期，也就是90年代的繁榮。而且失業率還創下了50年新低。企業利潤，在2019年創下近2萬億美元的歷史新高，硅谷的園區和辦公樓，都擠滿了白領。他們的收入也不斷增長，賺到的錢，買車買房買股票。股市也屢創新高。

但另外一方面，中產階級正在以驚人的速度消失，他們工資水平沒有增長，難以負擔生活的必須開支，養老金和醫保越來越少，私營企業部門的員工收入，減少了5.4個百分點，也就是說貧富分化正在隨著經濟持續繁榮而越拉越大。這就是新冠疫情之前的狀況。那么財富去哪了，不再流入員工的口袋，那么肯定就流入了股東的口袋。所以持有股權的人，財富在快速增長。

美國諾獎經濟學家斯蒂格利茨說，家庭，企業，政府各個層面的債務都在快速增長，這就相當于讓經濟失去了減震器。當時由于利率太低，各大上市公司，都在用債權替換股權，也就是發公司債，回購股票注銷，從而提升股東權益，推升股價。所以股價不斷創新高，但是債務也在不斷創新高。也有銀行家發出警告，說這有點像2008年的次貸危機，只是這次次貸的對象是股市而不是樓市。那么可以預見，一旦后面股市業績增長放緩，可能就會發生風險。2019年其實已經有了放緩的苗頭，但這些絲毫沒有阻擋股市強勁的步伐。2020年初，美國標普500指數達到了25倍市盈率，創下歷史新高。與此同時，國債漲的也相當不錯，黃金也漲到了高點。這就很不尋常，股市和債券黃金的蹺蹺板效應消失了。如果非要找到原因的話，其實顯而易見，就是信貸過于寬松了。最后這些資產，反映的都是貨幣通脹。所以一切資產都在上漲。這讓投資者信心爆棚，對風險視而不見。忘記了市場下跌和上漲其實一樣容易。

翻回頭去看，達沃斯年會上，大家的自信和樂觀，有些荒唐可笑，隨著新冠疫情的蔓延，美國這些公司的高管們，很快就將迎來大清算的時候，僅僅1個多月后，梅西百貨和福特汽車停工停產，迪士尼也關門歇業，好萊塢也宣布停機。航班和機場空無一人。華爾街開始陷入恐慌。一場活久見的下跌開始上演。有人把他比作，911之后，從未發生過的事情。

所有美國的這些商業大佬們全都慌了，他們完全沒想到經濟會以這樣的方式急剎車，他們也無法預計，后面到底會發生怎樣的狀況。更不知道政府的救市舉措，是否有效。他們自己也只能放棄原有的一切商業計劃，暫時遣散員工，自己也不得不去適應隔離生活。

希爾頓酒店的老板，克里斯納塞塔已經掌舵了12年，也早就習慣了欣欣向榮。2019年，希爾頓還四處擴張，開設了多家新的酒店。全球旅游勢頭增長的非常好。而他們也在2020年1月推出了旗下第18個品牌叫做節奏，以更加年輕的旅行者為目標客戶，納塞塔也非常有信心，把這個品牌做的更好，而希爾頓酒店股票價格也在2019年，漲了近50%。創出歷史新高。投資者和董事會都很高興。他們很快推出了一項2140萬美元的薪酬計劃，這讓納塞塔成為了世界上收入最高的首席執行官之一。

然而納塞塔，卻有點高興不起來，他發現了一些不好的跡象，希爾頓的商務旅客數量正在減弱，大公司也好像放慢了拓展新業務的前景。作為酒店行業的老兵，納塞塔深深感覺到了不安，開始削減一些營銷開支，叫停了一些非必要項目。提前要求他的首席財務官，進行再融資，增加現金儲備。隨后他找到了高盛的負責人，大衛所羅門說說心里話，他表示，自己有一種不好的預感，美國經濟就像一輛快沒油的汽車。而我在任何地方，都沒看到加油站。

幾周之后，也就是2020年2月20號，摩根士丹利宣布了一件大事，他們130億美元收購了億創理財，這家公司擁有500多萬客戶，對于摩根士丹利來說，這些客戶是一筆寶貴的資源。大摩的CEO戈爾曼，為公司設計的未來發展框架，就是財富管理業務，也就是幫有錢人管錢，2019年，摩根士丹利為300多萬美國人，管理著2.7萬億美元的資金。但這還遠遠不夠，收購億創理財，為摩根士丹利另外帶來了3600億美元的客戶資金，這也是2008年，金融危機之后，大型銀行的最大的一次收購行動。說來也巧，往往華爾街有重大并購的時候，都預示著一些不好的事情即將發生。

之前，在大而不倒那本書里，我們講過，摩根士丹利在次貸危機當中，差點倒閉。前CEO麥克也被趕下了臺，戈爾曼接手。他砍掉了大摩的自營交易柜臺，縮減了債券交易業務，因為他覺得這些都是屢屢失誤的根源。還賣掉了賭場和油輪船隊，認為這些跟金融完全無關。他把目光都集中在了更穩健的資金管理和家庭財務咨詢業務上，并且增加了零售業務。也就是更愿意，去幫別人管錢。

再說另一個人，韓愷特，福特汽車的CEO，他已經知道了中國的疫情發展，而福特汽車高度依賴中國供應商，為他們提供的原材料。如今中國出現疫情，港口發貨延誤，福特公司的倉庫里，已經沒有太多存貨了。不過此時韓愷特關心的是另外的事情，福特的電動汽車發布，取得了不錯的口碑，他正在推進擴大宣傳的事情。另外，64歲的他，也萌生了退休的打算，正在跟福特家族的人，一起協商接班人的事宜。

后面還有幾位大佬要陸續出場，包括Airbnb的老板，布萊恩切斯基，達美航空的CEO巴斯蒂安，等等，通過這幾位主人公，為我們還原一場，新冠引發的經濟危機。

本內容節選自《迫降》本書正在知識星球播出

本書內容，只免費播出一集

近期我們還播出了如下書籍：