最近有兩件事特別有意思,一個(gè)是我朋友圈里那些玩泡泡瑪特的年輕人天天曬新入手的盲盒,另一個(gè)是我爸那幫老哥們?cè)陲堊郎习β晣@氣說(shuō)茅臺(tái)又跌了。
這一漲一跌放在一塊,就跟一場(chǎng)無(wú)聲的大戲似的,還真有點(diǎn)意思。
飛天茅臺(tái)是高端飯局的“硬通貨”,妥妥的身份象征。不管什么場(chǎng)合,桌上擺瓶茅臺(tái),檔次一下就上去了。可誰(shuí)能想到,最近它的市場(chǎng)價(jià)格直接跌破2000元大關(guān)。再瞧瞧股票市場(chǎng),茅臺(tái)股價(jià)從今年春天的1600元,一路朝著1200元的前低狂奔。這價(jià)格跳水的動(dòng)靜,就像無(wú)數(shù)酒瓶子“噼里啪啦”碎在地上。我認(rèn)識(shí)幾個(gè)做酒水批發(fā)的朋友,他們說(shuō)現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)里壓的貨都快堆不下了。
為什么會(huì)這樣?還不是因?yàn)樽罱且徊ń右徊ǖ慕屏睢S行┑胤缴踔羵鞒?4小時(shí)禁酒、禁聚餐的消息,直接給本就不太景氣的“體制內(nèi)飯局”來(lái)了記“致命一擊”。
在很多場(chǎng)合,酒就是社交的“潤(rùn)滑劑”,尤其是茅臺(tái)這種高端白酒,更是成了劃分人群的標(biāo)簽。就好比同樣是裝東西,有人愿意花大價(jià)錢買奢侈品包包,就為了顯示自己的身份;喝酒也是這道理,60塊錢的汾酒和2000元的茅臺(tái),都能讓人喝醉,但廉價(jià)酒彰顯不了身份地位,所以高端白酒才有了市場(chǎng)。
胡錫進(jìn)前兩天還在那兒說(shuō)呢,說(shuō)什么“節(jié)假日喝點(diǎn)小酒是個(gè)人自由”。我看老胡這是站著說(shuō)話不腰疼。可現(xiàn)在禁酒令一出來(lái),哪個(gè)干部敢頂風(fēng)作案?領(lǐng)導(dǎo)都帶頭不喝了,下面的人誰(shuí)還敢往槍口上撞?誰(shuí)考公務(wù)員是為了追求“喝酒自由”?沒了體制內(nèi)這股消費(fèi)主力軍,高端白酒的市場(chǎng)自然就涼了半截。
泡泡瑪特則是另一面。這玩意剛開始就是幾塊錢的小塑料玩具,誰(shuí)能想到現(xiàn)在火成這樣?年輕人排著長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu),把它當(dāng)“藏品”,我表妹就是個(gè)資深玩家,家里一面墻都擺滿了這些小人。最絕的是,現(xiàn)在還有人專門炒這個(gè),直接賦予了它“投資屬性”。于是,泡泡瑪特的股價(jià)一路狂飆,市值都達(dá)到3500億港元了。
其實(shí)仔細(xì)想想,泡泡瑪特和茅臺(tái)還真有不少相似的地方。原材料都不值幾個(gè)錢,全靠品牌溢價(jià);都搞饑餓營(yíng)銷那一套,沒什么高科技含量,卻都讓人上癮。買了一個(gè)盲盒,就想湊齊一整套;喝慣了茅臺(tái),就覺得其他酒差點(diǎn)意思。而且它們都有社交屬性,泡泡瑪特能在年輕人中間當(dāng)社交話題,茅臺(tái)則是高端飯局的必備。
有人把泡泡瑪特的火爆和茅臺(tái)的衰落,看成是一次“年輕人的成功造反”,覺得這是時(shí)代變了的信號(hào)。但在我看來(lái),這多少有點(diǎn)想多了。泡泡瑪特再火,也替代不了茅臺(tái),它們的消費(fèi)群體壓根就不在一個(gè)“頻道”上。
畢竟,它們的不同點(diǎn)也很明顯。茅臺(tái)是為了滿足“高端飯局”需求誕生的,走的是“高大上”路線;泡泡瑪特卻是從給普通人提供“情緒價(jià)值”起步,一路逆襲。可以說(shuō),茅臺(tái)那是中年男人的快樂水,泡泡瑪特是年輕人的小確幸。
別看現(xiàn)在年輕人追捧泡泡瑪特,等他們?cè)谏鐣?huì)上摸爬滾打幾年,說(shuō)不定也會(huì)變成自己曾經(jīng)討厭的樣子,就像現(xiàn)在這些愛喝茅臺(tái)的人。
歷史告訴我們,酒這東西啊,禁是禁不住的。從古至今,多少朝代搞過(guò)禁酒令,最后不都不了了之了?人生得意要喝酒,失意了更要喝酒。酒在人們生活里的地位一直都很重要。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,權(quán)力似乎很難真正打敗酒精。但眼下,禁酒令風(fēng)頭正勁,大家也只能先老老實(shí)實(shí)“摔杯為號(hào)”,暫時(shí)和酒局說(shuō)拜拜了。等這波禁酒風(fēng)頭過(guò)去,茅臺(tái)沒準(zhǔn)兒還能殺個(gè)回馬槍。
所以說(shuō)啊,什么“時(shí)代變了”、“年輕人造反成功了”,都是瞎扯淡。
泡泡瑪特現(xiàn)在火是火,但也就是個(gè)潮流玩具,等這陣風(fēng)過(guò)去了,該喝茅臺(tái)的還得喝茅臺(tái)。畢竟啊,有些東西是刻在骨子里的,改不了。
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