文 | 李薇

編輯 | 宋辰

近日，全球知名專業咨詢服務機構國際數據公司（IDC）發布了《AI搜索產品評估，2025》報告。報告對包括百度AI搜索、夸克搜索、納米搜索、秘塔搜索、DeepSeek、Kimi、豆包、騰訊元寶等8款代表性產品進行了全面測評。

IDC評估通用型AI搜索工具能力的指標包括用戶數據、產品性能、技術能力等。報告顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產品中總分排名第一，其中用戶數據、技術能力兩個重要指標均排名第一。

用戶數據上，百度依靠搜索引擎的用戶積淀與多端生態協同，在新用戶次日留存率上獲得了滿分，展現出強大的用戶轉化能力與生態黏性；

產品性能上，憑借多年的搜索與大模型技術積累，百度在意圖識別準確率、搜索結果豐富度及搜索結果準確率三項小指標上也獲得了滿分；

技術能力上，百度AI助手依托文心大模型、DeepSeek等頂尖基座大模型，突破性構建多智能體協作認知架構，全面升級多模態輸入、富媒體輸入、一站式工作臺、深度搜索四大能力，實現從“信息查詢”到“任務交付”的能力躍遷。

此前，NP digital、Visual Capitalist等多個權威數據平臺發布的報告也顯示，百度以每日50億次搜索量排名全球第三、中國第一。作為中國最大的搜索引擎，百度龐大的用戶基礎使其在全球市場依然具備顯著影響力。

圖片來源：Visual Capitalist

AI搜索是最先爆發的大模型落地場景之一，它本質上重塑了人類的信息獲取方式，推動搜索從工具向全能AI助手躍遷。中國AI搜索市場已進入快速發展期，市場調研公司Gartner預判，AI搜索市場未來五年將保持20%以上增速，2029年規模達3472億元。

成立25年，百度搜索先后經歷了PC互聯網、移動互聯網，并率先All in AI，在中國搜索市場一直占據榜首位置。從搜索巨頭到移動互聯，再到AI領導者，百度始終守住了搜索這塊“底色”。這家公司做對了什么？

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在變化中守住不變

2000年，百度成立之時，中國搜索引擎市場處于一片藍海，百度聚焦于中文搜索引擎的開發，為中文互聯網用戶打造了一把精準的鑰匙，快速打開通往中文信息寶庫的大門，由此迅速成為全球最大的中文搜索引擎。

時間來到2025年，AI大模型的爆發讓用戶獲取信息的渠道發生變化，它們不再將搜索視為唯一信息入口，海量需求流向內容平臺；同時，AI搜索新勢力玩家不斷涌現，中國搜索市場再次活躍起來。

更重要的是，進入AI時代，搜索引擎已從簡單的信息獲取工具轉變為智能生產工具，導致行業從“技術軍備競賽”轉向“場景價值攻堅階段”，進入“問題解決力”決勝期，用戶不再滿足于“信息聚合”，而是要求AI搜索在具體場景中直接交付可落地的決策方案。

但AI搜索這條戰線，仍然是大廠掌握主導權。最近，QuestMobile發布了一則報告，其中追蹤了DeepSeek流失用戶的去向。數據顯示，在5月份離開DeepSeek的用戶里，到了6月份，有接近60%的人，跑去用了百度App。

這說明了一個很重要的趨勢：AI應用，正在回歸到大眾產品階段。

圖片來源：百度AI

這或許跟大廠主動擁抱AI的行業大勢有關。作為行業老大，百度搜索在市場劇變下積極求變。7月2日，百度搜索宣布進行十年來最大的一次改版，從搜索框、搜索結果頁到搜索生態全面革新。

百度搜索框全新升級，將經典模式切換到智能模式即可一鍵調用視頻通話、AI音樂、AI解題等智能工具。另外，百度還重點升級了智能視頻創作能力 ，一句話即可生成高清視頻，AI特效能力也將在8月初上線。

百度搜索大改版的背后，是用戶底層邏輯和理念的改變，是一場從底層到用戶體驗的全鏈路重塑。大革新的百度，大膽跳出那個人們熟知的“搜索框”，才能在AI時代繼續創新和前進，在搜索行業中穩坐第一。

改變是為了更好地順應時代發展的潮流，在未來的流變中依然立于潮頭。但25年走過來，百度搜索的發展理念始終沒變——致力于提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。AI時代，百度依然堅持讓搜索成為人們最簡單的互聯網入口。

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穩住“底座+生態”

IDC中國人工智能高級分析師楊雯總結，2025年的AI搜索競爭，主要集中在用戶問題解決力的較量上。用戶不再為單純的技術參數領先買單，而是更看重產品能否在具體場景中提供精準、可落地的解決方案。

這意味著搜索行業正從“技術驅動”全面轉向“用戶價值驅動”。IDC基于實測、專家深訪及用戶訪談等多方綜合評估，發現百度搜索等頭部產品通過差異化能力構建了各自的核心優勢。

首先，百度搜索的王者地位和其強大的AI能力息息相關。

2023年3月，百度正式推出國內首款新一代大語言模型、生成式AI產品文言一心。截至去年年底，文心一言用戶規模達到4.3億，文心大模型日均調用量超過16.5億次。百度在過去十年對AI超千億的投資，正在成為百度搜索最穩的“壓艙石”。

其次，百度打造了一個巨大的AI生態。

大模型技術不僅為百度生態帶來了文心一言等全新AI原生應用，還重構了百度搜索生態原有存量應用與服務，并實現了在開發者群體的生態突圍。

百度搜索以生態整合與全流程閉環為核心，通過多模態輸入輸出、一站式工作臺及權威數據整合，覆蓋從信息查詢到任務交付的全場景，強化商業化能力與場景覆蓋度。

截至目前，百度APP月活超7億，是當之無愧的搜索之王。截止今年3月，百度搜索移動端上已有超過35%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容。

未來十年，搜索引擎將從信息檢索工具向“智能服務生態+數字社會基礎設施”轉型，成為AI時代連接物理世界與數字世界的核心樞紐。百度通過“技術+生態+合規”構建起競爭壁壘，它和搜索的故事，還將繼續。