親愛的傳播學(xué)院新同學(xué)們：

下午好！看著你們拖著行李箱、眼里閃著光走進(jìn)華師，我就想起自己剛上大學(xué)的時(shí)候——又緊張又期待，總想著“大學(xué)會(huì)是什么樣？”“我會(huì)有什么收獲？”今天我這個(gè)“老傳院人”，就跟大家說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的：現(xiàn)在AI都能幫著寫文案、剪視頻了，咱們的大學(xué)、傳播學(xué)，還有你們的學(xué)習(xí)日子，早不是咱們印象里的“老樣子”啦！

你們刷手機(jī)時(shí)一定深有體會(huì)：短視頻來(lái)自AI精準(zhǔn)推送，寫作業(yè)時(shí)偶爾靠AI搭把手，連聊天表情包都可能是AI生成的。這股"AI風(fēng)"吹進(jìn)校園，遠(yuǎn)非表面功夫——它正悄然重塑大學(xué)的面貌，讓校園蛻變?yōu)槿履樱箓鞑W(xué)煥發(fā)新生成為前沿學(xué)科，更讓學(xué)習(xí)過(guò)程綻放前所未有的新奇體驗(yàn)。咱們細(xì)細(xì)道來(lái)，保證全是你們能理解、能實(shí)際應(yīng)用的真體會(huì)！

新的大學(xué)：不只是“教室+圖書館”，藏著不少“智能小驚喜”

以前咱們想大學(xué)，總覺得是“背著書包跑教室，泡圖書館查資料”。但現(xiàn)在咱們?nèi)A師傳院，早把“智能”揉進(jìn)日常了，藏著不少你們會(huì)喜歡的“小驚喜”。

你們上課的教室和實(shí)踐場(chǎng)景中，藏著不少硬核的AI實(shí)踐成果：比如《人工智能與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》課上，學(xué)生用MJ、可靈AI等工具完成"時(shí)間"主題視覺創(chuàng)作，探索超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的數(shù)字藝術(shù)。再比如《智能影像編創(chuàng)工作坊》課上，學(xué)生能掌握提示詞工程與內(nèi)容生成技巧，《融媒體中心工作坊實(shí)訓(xùn)》課直接對(duì)接社會(huì)熱點(diǎn)案例，讓課本知識(shí)真正落地生活場(chǎng)景。

更實(shí)在的是，學(xué)院在AI文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域成果顯著——我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)采用"國(guó)內(nèi)大語(yǔ)言模型+提示詞工程+人工潤(rùn)色"流程，完成百萬(wàn)字人機(jī)融合長(zhǎng)篇小說(shuō)《天命使徒》，還研發(fā)了"靈咔靈咔"智能寫作系統(tǒng)（CWA），支持通過(guò)標(biāo)簽設(shè)置生成小說(shuō)內(nèi)容。這些成果不僅停留在實(shí)驗(yàn)室，更轉(zhuǎn)化為學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)：錢春蓮老師在上海內(nèi)山書店舉辦的AI寫作實(shí)踐營(yíng)中，同學(xué)們用CWA系統(tǒng)完成“大學(xué)生情感成長(zhǎng)”“老上海風(fēng)情”等題材創(chuàng)作，同步開展"AI生成內(nèi)容版權(quán)界定"等前沿研究。

產(chǎn)學(xué)研合作方面，學(xué)院與上海廣播電視臺(tái)、新華社上海分社等機(jī)構(gòu)共建融媒體實(shí)驗(yàn)室基地，構(gòu)建協(xié)同化實(shí)踐教學(xué)體系。大三大四學(xué)生可通過(guò)“企業(yè)實(shí)習(xí)+項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”模式，參與相關(guān)公司AI推薦算法應(yīng)用研究、AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作等真實(shí)項(xiàng)目，把課堂所學(xué)轉(zhuǎn)化為行業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力。這種“跟著潮流走、貼著實(shí)際干”的培養(yǎng)模式，讓傳院學(xué)子能提前熟悉行業(yè)生態(tài)，畢業(yè)時(shí)真正摸到行業(yè)的"門道"。

新的傳播學(xué)：不要“背理論”，在實(shí)踐里“快樂(lè)搞創(chuàng)新”

可能有同學(xué)會(huì)嘀咕：“AI都能做傳播了，咱們學(xué)這個(gè)還有用嗎？”這話可不對(duì)！正因?yàn)锳I來(lái)了，傳播學(xué)才更有“新意思”，也更需要你們這些年輕人來(lái)“添把力”。比如，“用AI連接校友情誼”——學(xué)院發(fā)布的虛擬數(shù)字吉祥物“夏小傳”基于生成式AI與大語(yǔ)言模型開發(fā)，在學(xué)院20周年院慶時(shí)作為智能聯(lián)絡(luò)大使與校友們進(jìn)行流暢互動(dòng)，成為連接校友與母校的智能化橋梁。這就是“傳播學(xué)+AI”的好處，又好玩，又能幫上忙！

而且當(dāng)下的傳播學(xué)，早已告別了“單打獨(dú)斗”的時(shí)代——需掌握計(jì)算機(jī)知識(shí)，方能解碼AI算法的邏輯；需通曉心理學(xué)，才能洞察AI如何重塑人類思維；甚至需具備審美素養(yǎng)，才能使AI創(chuàng)作的內(nèi)容更具吸引力。咱們傳院的跨學(xué)科課程，正是為你們鍛造復(fù)合能力，助你們蛻變?yōu)椤熬▊鞑ブ?，亦深諳AI之術(shù)”的人才。未來(lái)無(wú)論投身新媒體、深耕公關(guān)，還是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力都將備受青睞，你們心中也更有底氣。

新的學(xué)習(xí)方式：不要“死讀書”，要“主動(dòng)找本事學(xué)”

說(shuō)了這么多，肯定有同學(xué)問(wèn)：“那咱們平時(shí)該怎么學(xué)??？總不能還像高中那樣‘老師講、我來(lái)記’吧？”當(dāng)然不是！AI時(shí)代的學(xué)習(xí)，早變成“自己主動(dòng)找本事”了，跟你們平時(shí)愛干的“刷攻略打游戲”有點(diǎn)像——得自己琢磨、自己動(dòng)手，才有意思。

首先，別把AI當(dāng)“對(duì)手”，要當(dāng)“幫手”。比如寫課程論文，別讓AI替你寫，而是讓它幫你查資料、列個(gè)提綱，然后你把自己的想法、自己觀察到的事兒加進(jìn)去——畢竟AI不懂你們的心思，只知道既成的規(guī)則，你們的獨(dú)特想法才是最值錢的。平時(shí)刷短視頻、看直播，也別光“看熱鬧”，多想想“這內(nèi)容為啥火？AI在里面起了啥作用？”把日常玩的時(shí)間，順便變成學(xué)東西的機(jī)會(huì)，這才是學(xué)傳播的“巧勁兒”。

其次，別把自己圈在“傳播學(xué)的小圈子”里。比如你喜歡追劇，就去學(xué)學(xué)“AI影視剪輯”；你喜歡關(guān)注明星動(dòng)態(tài)，就琢磨“AI怎么幫著做粉絲運(yùn)營(yíng)”。有時(shí)間多開闊學(xué)習(xí)的視野，可以去學(xué)學(xué)“Python入門”，讀讀“消費(fèi)心理學(xué)”，把自己的興趣變成“真本事”，總比“勉強(qiáng)自己啃不喜歡的課”強(qiáng)。還有，更有意思的是，我們把游戲變成了一門專業(yè)。今年我們開始招收“游戲與數(shù)字文創(chuàng)”研究生，這個(gè)專業(yè)的研究生是一定要會(huì)打游戲的。大家可能好奇，這不就是把玩游戲變成專業(yè)嗎？可不只這么簡(jiǎn)單，這背后是系統(tǒng)培養(yǎng)游戲設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)傳播的能力。研究生不僅要會(huì)打游戲，更要學(xué)習(xí)如何運(yùn)用AI算法分析用戶行為、優(yōu)化游戲敘事，或者結(jié)合熱點(diǎn)文化打造爆款I(lǐng)P。比如，通過(guò)研究直播彈幕互動(dòng)，你能掌握實(shí)時(shí)反饋機(jī)制；分析游戲社區(qū)運(yùn)營(yíng)，就能理解粉絲經(jīng)濟(jì)的底層邏輯。這樣，把日常娛樂(lè)變成專業(yè)實(shí)踐，在“玩”中鍛煉創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的真本事，讓興趣直接轉(zhuǎn)化為就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

親愛的同學(xué)們，AI并非讓我們“變懶”，而是賦予我們更多“嘗試新事物、探索小創(chuàng)新”的契機(jī)。咱們的大學(xué)蘊(yùn)藏“智能新驚喜”，傳播學(xué)充滿“時(shí)代新意”，學(xué)習(xí)能“發(fā)掘心之所向”。只要你們葆有對(duì)世界的好奇心，敢于嘗試、勤于鉆研，定能在傳院開創(chuàng)屬于自己的“獨(dú)特玩法”。

未來(lái)幾年，愿你們?cè)谌A師在傳院：在課堂掌握“扎實(shí)本領(lǐng)”，于實(shí)踐開展“深度探索”，與伙伴共同“成就值得銘記的事業(yè)”。我相信，AI再?gòu)?qiáng)大，也無(wú)法取代你們獨(dú)特的思想與澎湃的熱情——傳院青年當(dāng)在AI時(shí)代腳踏實(shí)地，活出無(wú)可替代的精彩！

最后祝愿大家：在華師大吃得舒心、學(xué)有所成、生活美滿，新學(xué)期解鎖更多“嶄新體驗(yàn)”，平安前行路上，傳院與你攜手共進(jìn)！

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng) 王峰

2025年9月16日