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“感覺很違和”，“北京也不缺過山車呀”，這是北京通州引進(jìn)法拉利主題樂園后，文旅業(yè)內(nèi)人士與知酷文旅交流中的評論。

確實，法拉利和古都北京的結(jié)合，有種氣質(zhì)不搭的感覺。尤其在當(dāng)前宣揚文化自信、民族自信，強調(diào)共同富裕的環(huán)境下，為什么身為文化古都的北京，要引進(jìn)一個張揚的、帶有豪奢崇拜色彩的法拉利主題樂園？而且法拉利主題樂園主打過山車等刺激類體驗，北京已經(jīng)有了歡樂谷和環(huán)球影城，再引進(jìn)一座法拉利樂園，會不會太同質(zhì)化？

阿布扎比法拉利主題樂園

本期，知酷文旅將用一組問答，深度剖析這個話題。

問：為什么北京通州要引進(jìn)法拉利主題樂園？

答：為了組建通州的超級文旅集群。

法拉利主題樂園并非一個孤立的項目，而是與北京環(huán)球影城、北京海昌海洋樂園、通州灣里國際商業(yè)娛樂中心、通州頂點樂園等形成集群效應(yīng)，打造世界一流的國際旅游勝地。

北京通州超級文旅集群

通州的超級文旅集群有多強，堪稱國內(nèi)第一、全球前三。這其中包括，投資460億元的北京環(huán)球影城一期，年客流量近千萬人次，目前二期項目正在開發(fā)中。

投資71億元的法拉利主題樂園，項目涵蓋世界速度最快的羅薩方程式過山車、電競樂園、法拉利博物館、法拉利俱樂部等多類業(yè)態(tài)，預(yù)計2028年開業(yè)。

投資38億元的通州海昌海洋公園，規(guī)劃了八大主題區(qū)域，除了常規(guī)的海洋動物表演，更引入特色體驗如海底客房、結(jié)合大洋景觀的主題餐廳等，預(yù)計2027年開業(yè)。

通州灣里商業(yè)娛樂中心35米瀑布效果圖

投資超百億元的通州灣里國際商業(yè)娛樂中心，這是北京最大的購物中心，開發(fā)面積近50萬平方米，涵蓋王府井奧萊、文旅中心汀云小鎮(zhèn)、高端度假酒店諾嵐等三大項目，涵蓋精品購物、國際餐飲、藝術(shù)中心、中國首家小王子IP樂園、中國國家地理探索中心、沖浪滑雪館、滑板樂園、開心麻花劇場、湯泉SPA等眾多業(yè)態(tài)。尤其，灣里還有35米高的巨型瀑布，比新加坡樟宜機場的瀑布更具視覺震撼，以及可俯瞰北京環(huán)球影城的空中泳池。灣里項目將于2025年底首期開業(yè)。

灣里高端酒店空中泳池

通州還在建設(shè)亞洲最大的室內(nèi)兒童樂園頂點公園，聚合孩之寶、小豬佩奇、美泰、繪兒樂、沃貝五大國際IP，包含小豬佩奇、芭比娃娃、史努比、托馬斯、瑪卡巴卡等眾多知名兒童IP，尤其是小豬佩奇IP首次結(jié)合室內(nèi)冰雪世界。頂點公園預(yù)計投資18億元。

剛剛簽約的火星人居科幻城，投資約50億元，是國內(nèi)首個集火星文化創(chuàng)意、航天科普教育、沉浸科普互動、太空娛樂體驗為一體的火星主題沉浸式體驗基地。此外還有主打演出和音樂會的臺湖演藝小鎮(zhèn)，主打精致露營的飛向人馬座-啟航營地，主打AI科技和趣味娛樂的阿派朗創(chuàng)造力樂園等。

這些項目，基本全分布在北京環(huán)球影城周邊15分鐘車程以內(nèi)。如此密集的分布、高品質(zhì)的項目、超大的投資規(guī)格，在國內(nèi)無人能及。上海雖有迪士尼、歡樂谷、海昌海洋樂園、樂高樂園、錦江樂園等一批高水準(zhǔn)的文旅項目，但各項目相隔數(shù)十公里，集群效應(yīng)較弱。鄭州的中牟縣集中了只有河南戲劇幻城、海昌海洋樂園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華強方特樂園等，也是大型文旅集群，但比不上北京通州的國際化和高品質(zhì)。

放眼全世界，只有美國奧蘭多、阿聯(lián)酋阿布扎比的人工島亞斯島，堪與北京通州的文旅超級集群相比。

問：北京旅游業(yè)已經(jīng)很強了，有故宮、天壇、長城和中軸線，為什么還要搞通州文旅集群？

答：北京有傲人的旅游資源和文化特色，在國際上享譽盛名。但是故宮、長城、中軸線都有一個共性，它們是中國傳統(tǒng)文化，以中國文化講述中國故事。而北京作為國際交往中心，還應(yīng)具備國際化文化、現(xiàn)代潮流文化，除了講中國故事，還應(yīng)具備國際化、現(xiàn)代化的文化和故事。

通州超級文旅集群，主打的就是國際化。環(huán)球影城是國際化的，法拉利主題樂園也是國際化的，乃至匯總國際兒童IP的頂點公園、海昌海洋樂園、火星人居科幻城都是現(xiàn)代化、國際化的方式，面向全球游客提供文旅服務(wù)。

問：為什么要照顧國際游客的喜好？

答：一方面，這跟北京的定位有關(guān)。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》，北京的四個中心定位分別是，全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心。

這其中，并沒有“經(jīng)濟(jì)中心”的定位。單純的服務(wù)國內(nèi)游客、發(fā)展文旅，這屬于經(jīng)濟(jì)功能，不是北京最優(yōu)先的戰(zhàn)略考量。國際交往中心，包括外交、經(jīng)貿(mào)、科技、人文等，要構(gòu)建對各類國際組織、跨國公司、國際高端人才乃至國際賽事、文化活動、國際航運的完善的服務(wù)能力，這需要北京投入一系列的軟硬件支持。旅游，是國際交往中心的功能延伸，兼具硬件和軟件的屬性。打造通州超級文旅集群，對北京國際交往中心的定位有強化和支持作用。

阿布扎比法拉利主題樂園

另一方面，本地游客和國際游客的需求并不矛盾。國際游客并非不喜歡北京的傳統(tǒng)文化和旅游項目，本地游客也并非不喜歡外來品牌和樂園項目。而是用一種現(xiàn)代化、國際化的文旅發(fā)展方式，包容各類群體個性化的需求。

簡單說，北京搞文旅，不是在中國文化、傳統(tǒng)文化和國際化、現(xiàn)代化中進(jìn)行二選一，而是“我全都要”。通州文旅超級集群強調(diào)國際IP、現(xiàn)代性玩法，和北京的古都文化、中華傳統(tǒng)文化并不存在矛盾。

問：能否舉例說明本地化和國際化融合的文旅集群模式？

答：新加坡、阿布扎比都是很好的案例。

新加坡并沒有刻意強調(diào)新加坡的特色文化或傳統(tǒng)，也沒有強調(diào)服務(wù)本地為主，還是服務(wù)國際化為主，而是把現(xiàn)代化、國際化做為新加坡的特色，形成生態(tài)良好、服務(wù)配套完善的花園城市。打造了新加坡環(huán)球影城、圣淘沙度假區(qū)、濱海灣購物廣場乃至樟宜機場的網(wǎng)紅瀑布，一系列優(yōu)秀的文旅項目，既滿足本地人的休閑娛樂，也獲得了國際游客的喜愛，讓新加坡更加國際化。

新加坡樟宜機場

阿布扎比沒有固守阿拉伯特色，大力投資基礎(chǔ)設(shè)施、提供便利化營商環(huán)境，以現(xiàn)代化、國際化的服務(wù)形成對資本、人才和跨國企業(yè)的吸引力，打造中東的國際化中心城市。文旅方面，其建設(shè)阿布扎比盧浮宮、法拉利主題樂園、華納兄弟世界、海洋公園和亞斯水世界等一系列世界級文旅項目。

用世界的語言，講述世界的故事，比一味強調(diào)自身特色和傳統(tǒng)文化，更具包容性，也更容易獲得本地和國際游客的共同喜愛。

問：通州超級文旅集群能賺錢嗎？

答：這還有待觀察。目前，北京環(huán)球影城處于虧損狀態(tài)（往期回顧：環(huán)球影城巨虧），后續(xù)超級文旅集群形成，不同定位的項目相互引流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，有望改善其盈利狀況。

不過，短期內(nèi)賺錢也不是通州超級文旅集群的目的。對于政府來說，文旅是算大賬的。從政治角度，文旅是支撐北京國際交往中心的功能板塊之一，屬于承擔(dān)政治使命。從經(jīng)濟(jì)角度，文旅活躍了北京旅游市場，改善了通州的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并帶動區(qū)域地價上漲，這都是通州超級文旅集群溢出的經(jīng)濟(jì)效益。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網(wǎng)等