廣東
春節(jié)是中國(guó)人的信仰圖騰，也是商家滿格競(jìng)技的超級(jí)舞臺(tái)，更成了大廠AI的撒幣契機(jī)。如果不是元寶率先開(kāi)足馬力，引來(lái)某些媒體梳理，筆者尚不清楚，百度AI原來(lái)從1月27日就搶發(fā)了紅包——畢竟太久沒(méi)用百度產(chǎn)品了。
元寶發(fā)力，成功讓微信群聊變成紅包鏈接的回收站，還引來(lái)了阿里千問(wèn)的30億巨量紅包——但愿如留言所祈，別搞買凱迪拉克5000減500這種了。至于豆包，用戶數(shù)量最大，營(yíng)銷卡位最準(zhǔn)，獲得了春晚的冠名贊助資格。
在豆包眼里，搶跑的各位，皆為垃圾。
當(dāng)?shù)讓舆M(jìn)入狂歡，精英們對(duì)元寶此舉的抱怨、質(zhì)疑乃至聲討，已陸續(xù)浮現(xiàn)。一篇篇讀下來(lái)，感覺(jué)每一篇都有其可取之處，其中有一篇標(biāo)題為《100億紅包也換不回元寶的未來(lái)》，對(duì)此我格外贊同，筆者亦順之談幾點(diǎn)淺見(jiàn)：
1、不僅100億救不了元寶，1000億也救不了。真正能拯救元寶的，肯定是產(chǎn)品體驗(yàn)。對(duì)元寶團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何在大批量用戶襲來(lái)的同時(shí)，將體驗(yàn)做好，這不是一件容易的事情。AI社交，一個(gè)完全嶄新的領(lǐng)域，但總是要去嘗試的，何況是以社交見(jiàn)長(zhǎng)的大廠，假如不去嘗試占領(lǐng)，終成一樁遺憾。
2、相對(duì)于騰訊一年芯片1000億以上的開(kāi)支，春節(jié)營(yíng)銷10億是一個(gè)恰如其分的投入數(shù)字。在傳播景觀上，10億足夠有話題量，比2億5億之類的要好，畢竟在視覺(jué)感知上，通貨膨脹很明顯；在投出成本上，10億對(duì)鵝廠來(lái)說(shuō)，也不是什么大開(kāi)支，完全不在話下。
3、在短暫的互聯(lián)網(wǎng)歷史上，千團(tuán)大戰(zhàn)，百模大戰(zhàn)，甚至連共享單車一度都有幾十種之多，燒錢是一種常態(tài)，用戶早已習(xí)慣。但燒下來(lái)能否真正跑出有價(jià)值的產(chǎn)品、入口乃至平臺(tái)，還真不一定。更重要的是，偉大的成品的成長(zhǎng)軌跡，常常充滿了彎路和不堪，類似勝利者終將獲得解釋權(quán)，而在中途鏖戰(zhàn)的參戰(zhàn)者，在沒(méi)有贏下勝利前，看起來(lái)也像極了炮灰。
4、有一點(diǎn)很有趣。筆者觀察抨擊元寶的不少稿子里，都提到了微信，的確，微信就不是依靠紅包崛起的，甚至像很多牛逼的公眾號(hào)作者，微信平臺(tái)從未主動(dòng)和他們建立聯(lián)系。別杠，2015年春節(jié)微信是讓商家發(fā)紅包，打的是聯(lián)動(dòng)B端和C端的算盤，并不是依靠自己發(fā)多少紅包。但微信是很極端的個(gè)案，幾乎在正態(tài)分布之外。
5、真信息在于，AI應(yīng)用現(xiàn)在還遠(yuǎn)未足夠穩(wěn)定和成熟，但各方又無(wú)法停下其步伐，必須持續(xù)緊跟，所以需要在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和話題上持續(xù)曝光。這說(shuō)明AI落地本質(zhì)上的確是一場(chǎng)馬拉松，豆包遙遙領(lǐng)先，但不敢聲稱贏下勝利，千問(wèn)奮起直追，卻不知還有多少人在其入口點(diǎn)外賣，百度、元寶都試圖擠入“三國(guó)殺”的另一個(gè)名額。待DS新版本發(fā)布，是否會(huì)引發(fā)新的轟動(dòng)，筆者斗膽預(yù)言，去年的景觀將無(wú)法重現(xiàn)。
6、春秋時(shí)代發(fā)生的“田忌賽馬”，講的是出陣排序的重要性，對(duì)AI大廠高層來(lái)說(shuō)，平均使力可能是最差選項(xiàng)，那么如何祭出自己的上中下三匹馬，這本身就是一種藝術(shù)。《100億…》一文提到騰訊舍棄微信寶貴的語(yǔ)料而求其他，聽(tīng)起來(lái)有十二分道理，但可能未見(jiàn)其全貌。
還是那句話，AI這個(gè)馬拉松，全程都在直播鏡頭下，各種花活多得很。如果有紅包，不妨搶幾個(gè)，如果覺(jué)得low，不妨罵幾句，唯獨(dú)不能下定論，因?yàn)檠巯戮置妫瑑H露出冰山一角。
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