春節(jié)黃金周已過(guò)，各地連續(xù)公布文旅戰(zhàn)報(bào)。然而，由于旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式的天然缺陷，不管是全國(guó)還是各省市，不管是旅游總?cè)舜芜€是旅游總收入，都是不精確的“估算”，數(shù)據(jù)僅供參考。

安徽瞻淇古村春節(jié)魚(yú)燈巡游

與其討論各地不準(zhǔn)確的文旅戰(zhàn)報(bào)，不如討論春節(jié)檔本身。在電影行業(yè)，春節(jié)檔已經(jīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的第一大檔期，8天的票房占到全年總票房的18.3%，接近1/5。對(duì)春節(jié)檔的過(guò)分依賴(lài)已經(jīng)成為影院和制片方不能言說(shuō)的痛。

在文旅行業(yè)，對(duì)春節(jié)檔的依賴(lài)度如何？春節(jié)檔的旅游號(hào)召力和傳統(tǒng)的十一黃金周誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱？春節(jié)檔將對(duì)文旅行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？本期，知酷文旅將展開(kāi)討論。

一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)是，春節(jié)檔在文旅行業(yè)變得越來(lái)越重要。過(guò)去，春節(jié)是全年團(tuán)聚和走親訪友的節(jié)慶，而近些年春節(jié)旅游成為新的習(xí)慣。這種趨勢(shì)，使春節(jié)檔成為媲美國(guó)慶黃金周的旅游假期。

上海城隍廟春節(jié)游客如織

目前，春節(jié)檔VS國(guó)慶檔難言誰(shuí)是第一大文旅檔期，兩者的客流構(gòu)成不同，不同類(lèi)型的景區(qū)和旅游目的地中，有些春節(jié)檔領(lǐng)先，有些國(guó)慶檔領(lǐng)先。

首先，對(duì)比全社會(huì)跨區(qū)域流動(dòng)量。2026春節(jié)假期（9天）流動(dòng)量28.1億人次，2025年國(guó)慶假期（8天）流動(dòng)量24.3億人次，平均到每一天，春節(jié)檔日均流量3.1億人次，國(guó)慶檔3.04億人次。兩者幾乎是難分伯仲。

第二，國(guó)慶檔是旅游專(zhuān)屬假期，十分利好傳統(tǒng)的、長(zhǎng)途的、觀光型自然類(lèi)景區(qū)，如黃山、張家界武陵源、九寨溝等。而春節(jié)檔是一家老小休閑娛樂(lè)，更利好適合開(kāi)展新春節(jié)慶活動(dòng)、氛圍感強(qiáng)、交通便利的都市休閑景區(qū)和文化類(lèi)景區(qū)，例如大唐不夜城、清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、臺(tái)兒莊古城等。

萬(wàn)歲山武俠城春節(jié)大廟會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，在自然觀光景區(qū)中，黃山風(fēng)景區(qū)2025年8天國(guó)慶假期接待游客23萬(wàn)人次，而2026年9天春節(jié)假期接待22.1萬(wàn)人次。張家界武陵源2025年國(guó)慶接待56萬(wàn)人次，而2026春節(jié)檔僅30.4萬(wàn)人次。九寨溝，國(guó)慶30.6萬(wàn)人次，春節(jié)僅18.3萬(wàn)人次。

黃山風(fēng)景區(qū)春節(jié)假期游客

擁有齊云山、丹霞山、碧峰峽、莽山五指峰等眾多山岳景區(qū)的上市公司祥源文旅披露，2025年國(guó)慶假期共接待游客165萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9839萬(wàn)元。而2026年春節(jié)假期，在假期多一天的情況下，接待游客114萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7092萬(wàn)元。祥源文旅的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)慶檔，這代表了全國(guó)山岳景區(qū)的基本情況。

齊云山春節(jié)煙花秀

相應(yīng)的，都市休閑景區(qū)和文化類(lèi)文旅項(xiàng)目在春節(jié)檔斬獲頗豐。主打歷史文化老街的開(kāi)放式文旅街區(qū)廣州永慶坊，國(guó)慶檔接待客流89萬(wàn)人，在2026年春節(jié)檔125萬(wàn)人。主打民俗文化的臺(tái)兒莊古城，2025年國(guó)慶檔客流量約50萬(wàn)，2026年春節(jié)檔飆升到90萬(wàn)。

普陀山、泰山等雖是山岳景區(qū)，但由于有宗教文化，適合新年祈福和燒香許愿，春節(jié)客流量反而比國(guó)慶檔更高。普陀山春節(jié)檔客流量72.5萬(wàn)人次，而國(guó)慶檔只有40萬(wàn)人次。

普陀山春節(jié)香客祈福

春節(jié)檔另一類(lèi)熱門(mén)旅游目的地是海南、西雙版納，這類(lèi)度假類(lèi)目的地適合全家度假，且氣候溫暖，春節(jié)檔客流量超過(guò)國(guó)慶檔。海南2026年春節(jié)接待游客人次1232萬(wàn)?，而國(guó)慶檔只有480萬(wàn)，春節(jié)檔約為國(guó)慶檔的2.5倍。西雙版納春節(jié)客流量約445萬(wàn)人次，而國(guó)慶檔僅為210萬(wàn)，春節(jié)檔是國(guó)慶檔的2倍。

三亞灣

第三，在出境游方面，春節(jié)檔和國(guó)慶檔表現(xiàn)相當(dāng)。2026春節(jié)檔9天內(nèi)地居民出入境951萬(wàn)人次，國(guó)慶檔8天為916萬(wàn)人次。

春節(jié)檔出境游的特點(diǎn)是以“5小時(shí)飛行圈”為主，且偏愛(ài)對(duì)中國(guó)免簽的國(guó)家，涵蓋泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼，旅游類(lèi)型偏全家度假，自由行居多、跟團(tuán)游偏少。

馬來(lái)西亞華人社區(qū)春節(jié)

而國(guó)慶檔出境游，更利好長(zhǎng)線旅游目的地，如西歐、土耳其、澳大利亞、新西蘭等，一些小眾的旅游目的地也會(huì)獲得短暫爆發(fā)，如冰島、挪威，甚至去非洲肯尼亞、坦桑尼亞觀看動(dòng)物大遷徙。這些長(zhǎng)線、小眾的旅游目的地，跟團(tuán)游的比例較高。

綜上所述，春節(jié)檔與國(guó)慶檔作為中國(guó)文旅市場(chǎng)的兩大引擎，其地位已難分伯仲，兩大檔期憑借場(chǎng)景與需求的多元互補(bǔ)，共同塑造了一個(gè)多層次、差異化的消費(fèi)圖景。

國(guó)慶檔穩(wěn)固了其旅游專(zhuān)屬假期和長(zhǎng)線觀光首選的地位，是傳統(tǒng)自然景區(qū)的業(yè)績(jī)基石。春節(jié)檔則憑借其家庭團(tuán)聚的獨(dú)特屬性，成功轉(zhuǎn)型為闔家休閑、文化體驗(yàn)與反季度假的超級(jí)場(chǎng)景。

未來(lái)，隨著假期制度的優(yōu)化與消費(fèi)觀念的升級(jí)，兩大檔期的特色將愈發(fā)鮮明。文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不在于某個(gè)檔期的一枝獨(dú)秀，而在于為不同需求的游客提供契合內(nèi)心向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來(lái)源｜攝圖網(wǎng)、社交媒體等