據(jù)商業(yè)時(shí)報(bào)報(bào)道，咨詢公司 Momentum Works 在周二（4 月 14 日）發(fā)布的一份報(bào)告中指出，2025 年東南亞電子商務(wù)的商品交易總額 (GMV) 將比上一年增長(zhǎng)得更加強(qiáng)勁，市場(chǎng)整合將形成由三家企業(yè)主導(dǎo)的局面。

2025年，這些玩家平臺(tái)上銷售的商品或服務(wù)的總貨幣價(jià)值增長(zhǎng)了22.8%，達(dá)到1576億美元，而2024年為1284億美元。

2025 年的數(shù)字超過了 2024 年 12% 的增長(zhǎng)率。

2025年，泰國(guó)和馬來西亞引領(lǐng)了商品交易總額（GMV）的增長(zhǎng)。

泰國(guó)的GMV從上年的234億美元增長(zhǎng)了51.8%，達(dá)到2025年的355億美元；馬來西亞的GMV從115億美元增長(zhǎng)了47.6%，達(dá)到170億美元。

除印尼外，該地區(qū)所有市場(chǎng)的商品交易總額（GMV）均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。印尼的GMV預(yù)計(jì)從上年的565億美元增長(zhǎng)2.2%，到2025年的577億美元。

印尼GMV增長(zhǎng)放緩的主要原因是Bukalapak退出實(shí)體商品領(lǐng)域，以及Tokopedia被TikTok Shop收購后進(jìn)行的業(yè)務(wù)重組。

Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 是東南亞三大電商巨頭，占據(jù)了 98.8% 的市場(chǎng)份額。

除了這三家公司之外，單國(guó)或規(guī)模較小的公司正在努力保持競(jìng)爭(zhēng)力，其中一些公司正在從市場(chǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為零售商和服務(wù)提供商。

任何想要進(jìn)入市場(chǎng)的潛在顛覆者，更有可能是資金雄厚、根基穩(wěn)固的巨頭企業(yè)的一部分，而不是小型創(chuàng)業(yè)公司或平臺(tái)。

Momentum Works 的創(chuàng)始人李江干表示：他們要么在大市場(chǎng)擁有良好的業(yè)績(jī)記錄，要么在人工智能時(shí)代擁有強(qiáng)大的消費(fèi)者影響力。

Shopee 繼續(xù)保持其在商品交易總額 (GMV) 方面的領(lǐng)先地位，達(dá)到 832 億美元。

TikTok Shop 正在迎頭趕上，預(yù)計(jì) 2025 年的 GMV 份額將達(dá)到 456 億美元，高于 2024 年的 226 億美元。

到 2025 年，TikTok Shop 和 Tokopedia 的合計(jì)份額將達(dá)到 Shopee GMV 份額的 65.7%，這意味著差距正在縮小。

內(nèi)容電商——以視頻、直播片段和聯(lián)盟鏈接的形式——如今已成為電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵組成部分，占東南亞總GMV的三分之一（32%）。

這很大程度上受到了TikTok Shop及其擴(kuò)張的影響，以及Shopee在Shopee Live、聯(lián)盟計(jì)劃和與外部?jī)?nèi)容平臺(tái)合作方面的大力投入。

在內(nèi)容電商領(lǐng)域，速度勝過創(chuàng)造力；關(guān)鍵在于能夠快速產(chǎn)出內(nèi)容、獲得反饋并優(yōu)化有效內(nèi)容。

電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)在可以跟蹤某個(gè)內(nèi)容在銷售和營(yíng)銷方面的表現(xiàn)，算法可以向用戶推薦最相關(guān)的視頻內(nèi)容。

人工智能未來可能會(huì)顛覆內(nèi)容電商，因?yàn)樗軌蚩焖僦谱鞔罅恳曨l。

李指出，中國(guó)的微劇行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，他說：“頂級(jí)平臺(tái)認(rèn)為人工智能已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)高的水平，很多短劇內(nèi)容都可以由人工智能制作或由人工智能編輯?！?/p>

微劇是一種情節(jié)跌宕起伏的短視頻系列，每集時(shí)長(zhǎng)一到三分鐘，并針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行了優(yōu)化。

Lazada 依靠其母公司阿里巴巴的內(nèi)部人工智能技術(shù)，而 Shopee 則選擇與谷歌合作開發(fā)人工智能。

李表示，此次合作能否成功，取決于 Shopee 在多大程度上將人工智能在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用列為優(yōu)先事項(xiàng)。

“鑒于Shopee的市場(chǎng)定位、優(yōu)勢(shì)和局限性，它會(huì)采取最理性的做法。”他補(bǔ)充道。

Grab是另一家涉足電子商務(wù)的科技巨頭。它正大力推廣GrabMart，將其產(chǎn)品類別從食品雜貨擴(kuò)展到美妝、藥品和酒類等領(lǐng)域。

該公司采取了不同的策略，依靠合作伙伴提供商品，依靠騎手網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行最后一公里配送——這與傳統(tǒng)的電子商務(wù)集中式倉庫和計(jì)劃性采購有著根本的不同。

Grab進(jìn)軍這一領(lǐng)域，有望通過獲取以前在線下完成的高頻次、按需購買交易，擴(kuò)大其整體市場(chǎng)。

李預(yù)測(cè)，該公司不太可能與現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)展開積極競(jìng)爭(zhēng)。

“相反，公司希望利用其現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施和客戶群，為那些注重速度的人們提供更多的電子商務(wù)選擇。”他補(bǔ)充道。

在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，問題是 2026 年 GMV 增長(zhǎng)能否保持下去。

李表示，這取決于各大平臺(tái)的舉措。“從今年第一季度的情況來看，答案似乎是肯定的?！彼a(bǔ)充道。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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