2024年初，一位瑞典研究者搞了一個惡作劇。她編造了一種名為“Bixonimania”的疾病，并將其寫入一份漏洞百出的預印本論文中上傳。隨后，荒誕的一幕出現了，當用戶詢問自己是不是患了Bixonimania，ChatGPT、Gemini等頭部AI產品紛紛確認了這種疾病的存在。

時至今日，隨著用戶使用AI聊天助手的頻率越來越高，很多人發現AI越來越能“胡說八道”了。那些荒誕的、不切實際的答案正在干擾著用戶的判斷，甚至產生了實際的負面影響。

曾經一位網友讓Deepseek推薦樓盤，Deepseek回答得有理有據，連戶型都選好了，他非常心動，結果自己一查，根本沒有這個樓盤；另一位網友也表示，自己列舉了看書的偏好，讓豆包給推薦小說，它推薦的小說看簡介都很吸引人，可一去搜索，一本也搜不到，“鏈接都是現編的”。

更令人無奈的是，同一個問題，問不同的AI助手，給出的答案不一，到最后我們只能重新借助傳統搜索進行最后驗證。這讓很多用戶懷念起當初那個“百度一下你就知道”的時代。

信源決定AI內容的準確度

層出不窮的AI幻覺，不斷引發用戶對AI生成內容的質疑，而給AI“投毒”則進一步放大了幻覺的問題，讓用戶更加焦慮。

今年3·15，一項名為“GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）”的黑灰產業務被曝光。一款純虛構的商品，花費幾十元，生產十余篇看起來很有專業范的軟文，就可以將虛假產品信息成功“投喂”給AI大模型，并在幾天內獲得推薦，甚至“名列前茅”。

這套業務流程被直白地稱為“給AI投毒”，一旦被投毒，AI給出的答案更加不可信。

給AI投毒，是利用生成大模型漏洞、對普通用戶進行的一場大規?！笆崭睢?，它的影響不單單是誤導用戶，而是引導用戶決策，損害他們的利益。一位用戶表示，她在咨詢某主流AI大模型“高性價比智能血糖儀推薦”時，AI優先推薦了一款產品，到手后卻發現連生產廠家信息都查不到。

AI搜索，或者說AI聊天助手，勝在極致的效率，可它卻無法保障生成內容的可信度，這是因為AI大模型在其回答、思考過程中，抓取了大量真假難辨的信息。一篇軟文、一則未被證實的傳言，甚至是某些自媒體為了博取流量而發布的消息，都可能被AI抓取，從而影響問題的答案。

大模型在復雜信息環境中的理解與判斷能力需要更多的時間來提升，而從源頭來看，保證真實的、準確的、有權威性的信源，也可以極大增強AI內容的可信度。

果殼?發布的《左?幻覺，右?投毒，普通?憑什么相信AI？》一文，用實驗證明了權威知識庫的引入，能讓AI結果變得更詳實精準，答案整體的準確度大幅提高。

在準確度測試中，多領域專家評估團采用“雙盲測試”法，對8個主流模型在參考與不參考百科狀態下的脫敏回答進行獨立打分。結果顯示，參考百科組的AI綜合準確度平均提升38%以上，專家認可度高達91.5%，表現遠優于無參考組。

這組數據，有力地證明了「信源決定準確度」，而掌握權威性信源的傳統搜索巨頭，也有望令答案達到更高的可信度。

一個「完成式」答案的價值，遠超過無數個模型直接?成的答案

遇到問題、問問AI，已經成為不少人的生活習慣，可是面對越來越頻繁的AI幻覺，用戶最終還是需要回到百度，通過熟悉的“百度一下”，進行驗證。當搜索引擎成為我們最后的“避難所”，這背后的意義不言而明，傳統搜索仍然是用戶獲取可靠信息不可替代的工具。

而在如何解決AI幻覺、讓AI生成的內容更可靠這個問題上，傳統搜索服務巨頭也更有優勢。

4月24日，百度萬象?會召開，會上AI 權威性正是重要議題之?。透過這場大會，我們可以清晰地看到百度基于傳統搜索積累的優質內容及技術底蘊，在提升AI生成內容的可信度上正在發揮引領性作用，能夠幫助用戶高效獲取信息的同時，最大可能保障信息準確。

與其他憑借訓練數據直接輸出答案的大模型不同，百度AI走的是一種“先篩選再?成”的路徑，它能夠給出「完成式」答案。

這歸功于百度在AI API基礎上疊加了雙層Agent—“組織?成Agent +需求規劃Agent”，前者能對提供不同觀點和信息的內容進?篩選、校驗和總結，后者是對?戶潛在需求進?推斷和細粒度拆解，針對每個?需求得到多維度信息后再?成。

信源不同，輸出的結果各有差異，百度AI對不同信源中的內容進行篩選，因為其本身對接的更多是百度百科、百度文庫等準確性和專業性較強的信源，這能很大程度上提升訓練數據的質量，輸出更可靠的答案。再疊加百度多年來積累的溯源技術，可以確保生成答案中的關鍵事實能追溯到可驗證的、高質量的原始信息來源，進一步降低了出現AI幻覺的概率。

比如近期在保健品領域因大V互撕引發了關于魚油是否為智商稅的爭議，我們通過百度AI詢問該問題，AI給出了一個相對準確的回答，“魚油是否為‘智商稅’，取決于你購買的是科學驗證的高純度處方級產品，還是市場泛濫的虛假宣傳劣質品”。

“組織?成Agent”能幫助百度AI給用戶提供直擊要點的準確回答，而“需求規劃Agent”則是對問題進行多維度的拓展，以便用戶獲得更深層次的了解，使答案更加豐富、立體。

這有賴于百度深厚的內容積累，為AI縱深挖掘有效信息提供了基礎。果殼?的文章提及，經過20個問題的主觀評測發現，在引用百科的AI結果中，包含的獨立知識點數量平均增加了2.4個，觀點的維度從單一的現狀描述延伸到了歷史淵源、社會影響以及技術原理等多個方向。

參考了百科的AI答案

百度百科中關于磷酸鹽過量攝入對兒童的危害的闡述

舉個簡單的例子，針對今年3·15食品安全板塊提及的“食品保水劑”濫用提問，參考了百科詞條的AI明確指出長期大量攝入磷酸鹽（保水劑主要成分），可能導致兒童發育遲緩和骨骼畸形，并根據百科中的內容進一步說明了原因。

AI回答的質量，取決于它?什么信源，而這正是百度搜索架構設計的核?邏輯。可靠的、權威性的信源，在雙層Agent的加持下，讓百度AI回答得更“準”，也更“好”。

AI答案的可信度，既是架構問題，也是治理問題

對于AI幻覺，?戶的擔憂正在分裂成兩個層次：「為什么會出錯」以及「出了錯有沒有?管」。搞清楚「為什么會出錯」，才會從源頭改善，而「出了錯有沒有?管」則直指內容治理，內容治理得好了，也會減少偏離基本事實的概率，讓答案變得更加準確。

在內容治理上，百度設置了三道權威性過濾，第一是來源準?，只有權威專業領域、時效性強的信息源才有資格進?候選池。比如在內容產業中代表著權威性的百度百科，它既是百度龐大內容生態體系的一個關鍵組成部分，也是百度AI提升內容可信度所倚賴的最可靠信源。

一直以來，百度百科實行嚴苛的內容準入機制，所有詞條內容必須提供權威參考資料，?媒體/UGC內容不直接?庫，而且百度百科的內容都是先審后發，“機審+人審”雙重流程，特殊身份信息還需高級別審核員二次核驗。

百度百科已成為大模型對抗幻覺的關鍵。在果殼網的對比測試中，明確顯示了無百科參考時AI關鍵事實偏離率為26.4%，接入后降至4.1%以內。這說明參考百科顯著降低了出錯率。

第二則是多信源交叉驗證，簡單來講就是同?個結論?少有多個可信來源?撐才會被采?。

以上文提到的魚油問題為例，答案主要參考了《新英格蘭醫學雜志》（NEJM）、歐洲心臟病學會（ESC）與歐洲動脈硬化學會（EAS）聯合發布的《2025 ESC/EAS血脂異常管理指南（更新版）》及美國心臟協會（AHA）2022年立場聲明（2026年仍有效）等文獻。這些資料都來自權威性最強的機構，且具有時效性，至于百家號/知乎專欄的內容，僅作為輔助參考。

秒級巡檢兜底是最后一道，這屬于內部?動巡檢系統，?旦內容有偏離即??介?并重新?產。此外，百度還有引?AI鑒真機制專項打擊?信源內容等等，這是?套?多數對話式AI產品?前不具備的平臺級治理能?。

百度在AI內容治理上表現出的突出能力，是作為傳統搜索巨頭對海量內容有效管理的一種延續。多年深耕搜索領域，百度搭建了嚴格的內容審核機制和反作弊算法體系，以及完整的辟謠機制與內容溯源功能，盡可能地篩選和剔除不實信息，保證了信息的可靠性。

而在AI時代，不管AI技術如何迭代，對人機交互形式帶來多大的改變，都無法改變用戶的核心訴求：獲取真實、可靠的信息或服務。百度提供一種「說得清、查得到、有?管」的確定性，把“可信”打造為核心能力，這不僅能滿足用戶的需求，留住用戶，也將大大推動內容產業的信任重建。

在未來，AI助手或者說所有AI入口的競爭，都可以說是一場打造和提升信任高度的競爭，誰能占領信任的高地，也就在AI時代擁有了更大的主動權。

作者：道總有理，科技創新與商業趨勢觀察家。深耕科技商業領域 15 年，完整跨越 PC 互聯網、移動互聯網、AI 產業三大變革周期。堅持獨立立場，堅守產業理性。本文為原創內容，未經授權謝絕任何形式轉載、摘編與修改，歡迎轉發分享。