內(nèi)蒙古
金價漲了，店里金子賣得慢了，APP上買金的人卻多了。這不是什么新聞，2026年春天起就一直在發(fā)生。我看朋友圈好多人曬新買的敦煌聯(lián)名小金掛墜，克重不大，但價格不便宜，他們說“戴的是文化，不是金子”。
銀行門口排長隊買金條的人少了，手機(jī)上點幾下買積存金的多了。我表姐上個月用中國黃金APP定了個每月500元的自動扣款，她說“比存定期安心，又不用跑網(wǎng)點”。去年底金價跌了那波，好多門店克重金銷量掉得厲害，但線上IP款一點沒受影響，水貝那邊關(guān)了兩百多家檔口，聽說是加盟費撐不住了。
央行還在買金，2026年1月又加了1.2噸，新聞里沒多說，但財報里寫了——中金黃金和紫金礦業(yè)去年ROE都超14%，比賣首飾的公司高一倍不止。老鳳祥最近出了個三星堆青銅面具小金片，3克重賣899，包裝盒里還帶AR掃碼看文物講解，我媽買了兩個，一個自己戴，一個送我姑。
區(qū)塊鏈溯源現(xiàn)在真用上了，我上個月在京東買過一條古法金手鏈，掃二維碼能看見這金子從剛果某礦出來，到山東冶煉廠，再到佛山加工廠，最后進(jìn)柜臺，一共17個節(jié)點。不是畫大餅，是真能查。不過也有坑，有朋友買了直播間推的“非遺花絲”，結(jié)果送去檢測發(fā)現(xiàn)是鍍金，平臺賠了三倍，但貨拿回去再也沒戴過。
上海金交所的數(shù)據(jù)我翻過，2026年一季度黃金ETF單月流入440億，創(chuàng)了紀(jì)錄。銀行理財子也開始配黃金，不是小打小鬧，是真當(dāng)資產(chǎn)類別在調(diào)。但滬金期貨交割庫還是不夠用，有時候想提實物還得排隊，這點跟倫敦差得遠(yuǎn)。
年輕人買金，早不看“克重”了，看設(shè)計、看故事、看能不能疊戴。輕的、小的、帶IP的，毛利率高得嚇人。但金價一抖，克重大件立馬沒人問，所以品牌現(xiàn)在都搞“金價掛鉤券”，跌了自動返差價，這招2026年春節(jié)試過，效果不錯。
黃金回收也變了，有些社區(qū)服務(wù)中心現(xiàn)在能現(xiàn)場快檢、當(dāng)場報價、掃碼打款，比以前送典當(dāng)行快一半。我媽把十多年前的舊金項鏈拿去，十分鐘到賬，還送了張國寶金3.0的新品優(yōu)惠券。
不是所有金子都值錢，不是所有APP都靠譜，不是所有IP都有工藝支撐。去年有個網(wǎng)紅金飾品牌爆雷，聯(lián)名款是貼牌代工，金含量差0.3%，被中消協(xié)點了名。黃金還是黃金，只是我們拿它的方式不一樣了。
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