2026年5月28日，全球領(lǐng)先的輪胎品牌德國馬牌于上海徐匯西岸正式揭幕“關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌”限時(shí)體驗(yàn)空間。該空間以沉浸式互動(dòng)場景為載體，將德國馬牌百年底蘊(yùn)、前沿輪胎科技與高標(biāo)準(zhǔn)制造工藝層層展開，邀請(qǐng)公眾近距離感知根植于德國品牌的安全理念與信賴承諾。正值品牌迎來進(jìn)入中國20周年的重要里程碑，德國馬牌同步發(fā)布“以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰(zhàn)略，將進(jìn)一步深化本土市場布局，持續(xù)加碼高端服務(wù)體系與優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，標(biāo)志著品牌在華發(fā)展步入全新階段。

“關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌”德國馬牌限時(shí)體驗(yàn)空間

“過去20年，中國已成為德國馬牌在亞太區(qū)乃至全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。”德國馬牌亞太區(qū)執(zhí)行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，“從全球資源投入到本土化建設(shè)，我們持續(xù)見證中國市場的成長與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進(jìn)，我們將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，強(qiáng)化本土能力建設(shè)，始終緊貼中國車主的需求與期待。”

“關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌”限時(shí)體驗(yàn)空間：信賴可觸可感，彰顯品牌硬核實(shí)力

本次限時(shí)體驗(yàn)空間共設(shè)三大展區(qū)，分別從品牌歷史、輪胎制造與測試體系、產(chǎn)品技術(shù)與零售體驗(yàn)三個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)呈現(xiàn)。通過沉浸式空間敘事，讓參與者近距離感受德國馬牌跨越世紀(jì)的技術(shù)傳承、從研發(fā)到測試全流程的高標(biāo)準(zhǔn)，以及基于中國車主真實(shí)用胎需求打造的多元化產(chǎn)品矩陣與專業(yè)服務(wù)能力。

“關(guān)鍵時(shí)刻有馬牌”限時(shí)體驗(yàn)空間測試中心展示區(qū)

品牌之旅展區(qū)以時(shí)間脈絡(luò)為線索，串聯(lián)德國馬牌自1871年成立以來155年的發(fā)展歷程，從漢諾威起步，到成長為全球領(lǐng)先的輪胎制造商，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)與安全標(biāo)準(zhǔn)的革新。同時(shí)，展區(qū)也呈現(xiàn)了品牌進(jìn)入中國市場20年來的深耕路徑，逐步完善研發(fā)、制造與零售服務(wù)體系，持續(xù)推進(jìn)本土化布局，最終實(shí)現(xiàn)與中國消費(fèi)者出行生活的深度融合與長期陪伴。

德國馬牌輪胎制作工坊

其次，活動(dòng)現(xiàn)場特別設(shè)立了微型輪胎制作工坊，將輪胎制造四大核心工序轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)，讓參與者直觀地了解一條優(yōu)質(zhì)輪胎的誕生過程，感受品牌在原材料與工藝標(biāo)準(zhǔn)上的嚴(yán)格把控。除了生產(chǎn)流程的可視化呈現(xiàn)，德國馬牌的核心優(yōu)勢(shì)更體現(xiàn)在其全球領(lǐng)先的測試與驗(yàn)證體系——依托德國漢諾威Contidrom輪胎測試場的AIBA全自動(dòng)室內(nèi)剎車分析實(shí)驗(yàn)室、高環(huán)賽道測試場等核心資源，確保輪胎在上市前通過干濕地操控與制動(dòng)、高速穩(wěn)定性及復(fù)雜路況等多項(xiàng)嚴(yán)苛測試，保障產(chǎn)品在不同場景下始終具備穩(wěn)定、可靠的安全表現(xiàn)。憑借德國馬牌從生產(chǎn)到驗(yàn)證的全流程嚴(yán)格打磨，構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)實(shí)支撐，筑牢用戶信任根基。

德國馬牌輪胎胎紋展示墻

在產(chǎn)品與技術(shù)層面，體驗(yàn)空間以德國馬牌旗下高端品牌形象店——百世德高端門店為載體，打造更貼近日常消費(fèi)場景的展示形式，集中展示產(chǎn)品矩陣與核心技術(shù)。作為輪胎花紋的首創(chuàng)者，德國馬牌自1904年發(fā)明全球首個(gè)輪胎花紋以來，始終圍繞消費(fèi)者真實(shí)需求持續(xù)創(chuàng)新，以多元化產(chǎn)品矩陣覆蓋中國車主的不同出行場景。現(xiàn)場重點(diǎn)展示了德國馬牌旗艦運(yùn)動(dòng)輪胎SportContact SC7和豪華運(yùn)動(dòng)型輪胎MaxContact MC7在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)家族產(chǎn)品，和ContiSeal自修補(bǔ)技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)公路自行車輪胎 Grand Prix 5000 S TR等兩輪及周邊產(chǎn)品，也進(jìn)一步豐富品牌出行生態(tài)布局。

高端零售新戰(zhàn)略：扎根本土，升級(jí)服務(wù)生態(tài)

基于零售門店場景打造的展現(xiàn)形式，也代表著德國馬牌零售服務(wù)升級(jí)的重要一環(huán)。以入華20周年為新起點(diǎn)，德國馬牌今年正式發(fā)布了 “以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰(zhàn)略。未來，品牌將持續(xù)打造高品質(zhì)的線下零售網(wǎng)絡(luò)，完善本土服務(wù)體系，為中國消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化在中國市場的長期深耕能力。

百世德高端門店

德國馬牌中國區(qū)總經(jīng)理唐明友表示：“此次限時(shí)體驗(yàn)空間不僅是品牌發(fā)展歷程與技術(shù)的集中呈現(xiàn)，也希望通過沉浸式互動(dòng)，讓中國消費(fèi)者感知德國馬牌所提供的安全與信賴。未來，我們將持續(xù)堅(jiān)持長期主義發(fā)展理念，深耕中國市場，以更貼近用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻守護(hù)中國消費(fèi)者的安心出行。”

入華20周年：深耕不輟，與中國市場共成長

20年來，德國馬牌始終將中國視為全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。自2006年進(jìn)入中國市場以來，品牌持續(xù)深耕本土化布局：2011年合肥生產(chǎn)基地投產(chǎn)，標(biāo)志著本土化制造體系正式啟動(dòng)；隨后，首家研發(fā)測試中心與亞太培訓(xùn)中心相繼落地，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)、制造與服務(wù)的全鏈條本土化布局。2024年，合肥工廠四期項(xiàng)目建成投產(chǎn)，累計(jì)投資近10億歐元，預(yù)計(jì)2027年滿產(chǎn)后，年產(chǎn)能可達(dá)1800萬條輪胎。截至目前，德國馬牌已與超過20家中國自主新能源及主流合資車企建立原配合作關(guān)系，并在全國范圍內(nèi)布局超1000家百世德高端門店及3000余家形象店。

值此入華二十周年的重要節(jié)點(diǎn)，此次限時(shí)體驗(yàn)空間的啟幕，進(jìn)一步拓展了品牌與消費(fèi)者之間的溝通觸點(diǎn)，通過更具沉浸感與互動(dòng)性的方式，將技術(shù)、產(chǎn)品與日常出行體驗(yàn)融合呈現(xiàn)，使德國馬牌的品牌價(jià)值以更直觀、可感知的形式觸達(dá)用戶。面向未來，德國馬牌將繼續(xù)圍繞消費(fèi)者多元化出行需求，在中國市場持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代與零售服務(wù)升級(jí)，深化本土研發(fā)與服務(wù)能力建設(shè)，在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，提供值得信賴的出行體驗(yàn)。

關(guān)于德國馬牌輪胎

德國馬牌輪胎自 1871 年成立以來，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端品質(zhì)體驗(yàn)完美結(jié)合的輪胎產(chǎn)品享譽(yù)全球。作為全球最大的輪胎制造商之一，德國馬牌輪胎始終致力于為消費(fèi)者提供更安全、智能、可持續(xù)的駕乘體驗(yàn)。2025年，德國馬牌輪胎在全球擁有約78,000名員工，并創(chuàng)造出197億歐元的銷售額。

2006年，德國馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國市場，并迅速以其精湛的德國工藝和值得信賴的品質(zhì)獨(dú)樹一幟。德國馬牌輪胎的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，憑借安全與領(lǐng)先的德國科技，德國馬牌輪胎為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，為消費(fèi)者帶來卓越的駕乘體驗(yàn)。

*大陸馬牌輪胎在中國市場以德國馬牌注冊(cè)并著稱