湖北
海拔4074米的四姑娘山寒風(fēng)凜冽，氧氣稀薄。當(dāng)最后一批參加第七屆四姑娘山云間花徑越野跑的選手們，拼盡最后一絲力氣沖過(guò)終點(diǎn)線(xiàn)時(shí)，映入眼簾的除了熟悉的計(jì)時(shí)拱門(mén)，還有一頂洋溢著溫暖氛圍的帳篷——丫丫火“放松一下（米酒）Bar~”。這里沒(méi)有功能飲料的激進(jìn)刺激，也沒(méi)有傳統(tǒng)慶功酒的濃烈厚重，只有清甜的氣泡米酒、舒緩的音樂(lè)和一張張鼓勵(lì)的笑臉。這座特別的“吧臺(tái)”，迅速成為了完賽選手們爭(zhēng)相打卡、流連忘返的“終點(diǎn)綠洲”。
場(chǎng)景構(gòu)建：從“功能補(bǔ)給”到“情緒療愈”
“放松一下Bar~”的設(shè)計(jì)完全圍繞“松弛”與“治愈”展開(kāi)。以山為景，以云為篷，與四姑娘山冷峻的天然背景為選手賽后提供一處輕松的“吧臺(tái)”。聊最虐的坡，也聊最美的風(fēng)景。展位上，多種口味的米酒可供選擇：桂花、荔枝、白桃，吸引了許多跑者們，值得一提的事，近日丫丫火還攜手都江堰青堰文旅，推出聯(lián)名款“獼猴桃氣泡米酒”。其原料正來(lái)自賽事所在地——四川。本次聯(lián)名，不僅將地方風(fēng)物融入產(chǎn)品，更在此次賽事中，完成了一次從產(chǎn)地到巔峰賽道的“風(fēng)味閉環(huán)”，讓跑者在極致體驗(yàn)中，也能品味到地道的“四川風(fēng)味”。
選手體驗(yàn)：一杯米酒，一場(chǎng)分享
不少選手表示，在賽前參賽包里，都收到了一罐丫丫火米酒和兌換券。成功完賽后、渾身酸脹疲憊，轉(zhuǎn)頭就撞見(jiàn)氛圍感拉滿(mǎn)的「放松一下米酒Bar」，瞬間被狠狠治愈。“沖線(xiàn)后心跳還是很快，身體很累。這時(shí)候真的不想喝太甜或太刺激的東西。這杯米酒太恰到好處了，氣泡很輕柔，口味清新，一口下去，感覺(jué)緊繃的神經(jīng)一下子就松開(kāi)了。我端著它，和剛認(rèn)識(shí)的跑友坐在草地上，看著雪山，聊著路上的見(jiàn)聞，這種感覺(jué)比拿獎(jiǎng)牌還珍貴。”
同頻共振：米酒文化與戶(hù)外精神的化學(xué)反應(yīng)
越野跑社群崇尚自然、探索、自律與共享。丫丫火米酒所承載的東方釀造文化，同樣講究“天人共釀”、順其自然。二者在精神內(nèi)核上有著天然的親和力。丫丫火通過(guò)打造“放松一下Bar~”，成功地將一個(gè)產(chǎn)品補(bǔ)給點(diǎn)，升華為一個(gè)具有強(qiáng)烈情緒價(jià)值和社交屬性的賽事標(biāo)志性場(chǎng)景。它告訴所有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者：巔峰之后，不必急于奔赴下一個(gè)喧囂，真正的圓滿(mǎn)，是與自己的付出和解，在松弛中回味征程。這，或許就是丫丫火為四姑娘山云間花徑越野跑，乃至整個(gè)耐力運(yùn)動(dòng)圈，帶來(lái)的最獨(dú)特貢獻(xiàn)。
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