湖北
5月29日，第20屆中國好創意·自然堂雪山萌衛隊IP設計專項賽于東方美谷·自然堂未來美妝城圓滿收官。本次賽事由中國好創意暨全國數字藝術設計大賽組委會主辦、上海自然堂集團有限公司承辦，以品牌自有IP“雪山萌衛隊”為核心載體，圍繞“美羚羚”及“憨憨鼠”GWP創意設計、預備成員創意策劃兩大選題，面向高校青年發起創意征集。
中國好創意暨全國數字藝術設計大賽（簡稱“中國創意挑戰大賽”）是入選教育部中國高等教育學會發布的《全國普通高校學科競賽分析報告》賽項，具備官方認可的權威性和學術價值，規模大、參與院校多、影響廣泛。此次自然堂與其合作舉辦專項賽，打通個人創意設計、高校教學實踐與品牌IP建設，不僅為人才發展提供了專業的平臺，更通過年輕設計力量為品牌注入了新鮮活力。
青春創意集結，演繹雪域之美
大賽歷時4個月，共吸引全國500+院校參與，征集到創意作品超過4000份。3至4月，自然堂攜手組委會于全國重點高校開展宣講，更走進中國美術學院、魯迅美術學院、四川美術學院等多所國內頂尖藝術設計院校，開展集選題解讀、產品派樣、招聘宣講于一體的深度互動，增加品牌與年輕群體的交流，激發學子們的參賽熱情和創作靈感。
決賽于5月27日至29日在上海東方美谷·自然堂未來美妝城舉辦，30組一等獎、二等獎入圍選手進行參觀，沉浸式感受品牌25年的科研實力與匠心底蘊，并圍繞雪山萌衛隊IP進行決賽作品提案和答辯研討。品牌核心團隊組成評審團，從創意適配、品牌契合、落地可行性等維度綜合評定，最終揭曉獲獎作品。青春靈感與喜馬拉雅圣境的文化、自然美學碰撞，綻放無限創意可能。
以“萌力”塑品牌，打造專屬潮流符號
雪山萌衛隊IP依托品牌源頭喜馬拉雅圣境而誕生，兼具品牌敘事功能與潮流活力。首發IP形象“美羚羚”和“憨憨鼠”圍繞有著高原之舟美譽的藏羚羊及超級網紅萌物土撥鼠打造，以萌趣之姿，傳遞“為全球追求美的消費者提供來自喜馬拉雅圣境的珍稀饋贈”的品牌使命，讓每一份向美而行的事業都成為雪域生態守護的延續。隨著自有IP的推出，自然堂正式開啟萌力營銷新篇章，通過表情包、節氣海報、明星聯動、限定周邊等多維觸點和潮流形式，精準契合年輕群體的情感需求與社交習慣，讓品牌精神可感知、可陪伴、可傳遞。
本次賽事不僅是一次規模大、專業性強的“設計類競賽”，其背后反映著自然堂對于品牌年輕化的思考：不跟風淺層潮流，立足品牌25年匠心積淀，以青年共創為橋梁，讓喜馬拉雅圣境的獨特文化與年輕審美共生。
扎根喜馬拉雅圣境，持續書寫源頭故事
雪山萌衛隊IP的誕生與衍生，是自然堂與喜馬拉雅故事的續寫。高原圣境純凈的自然能量和植物、動物、微生物強大的生命力，是自然堂創造美的靈感來源，也賦予了自然堂獨一無二的品牌基因。
自然堂將來自喜馬拉雅圣境的珍稀饋贈，運用先端科技轉化為高質價比產品，同時也堅守“取之自然，回饋自然”的可持續發展理念，以實際行動守護著雪域生態，踐行社會責任。從持續八年的"自然堂種草喜馬拉雅"到持續三年的"自然堂春蕾助學行動"，從林芝桃花節到自然堂喜馬拉雅極限越野跑等文旅項目，自然堂在喜馬拉雅這片土地上始終懷著敬畏之心，惠益分享，致力于邁向人與自然和諧共生的美好未來。
未來，自然堂將持續孵化自有IP，打造品牌專屬的潮流符號與情感鏈接，在匠心傳承與潮流煥新中，書寫中國美妝溫暖而堅定的成長篇章。
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