【CNMO科技消息】6月16日,杰蘭路發布《小米SU7與新一代SU7用戶畫像對比》。最新用戶畫像數據顯示,經過兩年的市場發展,小米SU7的核心消費群體整體變化并不大,依然以年輕、高收入群體為主,但用戶的購車動機和消費理念正在發生明顯轉變。從早期追求新鮮感和品牌情懷,到如今更加重視產品價值與實際體驗,小米SU7正在吸引更廣泛的主流消費者。
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新一代小米SU7
數據顯示,新一代小米SU7用戶平均年齡仍為29歲,未婚用戶占比較高,整體家庭收入水平保持在較高區間。雖然核心人群結構基本穩定,但用戶對嘗鮮、個性化以及潮流屬性的關注度有所下降,性價比、產品品質和實用性則成為更加重要的購車考量因素,消費決策趨于理性。
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圖源網絡
與此同時,小米SU7的產品定位也在發生變化。相比首批用戶將其視為家庭中的新增車型或“興趣座駕”,新一代用戶更多將其作為日常主力用車選擇。增購和換購用戶來源也變得更加多元,用戶構成進一步擴大。
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從購車原因來看,外觀設計和品牌影響力依然是小米SU7最重要的吸引因素。不過與上市初期相比,安全性已經成為用戶購車決策中的重要參考指標之一,相關產品傳播內容也獲得了更高關注度。
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值得注意的是,小米品牌帶來的“粉絲效應”正在逐步減弱。越來越多消費者選擇小米SU7,不再主要出于品牌情懷或創始人影響力,而是基于產品口碑、市場表現以及品牌價值認同做出購買決定。
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車型選擇方面,標準版占比進一步提升,接近整體用戶的一半,而Max版占比持續下降。這反映出消費者更加關注實際配置需求與價格合理性,而非單純追求高配版本。
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在競品層面,小米SU7用戶關注的車型仍主要集中在特斯拉Model 3、極氪001以及蔚來ET5T等產品,整體競爭格局變化不大。相比用戶結構的穩定,真正發生變化的是消費者的購車邏輯,小米SU7正逐漸從一款具備話題性的新品,成長為更多用戶眼中的主流選擇。
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