以“愛購上海、樂享消費”為主題的第七屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”交出階段性成績單：截至5月底，“五五購物節(jié)”舉辦21個重點IP活動以及百余場促消費活動。5月，本市開具離境退稅申請單同比增長3.6倍，離境退稅銷售額同比增長83.9%；家電家居家裝國補自主品類補貼活動總體核銷筆數(shù)超48萬筆，環(huán)比4月增長40%；上海國際花卉節(jié)激活“賞花經(jīng)濟”，直接帶動消費25.72億元……

消費新場景吸引外籍客“反向代購”

亮眼階段性成績單的背后，文商旅體展深度融合、消費新場景深度挖掘、首發(fā)經(jīng)濟深度賦能成為三大發(fā)力引擎，有效帶動消費增長。

“新場景+新品牌”成外籍游客“心頭好”

“五五購物節(jié)”期間，外籍游客來滬數(shù)量持續(xù)爆發(fā)式增長，帶動“反向代購”熱情提升。目前，全市備案離境退稅商店2100余家，實現(xiàn)16個區(qū)離境退稅商店全覆蓋。5月，上海開具離境退稅申請單同比增長3.6倍，離境退稅銷售額同比增83.9%。
新場景和本土品牌的結(jié)合，成為外籍游客眼中的“香餑餑”。以永源路為例，這里正成為全球游客“反向代購”的新目的地。據(jù)永源路項目總經(jīng)理何玥介紹，今年春節(jié)以后，街區(qū)外籍人員消費占比由20%左右躍升至35%以上，形成獨特的外國人來滬搶購中國潮牌的消費新現(xiàn)象。
“本土潮牌比國際品牌賣得更好?！焙潍h以本土潮牌PANE永源路旗艦店舉例，這家創(chuàng)立于上海的品牌，主打880元至980元的復古德訓鞋，憑借成熟的審美體系在全球走紅，目前已成為境外游客來滬必打卡的本土品牌，新加坡、泰國游客經(jīng)常“組團”來掃貨，人均一次性購買兩三雙。最近還有旅行社開發(fā)“反向代購”路線，包括打卡宇樹機器人亞洲首店、PANE旗艦店等“景點”。即使是工作日下午，店外也可看到拖著行李箱的外籍游客排隊40分鐘以上的盛景。現(xiàn)場一位俄羅斯游客告訴記者，PANE在當?shù)氐氖蹆r是中國的3倍以上。

首發(fā)經(jīng)濟賦能消費升級

“五五購物節(jié)”期間，新品首發(fā)、首店入駐持續(xù)豐富購物選擇。
記者在MUJI上海張園體驗店看到，這家剛開業(yè)不久的門店，打破傳統(tǒng)門店銷售格局，以“沉浸式場景化體驗”為核心。一樓設(shè)有咖啡店，并推出石庫門造型冰淇淋等張園限定飲品；二樓以生活場景化展示替代傳統(tǒng)貨架陳列，將商品體驗融入消費動線，吸引消費者到店體驗和消費。
市商務(wù)委相關(guān)負責人介紹，“五五購物節(jié)”期間，上海先后引進“環(huán)球小黃人調(diào)香實驗室”全球首店、MUSINSA STANDARD中國旗艦店、ZARA上海淮海中路全新旗艦店、Vitra全國首家旗艦店等高能級首店，彰顯潮流策源地影響力。
值得一提的是，AI消費品首店成為上海的新亮點。就在幾天前，拓竹科技華東首店落地上海，步入門店，“C位”是一個大型城市微縮模型沙盤，全沙盤模型都由3D打印而成。這里所有3D打印機都不是靜止的商品，而是在孜孜不倦打印模型，店里還定期推出體驗課程。與此同時，京東MALL上海首店開業(yè)，引入智元機器人全球首個線下體驗店、創(chuàng)想三維上海首店等，豐富滬上科技消費供給。
數(shù)據(jù)顯示，受AI消費首店潮和家電家居家裝補貼的雙重利好，5月上海家電家居家裝國補自主品類補貼活動總體核銷筆數(shù)超48萬筆，環(huán)比4月增長40%；補貼商品銷售額22.1億元，環(huán)比增長49%。

文商旅體展融合帶來新增量

文商旅體展的深度融合，為“五五購物節(jié)”帶來新的增量。
滬上文旅消費場景持續(xù)迭代升級。比如，復興公園新開連通小門，打通公園綠地與思南公館百年洋房街區(qū)，實現(xiàn)文化與消費動線一體。思南公館高級策劃經(jīng)理戴曄介紹，打通通道后，片區(qū)實現(xiàn)日間游園賞景、夜間沉浸式消費的完整閉環(huán)。街區(qū)新晉落地INS Soul House體驗空間，主打小眾高端八人定制角色扮演體驗，營業(yè)時間從傍晚六點半持續(xù)至凌晨兩點，填補衡復風貌區(qū)高品質(zhì)深夜消費的空白，“一靜一動兩大消費場景的持續(xù)創(chuàng)新，將持續(xù)擦亮上海國際消費中心城市的潮流底色?！?br/>此外，來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，“體育+消費”聯(lián)動賦能，2026上海乒乓球嘉年華共開展346場區(qū)級選拔賽，累計10余萬人次參與；上海國際花卉節(jié)激活“賞花經(jīng)濟”，直接帶動消費25.72億元，活動輻射的15個商圈展期內(nèi)累計實現(xiàn)線下零售餐飲消費85.45億元，同比增長16.10%；上海國際咖啡文化節(jié)主會場打造北外灘2.3公里岸線沉浸式消費場景，活動期間累計接待市民游客105.6萬人次，現(xiàn)場展商總營收超1000萬元，“消費+人流”雙創(chuàng)新高。

來源：文匯報