上海
△政策文件截圖
今年3月18日，珍酒李渡集團董事長吳向東在“珍十五·第五代上市暨全新賣酒模式闡述”大型直播中公開喊話，“百億補貼”已讓白酒銷售出現“大商家大虧、小商家小虧，賣酒即虧損”的困境，近5年有上百萬煙酒店倒閉，呼吁給千萬線下酒商留一條“生路”。
作為企業家頭部IP，吳向東的發聲迅速引發行業共鳴，也讓電商平臺無序補貼沖擊實體流通體系的行業難題，受到社會各界和監管層關注。4月以來，聚焦互聯網平臺長期存在的補貼內卷、惡性價格戰、擾亂市場秩序等問題，相關部門陸續出臺多項規范措施。
△直播現場
4月10日，國家發展改革委、市場監督管理總局、國家網信辦聯合印發的《互聯網平臺價格行為規則》正式施行，從制度層面系統規范平臺定價權、補貼行為與促銷規則。
6月11日，北京市市場監督管理局約談淘寶、京東、拼多多、抖音等主流電商平臺，針對“百億補貼”虛假宣傳、規則不透明等問題提出整改要求。
6月17日，市場監督管理總局發布《外賣平臺補貼行為規范十條（征求意見稿）》，明確要求平臺不得以開展長期、大額補貼的手段和方式，排除、限制市場競爭，不得利用資本優勢實施壟斷、不正當競爭等行為。
業內人士指出，監管政策的密集落地，核心目的在于堅決遏制平臺“內卷式”低價競爭，保護實體零售行業的經營空間，適用于包括白酒在內的實體零售領域，回應了此前行業關于規范電商補貼、穩定價格體系的訴求，將有效推動線上線下市場公平競爭、協同發展。
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