上服集團品牌展示 舒抒 攝

6月23日，2026全球新品首發季·上海時尚定制周啟幕儀式在長寧區“M+幸福里”園區舉行。活動舉辦地恰好與幸福路50號的長寧區民政局婚姻登記處為鄰，今年元旦，這處婚登新地標啟用后，深受廣大新人歡迎，帶動今年1月至5月長寧全區結婚登記數較去年同比增長23%，涉外婚姻登記量位居全市第一。

在此契機下，長寧區以時尚定制消費為錨點，做深做實“幸福經濟”，推動上海服裝集團、MEJJY美玨、人間煙火等本土品牌推出與“幸福”有關的定制服務，并在幸福里開設“福鬧百貨fooknock”上海首店，一批體驗類業態即將進駐，讓廣大新人在完成婚姻登記后漫步“幸福街區”續享甜蜜。

定制周啟幕儀式現場

老字號借助AI實現“輕定制”

幸福里位于番禺路上的“門面房”，曾經是周邊居民白領熟悉的“幸福集薈”書店，后來一度成為Burberry等國際品牌舉辦快閃的目的地。而今，這座融合文創零售和時尚休憩元素的“社區會客廳”，新身份塵埃落定——7月，福鬧百貨上海首店將正式開業，率先在定制周期間開啟試運營。

福鬧百貨上海首店 舒抒 攝

M+幸福里市場品牌經理胡曉琪介紹，幸福里一頭與上海影城相鄰，一頭緊挨著幸福路婚姻登記處，獨特的地理位置讓運營方決定，將福鬧百貨定位為集生活服務、文創藝術和社群活動于一體的復合式消費場景，根據“可持續生活方式”“毛絨療愈”“專屬愛情DIY互動”“下沉式書信手賬”“時髦精選浪漫好物”等主題劃分為5個消費區域，面向廣大新人和市民游客。

相較新亮相的福鬧百貨，本土高級商務時裝定制品牌“美玨”的展示體驗中心，早在2021年就獲評“時尚長寧·品質生活”定制地標。美玨品牌負責人駱飛介紹，相較動輒數萬元的國際品牌定制服裝，在美玨定制一套基礎款西裝的價格在5000元至8000元。品牌在為客戶量體裁衣的同時，還會根據消費者的生活場景、服裝的高頻使用場合等個性化要素不斷改良設計。這一服務模式使得品牌位于仙霞路的體驗中心去年接待客戶超過7000名，銷售額約3000萬元，年輕時尚白領、海歸人才和高端商務人群已成為品牌的主力客群。

美玨定制成衣展示 舒抒 攝

“時尚定制的市場越來越大，原因之一是其成本不再高不可攀，人們日常使用的辦公用品、家居產品都可以定制。”駱飛說。原因之二是消費者正越發追求個性和自我表達。譬如，美玨90%以上的客戶身材都很標準，這一改人們平日對定制需求的認知。“普通成衣對這些消費者來說，只解決了穿衣需求，但沒有充分展示身體條件的優勢，消費者希望通過定制成衣來更好展現自我。”

上海服裝（集團）有限公司副總經理徐卓群說：“以往大家覺得‘定制’是很昂貴、高大上的服務，其實現在的定制服務更側重展示消費者自我的審美主張，定制的過程也更有參與感。”依托上服集團自有的老字號孵化基地，企業正積極引入AI設計，升級“大地”“天嘉愛”等品牌男女裝的定制服務，借助AI軟件實現穿搭效果的實景模擬，讓消費者不僅買到衣服，更獲得定制過程帶來的情緒價值體驗。

這一全新的定制過程被稱為“柔性定制”或“輕定制”，即品牌在標準化產品的基礎上，邀請消費者提出自己的改良建議和創意展開共創，這樣消費者購買定制服裝時，收獲的不僅是一件成衣，而是一套完整的體驗流程。

“幸福經濟”做成品牌矩陣

除了新老品牌齊齊發力時尚定制消費，長寧區也挖掘多處存量載體，打造蘊含時尚定制業態的主題街區。幸福路50號婚登中心就開創性打造了“寧好，幸福主理人”幸福定制服務場景，集聚霸王茶姬、繆詩攝影、阿納迪酒店等10余家長寧區內的品牌企業，每月在婚登中心推出不同主題的服務場景，截至目前已累計為新人舉辦近10場產品體驗和趣味互動活動。

福鬧百貨上海首店 舒抒 攝

在福鬧百貨，記者注意到，雖然門店剛開啟試運營，但店內已經上架了一批Jellycat官方的毛絨玩具，以及可選擇自己生日的文學元素筆記本等文創產品。幸福里集團副總經理譚雨菲介紹，門店接下來將推出“百喜圖”集章活動，新人們憑當日在幸福路50號領取的結婚證，可來店內免費加蓋100個造型各異的“喜”字。此外，店內還將推出一批價廉物美的“幸福文創”產品，新人、情侶和廣大消費者都可前來DIY手作文創鍵盤、掛飾，價格均在百元以內。

徐卓群介紹，長寧婚登中心遷址幸福路后，集團第一時間開發新的產品系列，同時聯手長寧“非長好物”非遺平臺，推出“一帕定情、一錦相守、一印同心”錦帕同心·喜堂雅匣中式禮盒、古法合香產品等。此外，集團還有獲得上海金榜伴手禮、上海禮物的“天沁蘭香”宋錦禮盒等主題產品適配“幸福經濟”，將定制美學與非遺技藝、海派文化融合，延伸至更多消費場景。

從“高大上”到日常還需跨過幾道坎

今年3月，“上海定制（Shanghai Style）”城市IP正式亮相，同時發布全新升級的“首發上海”4.0版支持政策，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的上海城市新名片。

長寧區也在今年出臺了《“時尚長寧 悅享消費”三年行動計劃》，凝聚超過200個時尚消費品牌，通過打造時尚服飾、美妝護膚、快消日用、餐飲茶飲、功能食品、智能消費等“時尚六品”，助力上海國際消費中心城市建設。

定制周啟幕儀式現場

“定制正從小眾逐漸走向更廣泛的消費人群，市場前景非常值得期待。”駱飛說。同時，他也坦言，市場發展仍面臨一些挑戰。其一是消費者習慣的培育，這需要定制品牌不斷優化定制流程和供應鏈成本，解決交付周期長等現實問題。其二是行業整體的專業能力與服務標準尚未統一，因定制服務本身非常依賴設計、量體、版型、工藝和服務等綜合能力，其中一個環節不到位，就會直接影響消費者的體驗。

“打響‘上海定制’這張名片，還需要集聚更多真正有設計能力、產品生產能力和服務能力的品牌，支撐起更完整的產業生態。”駱飛說。

徐卓群則注意到，AI技術的發展正在放寬時尚定制產業的準入門檻，放大設計師們的想象力。“這是好趨勢，但需要政府部門牽頭制定指導建議或孵化政策，讓更多設計能力強、消費者洞察力敏銳的人才和品牌團隊脫穎而出，且良性發展，為打響‘上海定制’名片貢獻更蓬勃的創新力。”

原標題：《時尚定制，讓上海這個區的“幸福經濟”濃度更高》