2026.06.24

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 樂(lè)琰

“2026騰訊視頻年度發(fā)布”活動(dòng)6月24日舉行，頗受關(guān)注的是在官方海報(bào)中，所有藝人都以真名出現(xiàn)，比如丁禹兮改回了“丁舟杰”、李一桐也變回了“李雪”。在官方公布的片單上，藝人的排序都是嚴(yán)格按照姓氏筆畫(huà)。（詳見(jiàn)→）

筆者注意到，就在近期，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)向會(huì)員單位聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）演員署名的通知》（下稱《通知》）。

《通知》明確演員署名原則上應(yīng)使用法定姓名，如需使用已形成廣泛認(rèn)知的藝名，應(yīng)采用“真名（藝名）”的規(guī)范格式，不得單獨(dú)使用藝名、英文名或昵稱等；在分類的基礎(chǔ)上，演員署名按照法定姓名的姓氏筆畫(huà)由少至多排列，如筆畫(huà)相同，則依次比較姓名第二個(gè)字、第三個(gè)字的筆畫(huà)，直至形成唯一排序。

這看似細(xì)微的一個(gè)改動(dòng)，背后卻是文娛圈內(nèi)一直以來(lái)的番位問(wèn)題。

筆者了解到，在文娛圈，藝人的名字與番位非常重要，這不僅僅關(guān)系到本人的知名度，同時(shí)，番位的前后也意味著“咖位”的大小，“咖位”則能夠反映出藝人在圈內(nèi)的地位，也就是身價(jià)，這與藝人的片酬、演出價(jià)碼、代言費(fèi)用等都有非常直接的利益關(guān)系。

于是，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在藝人出道前，經(jīng)紀(jì)公司給藝人取藝名的現(xiàn)象，希望有個(gè)特別的名字更能讓觀眾記住，更重要的就是爭(zhēng)取番位，即在影視作品的片頭以及片尾，藝人的名字出現(xiàn)在第幾位，出現(xiàn)在第一位的是一番的藝人，也會(huì)被認(rèn)為是整部作品最重要的演員，也是“咖位”最大的演員，再說(shuō)直白一些，就是片酬最高的演員。二番其次，三番、四番則依次排序。如果兩位主演“咖位”不分上下，則會(huì)出現(xiàn)“平番”，即并列第一，但此種現(xiàn)象不多。

于是，為了讓自家藝人獲得一番，則會(huì)有不少藝人、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲開(kāi)始集體“撕番”，繼而引發(fā)各種“口水戰(zhàn)”，而為了讓自家藝人番位更高，還會(huì)出現(xiàn)各種粉絲和營(yíng)銷號(hào)將藝人的各類數(shù)據(jù)拉升上去，使得自家藝人看起來(lái)數(shù)據(jù)更好、市場(chǎng)號(hào)召力更強(qiáng)、“扛劇”能力也更強(qiáng)，但其實(shí)存在很多“泡沫”。

此類做法已經(jīng)基本不顧及作品本身的質(zhì)量和演員的演技了，幾乎是一味搶奪“番位”，為的就是在影視作品播出后，藝人以“一番”或者至少是高番位的身份提升“咖位”，以便在未來(lái)獲得更高的數(shù)據(jù)和收入。

而且，搶番位、爭(zhēng)排名還會(huì)傷害合作方演員的關(guān)系，原本大家都是為了一起打造一部好作品，但“撕番”發(fā)生后，幾位主演的關(guān)系就會(huì)惡化，后續(xù)還會(huì)發(fā)生“提純”，即不顧及劇情或演員本身的友好關(guān)系，而是各自搶奪喜愛(ài)看劇集的“劇粉”，將“劇粉”變成只喜歡自家藝人的“唯粉”。

同時(shí)，為了爭(zhēng)奪番位，也會(huì)造成原本最合適的主角人選一定要“二選一”，因?yàn)榇蠹叶枷胍靡环怀鲎约菏恰按竽兄鳌被颉按笈鳌保踔敛辉敢狻捌椒保谑且恍翱弧辈幌嗌舷碌难輪T即便再合適劇本角色，也難以合作，最終劇組只能放棄一個(gè)，去尋找一位愿意接受低番位的演員來(lái)代替，可是替補(bǔ)演員又未必是最合適的，這就會(huì)造成很多原本應(yīng)該合作的演員“王不見(jiàn)王”。

這一輪又一輪的番位爭(zhēng)奪、粉絲爭(zhēng)奪、主角“二選一”等都會(huì)直接影響影視劇的演繹與制作，完全偏離了藝術(shù)作品該有的本質(zhì)，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“口水戰(zhàn)”等毫無(wú)必要的糾紛。

所以，《通知》的執(zhí)行可以從源頭破除“撕番”亂象，引導(dǎo)行業(yè)回歸藝術(shù)創(chuàng)作本位，構(gòu)建風(fēng)清氣正的文藝生態(tài)。從騰訊視頻今天的活動(dòng)來(lái)看，《通知》的執(zhí)行還是十分到位的，沒(méi)有了番位之爭(zhēng)，大家都按筆畫(huà)排序，所有的藝人、經(jīng)紀(jì)公司和粉絲都不用再做比較。而在未來(lái)，更多的演職人員可以專心打造作品，杜絕“口水戰(zhàn)”，提升作品質(zhì)量，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清朗。

微信編輯| 蘇小

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