在主流安卓手機(jī)廠商集體漲價(jià)后，蘋果也在成本壓力下官宣調(diào)價(jià)。6月25日，蘋果公司宣布上調(diào)Mac、iPad及家居設(shè)備價(jià)格，以應(yīng)對(duì)AI數(shù)據(jù)中心擴(kuò)張引發(fā)的內(nèi)存芯片及存儲(chǔ)器空前短缺所帶來的成本壓力。

具體漲價(jià)幅度：MacBook Neo起售價(jià)從599美元升至699美元，MacBook Air從1099美元升至1299美元，14英寸入門款MacBook Pro從1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro從999美元升至1199美元，iPad Air從599美元升至749美元。上述調(diào)價(jià)為全球性漲價(jià)，iPhone價(jià)格暫未調(diào)整。其中，11英寸iPad Pro及iPad Air調(diào)價(jià)幅度超20%。

蘋果發(fā)言人表示，“AI數(shù)據(jù)中心的快速擴(kuò)張?jiān)斐蓛?nèi)存和存儲(chǔ)器需求的超常規(guī)激增”，公司“從未見過零部件價(jià)格漲得如此之快、如此之多”，并表示此前已盡力為消費(fèi)者吸收成本上漲壓力，“但現(xiàn)在已到了不得不開始提價(jià)的時(shí)刻”。

對(duì)于中國區(qū)的具體漲價(jià)幅度，記者于當(dāng)晚咨詢蘋果官方客服，工作人員對(duì)界面新聞表示：“目前還沒有收到具體的漲價(jià)消息。”

其實(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克近期已對(duì)外確認(rèn)公司產(chǎn)品要漲價(jià)的事宜。6月18日，他在接受采訪時(shí)表示，蘋果計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)格，以應(yīng)對(duì)內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片成本的飆升。

庫克稱，“不幸的是，價(jià)格上漲不可避免。我們正在盡最大努力減輕轉(zhuǎn)嫁給我們的巨大漲幅，我們也一直在努力保護(hù)我們的客戶免受漲價(jià)的影響，但這種情況已經(jīng)難以為繼。”

不過，庫克彼時(shí)拒絕透露計(jì)劃漲價(jià)的具體時(shí)間、幅度以及哪些產(chǎn)品會(huì)受到影響。

市場此前普遍預(yù)計(jì)，漲價(jià)或率先體現(xiàn)在今年9月即將發(fā)布的iPhone 18系列上，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max售價(jià)會(huì)高于上一代iPhone 17 Pro系列。研究機(jī)構(gòu)TechInsights估算，下一代iPhone Pro的制造成本可能增加約270美元。

自AI算力爆發(fā)以來，存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能被數(shù)據(jù)中心大幅擠占，全球存儲(chǔ)芯片行業(yè)迎來了一場罕見的普漲行情，尤其是用于智能手機(jī)的LPDDR等DRAM供應(yīng)陷入持續(xù)緊張。

據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，2026年第一季度手機(jī)用DRAM內(nèi)存合約價(jià)環(huán)比漲幅高達(dá)88%至93%，NAND閃存也同步上漲33%至38%，存儲(chǔ)芯片在手機(jī)物料成本中的占比從常規(guī)的10%-15%飆升至30%-40%，部分千元機(jī)甚至接近50%。

Counterpoint Research則指出，本輪存儲(chǔ)漲價(jià)周期將持續(xù)至2027年底，2026年中國市場手機(jī)均價(jià)預(yù)計(jì)上漲15%至25%，這意味著后續(xù)還將有更多品牌跟進(jìn)調(diào)價(jià)，尤其是中端機(jī)型與大存儲(chǔ)版本。

在此背景下，終端電子產(chǎn)品因成本傳導(dǎo)而漲價(jià)已成普遍現(xiàn)象，包括三星、OPPO、vivo、華為及榮耀在內(nèi)的幾乎所有主流品牌都已經(jīng)不同程度地提高了產(chǎn)品售價(jià)。

OPPO與一加于3月16日宣布A系列、K系列及一加主力機(jī)型漲價(jià)200至500元，折疊屏Find X9 Ultra漲幅超1000元。vivo和iQOO緊隨其后，3月18日起全系列調(diào)價(jià)，X300系列、iQOO 15系列漲價(jià)300至600元，中端機(jī)型漲幅最高達(dá)800元。

榮耀則通過終端悄悄調(diào)價(jià)，Magic V6折疊屏大內(nèi)存版漲幅約10%，數(shù)字系列與X系列漲價(jià)300至500元。三星更是激進(jìn)，S26系列標(biāo)準(zhǔn)版漲價(jià)1000元，Ultra版漲價(jià)1600元。

4月3日，小米中國區(qū)市場部總經(jīng)理魏思琪表示，雖然小米一直在盡力抑制內(nèi)存漲價(jià)對(duì)終端價(jià)格的影響，但這輪內(nèi)存的漲勢和幅度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

“為保障產(chǎn)品的正常供應(yīng)與穩(wěn)定品質(zhì)，我們不得不對(duì)部分在售產(chǎn)品進(jìn)行建議零售價(jià)的調(diào)整。此次調(diào)整涉及3款機(jī)型：4月11日起REDMI K90 Pro Max上調(diào)200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大內(nèi)存繼續(xù)補(bǔ)貼200元。”魏思琪強(qiáng)調(diào)，小米將盡力把內(nèi)存漲價(jià)的影響控制在盡可能少的機(jī)型范圍內(nèi)。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰也轉(zhuǎn)發(fā)了魏思琪的微博，稱本輪內(nèi)存漲價(jià)的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價(jià)格相比去年一季度飆升近4倍。

“12+512漲了約1500元，16+1T更是漲得離譜，這對(duì)一直以極致性價(jià)比定價(jià)的REDMI產(chǎn)生了很大的影響。所以我們不得不對(duì)部分機(jī)型的零售價(jià)格做出小幅上漲或者恢復(fù)原價(jià)。”盧偉冰說。

此外，華為終端BG董事長余承東也在4月表示，現(xiàn)在新手機(jī)定價(jià)壓力很大，旗艦手機(jī)根據(jù)不同的配置，成本上漲了1200元至1500元，后面扛不住了也可能漲價(jià)。

據(jù)了解，蘋果此前憑借超大體量，提前簽訂長期鎖價(jià)協(xié)議，囤積了大量低價(jià)芯片庫存，這也是蘋果長期不漲價(jià)的底氣。但從6月開始，這批低價(jià)庫存基本消耗完畢。后續(xù)所有新品、補(bǔ)貨機(jī)型，只能按市場高價(jià)采購芯片，硬件成本直接翻倍。

庫克曾在4月財(cái)報(bào)會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在6月季度之后，存儲(chǔ)成本將對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生越來越大的影響。我們預(yù)計(jì)存儲(chǔ)成本將顯著上升。”

蘋果最新一期財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年第二季度（截至2026年3月28日），公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1111.84億美元，同比增長約16.6%；凈利潤為295.78億美元，同比增長約19.4%。其中，iPhone業(yè)務(wù)同比增長22%，服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)下季度營收紀(jì)錄。