江蘇
普通棒棒糖你可能不屑一顧，但你吃過肉丸味的棒棒糖嗎？
這不是在開玩笑。6月25日-7月5日，這款肉丸味宜家棒棒糖正式上線中國宜家餐廳。目前全球僅限100萬支，免費派發(fā)。注意，只送不賣。
?據(jù)官方介紹，這款棒棒糖以宜家經(jīng)典瑞典肉丸搭配越橘醬的風味為靈感，采用雙色分層設計，一層模擬肉汁咸鮮、一層復刻越橘酸甜，甜咸結(jié)合，入口層次分明。而且完全不含肉類，對全素食者很友好。
這個出圈腦洞，最早只是4月1日愚人節(jié)宜家發(fā)布的趣味海報。結(jié)果沒想到，帖子發(fā)布后全網(wǎng)刷屏，累計曝光量破億，大量網(wǎng)友呼吁量產(chǎn)，表示“快說這其實是真的”“很想嘗試一下”“啥時候能吃到”。
那話說回來，宜家為什么要拿肉丸做文章？
可能還有人不知道，瑞典肉丸是宜家最出圈的食品IP。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超三成消費者前往宜家，首要目的并非選購家具，而是專程到餐廳打卡就餐。宜家此前也推出過肉丸拖鞋、各類肉丸衍生周邊，市場反響一直不錯。
這次，宜家選擇與珍寶珠進行跨界聯(lián)名，把最火的IP玩出了反差創(chuàng)意，讓一顆肉丸延伸到糖果形態(tài)，將正餐風味轉(zhuǎn)化為休閑零食，打破了甜咸口味邊界，也讓行業(yè)看到跨界創(chuàng)新更多元的可能性。
你還見過哪些跨界創(chuàng)新的整活新品？歡迎留言一起討論～
圖片來源：宜家家居、小紅書@宜家家居、合肥宜家家居有限公司、匯流路二號宜家小丸子
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