六年后的今天，情況完全不同了。

在德里的 HYBE India 快閃公園門口，門票賣光了一次，補貨，又賣光了。入場免費，但里面的限量周邊價格不菲，粉絲們排隊買單時眼都不眨。人群中既有八九歲的小學生，也有二十多歲的年輕人，甚至還有陪孩子來的父母。一個媽媽看著女兒在 Nongshim 泡面攤位前興奮地拍照，自己也忍不住嘗了一口 —— 韓國拉面就這樣走進了印度家庭的日常。

這一切的起點，是一塊塊屏幕。

從 “不知道” 到 “全球第一”，這個速度快得讓人有點恍惚。

如果說韓劇是那扇門，那 K-pop 就是把門踹開的那個。

截至 2026 年 2 月，BLACKPINK 官方 YouTube 頻道訂閱量逼近 1 億，為全球訂閱量最高女團頻道；過去 12 個月內印度為其貢獻 2.23 億次觀看，這個數字幾乎追平了韓國本土的 2.77 億次。印度的觀看量跟 BLACKPINK 的祖國幾乎持平了。同一時期，印度在 BTS 的 YouTube 市場中排名全球第四，在 Lisa 和 Rosé 的個人頻道中排名第三。

2026 年 3 月 BTS 推出團體正規回歸專輯，24 小時全球銷量達 398 萬張，印度躋身核心消費市場。孟買的 Shoppers Stop 商場里，BTS 的快閃店專輯被搶購一空。加爾各答的電影院里，BTS Festa 2026 演唱會直播票價賣到 1000 到 2400 盧比，提前一周就幾乎售罄。BTS 的世界巡演雖然還沒官宣印度站，但 HYBE 已經在孟買設立了永久辦公室，粉絲們覺得這事兒有戲。

屏幕上的東西看多了，就會想往自己身上試。

印度年輕人最初注意到韓國護膚品，是因為韓劇里演員的皮膚狀態實在太好了?！安ＡЪ∧w”“多重護膚步驟”“各種新奇成分”—— 這些概念隨著韓劇的流行進入了印度觀眾的認知。與傳統印度美妝市場強調遮蓋不同，韓國美妝主打的是 “自然透亮” 和 “完整的護膚流程”。

數據說明了一切。2025 年上半年韓國化妝品對印度出口同比增長 44.7%，半年出口規模突破 5000 萬美元。韓國產業貿易數據顯示，2023 至 2026 年韓國護膚、彩妝對印度出口規模持續高速翻倍增長，美妝品類出口增速領跑全球新興市場。

在欽奈的 Express Avenue Mall，KOTRA 舉辦的 “2026 K-Lifestyle” 活動上，商場首席商務官 Munish Khanna 說了句大實話：“K-content 的影響力正在轉化為對韓國消費品整體的信任和偏好”。這等于給所有韓國品牌開了綠燈。

韓國拉面正在占領印度的超市貨架和年輕人的胃。截至 2026 年 3 月，印度整體方便面市場規模約 8000 億盧比，年均增速 9.3%，韓式拉面在進口速食賽道占比接近 2%，份額持續提升。2% 聽起來不多，但考慮到印度方便面市場的體量和增長速度，這個數字還在快速爬升。

時尚的邏輯更簡單 —— 穿什么不僅是在消費，也是在表達 “我是誰”。2026 年，韓式套裝（co-ord sets）成為印度搜索量最高的 K-fashion 品類。柔軟的中長連衣裙、廓形襯衫、闊腿褲是需求量最大的單品。

韓國時尚已經成為印度 Z 世代女性最具影響力的國際審美風格。LF 旗下的 Hazzys 計劃在 2026 年初在班加羅爾或新德里開出首家印度門店，FILA 已經通過授權在印度運營約 240 家門店。

在 HYBE India 的快閃公園里，當被問到 “你是怎么入坑的”，大多數人的答案都指向 2020 到 2021 年的疫情封控期。那時候韓劇和 K-pop 成了很多人社交連接的錨點，一個入坑，就再也出不來了。

BTS 的母公司 HYBE 在 2025 年 9 月于孟買正式設立印度分公司，這是繼日本、美國、拉丁美洲之后開設的第四家區域海外總部。

2026 年 3 月，HYBE India 宣布啟動全國范圍的選秀，在艾哈邁達巴德、班加羅爾、昌迪加爾、金奈、德里、古瓦哈提、海得拉巴、加爾各答、孟買和浦那 10 個城市進行線下選拔。目標是找到 2005 年至 2011 年出生的印度女孩，用 K-pop 的訓練體系培養 “能在全球舞臺上代表印度” 的藝人。

屏幕打開的那扇門，已經關不上了。