（來源：張雪峰微博）

作者丨關詩詩

編輯丨郭美杉

出品丨公關世界雜志社

2026年3月24日，知名高考志愿規劃師張雪峰因心源性猝死離世，年僅41歲。

那個習慣在直播間里大喊“報什么專業？計算機！”的聲音，就這樣驟然消失了。

三個月后，張雪峰去世后的第一個高考志愿填報季如期而至。出人意料的是，這位“教育頂流”留下的巨大空缺，并沒有讓千萬考生和家長陷入無助。

一群新的“填報參謀”蜂擁而至，而且全都不要錢。

阿里千問、騰訊元寶、百度文心、字節豆包，四大互聯網巨頭幾乎同時“扣動扳機”。千問上線國內首個全周期高考志愿填報Agent；騰訊推出“元寶高考通”；百度祭出“AI志愿助手”。無一例外，全部免費開放。

（來源：豆包）

過去只有花高價才能獲得的一對一深度規劃，如今被免費推向了每一個普通家庭。

AI的算盤，比你想的大

表面看，這門生意并不劃算。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國高考志愿填報市場付費規模約10.9億元，預計2027年增至12.2億元。更何況，高考志愿填報集中使用的窗口期只有短短幾周。

大廠為什么扎堆做這種“一年一次、復購為零”的免費生意？

因為他們瞄上的不是那十幾個億，而是一個更值錢的東西——戰略入口。

（來源：新華視界）

高考是中國關注度最高的社會事件之一，每年千萬級考生背后是數千萬家長。在考生和家長最焦慮、信息需求最強烈的節點推出免費工具，更容易實現全民級流量入口與品牌心智的滲透。用戶如果在這個節點信任了某款工具，后續的考研、考公、職業教育、留學規劃，都有了轉化的基礎。免費的志愿表，是最貴的用戶拉新。

AI到底靠不靠譜？

數據面上，AI確實交出了一份漂亮的答卷。據艾媒咨詢數據，2026年全國AI志愿工具用戶規模將突破9200萬人次，78.4%的考生曾用AI查詢院校、生成志愿方案，超六成家長將AI推薦結果作為填報核心參考。

效率提升是肉眼可見的。輸入分數、省份、選科，不到3分鐘就能生成規整的志愿報告。過去要翻兩本磚頭一樣的《招生計劃》和《報考指南》，拿尺子一行行比分數線；現在AI全包了。

但AI的局限性同樣明顯。

（來源：小紅書）

首先是數據滯后。 絕大多數AI工具依托歷史數據，無法實時同步當年院校擴縮招、專業停招等動態變化。安徽省銅陵市一中高級教師徐其城指出，“有的院校今年的一些專業擴招或者縮招了，甚至這兩年的熱度相關的專業，冷門變熱門、熱門變冷門”。

其次是“算法共振”。 當幾百萬考生使用同一批底層模型，系統推薦的“沖穩保”方案高度趨同。原本計算出的“穩妥”志愿，在實際錄取中反而因扎堆報考變成高風險選項——就像股市里的羊群效應。有網友精準吐槽：“如果這么多人全都選擇一鍵生成，讓某些往年低投檔線的院校今年報考人數激增，錄取位次直接暴漲數萬人，那原本保底的學校可能直接沖不上了，滑檔風險翻倍”。

還有AI“幻覺”。 生成式AI會“一本正經地胡說八道”。有考生按AI推薦填報，發現目標專業今年根本沒有本省招生計劃；有AI推薦的“保底”院校專業今年從二本升到了一本招生。

但最諷刺的還不是AI的局限

AI有局限，這很正常。真正離譜的是另一件事。

央視在6月25日的一則調查報道，揭開了高考志愿填報行業的一地雞毛。

（來源：央視新聞）

報道顯示，武漢等地多家機構以“十年名師”“教授級別”等名頭收取4980元至12980元不等的高價服務費，所謂“資深高報師”實為入職不足兩個月的新人甚至兼職大學生。工作人員笑稱：“身份都是自己給的，證書可以P”。有銷售人員坦言：“我一般都叫AI給我寫一個，我就必須得看著念，我自己都不知道在講什么”。

家長花一萬多買的“一對一專家方案”，核心生產力就是打開千問免費生成，成本幾乎為零。更有機構負責人直言：“我們沒有初心，甚至于說沒有道德”。

（來源：央視新聞）

“花萬元請的高報師，開口全靠AI念稿”沖上熱搜。

這事兒就有點黑色幽默了

AI本來是為了消除信息差、讓普通家庭免費獲得專業建議。結果被某些“高報師”拿來套個殼，轉手賣出上萬塊。免費的公共服務被包裝成“稀缺資源”高價倒賣——這操作，連AI都想不到。

教育部隨即發布預警：天價“志愿規劃師”全是忽悠，有關部門從未發放過“高考志愿規劃師”這類職業資格證書。電商平臺上，400元就能買一張“高考志愿規劃師證書”。

與此同時，教育部升級了“陽光志愿”信息服務系統。AI助手“智慧小招”24小時在線，系統提供31個省區市的本專科普通批次志愿篩選服務，全程無廣告、無付費項目。數據由高校直接報送、官方統一核驗——從源頭杜絕了AI“幻覺”和數據造假的隱患。

（來源：央視新聞）

官方免費、大廠免費，偏偏有些機構還在高價收割。

讓AI做參謀，讓人做主人

張雪峰的離世，是高考志愿填報行業的損失。但他用十幾年時間推動的一件事——打破信息差——正在以另一種方式被延續。

AI不是張雪峰，也取代不了張雪峰。它算得出分數與院校的匹配概率，算不出一個18歲孩子內心的向往與熱愛。北京師范大學珠海校區應用心理學院黨委書記喬志宏說得好：“你的性格特征中那些還在探索的維度、你的價值排序中那些隱而未宣的偏好、你在某個大學校園里走了一圈之后內心泛起的向往——所有這些構成志愿決策最核心、最個人化的主觀信息，是任何一個算法都無法代替你的”。

帆書App創始人樊登給出了一個精準定位：AI應該扮演“橋梁、中介、第三方的翻譯角色”，讓大家理解學校和專業“都是干什么的”，然后把決策權留給家庭。

（來源：新華視界）

張雪峰不在了，但填報志愿這件事，終究還是要回到考生自己手上——回到你的興趣、你的志向、你對自己人生的判斷。AI可以幫你篩選一千所學校，但走進哪一扇門，得你自己抬腳。

畢竟，AI可以幫你算出“能上哪”，但只有你自己知道“想去哪”。