一瓶滴進眼睛里的液體，產自一家注冊資本10萬元、社保參保人數為0的江西小廠。

包裝上印滿日文，標注製薬，商標叫：DR.SCT。消費者以為是日本進口藥，電商平臺把它放在買藥頻道，主播在直播間里直接喊眼藥水。

但它既不是藥品，也不是醫療器械。它的真實身份——消字號消毒產品。

說白了，就是一瓶消毒水，穿上了一件日本制藥的外衣，然后被滴進了幾十萬人的眼睛里。

一場精心設計的日本之旅

消費者費先生從事醫務行業，本科學歷。他在電商平臺搜索眼藥水時，看到了這款產品。產品名稱有大量日文，我以為是日本品牌。因為是自營又顯示買藥標簽，就很信賴。

收到貨后他發現，包裝上找不到任何國藥準字批號，產地寫著江西宜春。

他聯系客服，客服先是說：有醫療器械認證，被追問后改口承認只是普通產品，又說有日本品牌授權。我問到底是不是日本品牌，客服半天都回答不上來。

費先生險被誤導，那些不具備醫學知識的消費者呢？

南都·灣財社記者順著這條線索深挖，揭出了一條從商標注冊到產品包裝的完整假洋牌操作鏈——

所謂日本授權方守誠堂久卜制藥株式會社，注冊地址是東京一棟普通公寓。沒有官網，沒有直連電話，留的號碼屬于日本運營商NTT Docomo。在日本東京工作的業內人士看了授權書后直言：這份文件的日文語法錯誤很多，像是把中文直接翻譯過去拼湊的。

所謂國際控股的香港母公司，注冊地址是香港中環一家秘書公司的掛靠地址，與香港美術家協會共用一個房間。年報顯示，這家公司在香港沒有開展任何實際業務。記者打去年報上的電話，接線的確認地址后說：守誠堂沒有人在這里辦公。

真正的操盤手，是湖南守誠堂品牌管理有限公司。這家公司的歷史原名，是湖南中核動力營銷策劃有限公司——一家營銷策劃公司，轉型做起了假洋牌。

在中國商標網，守誠堂系公司累計申請了至少114件商標。名字一個比一個像日本制藥企業：佐山制藥、古川制藥、蒼乃制藥、栗山醫生、宮下醫師、本田制藥……僅含制藥、製薬字樣的商標就有數十件。部分被商標局駁回，他們就改個名字繼續申請，一駁再申，反復試探。

在日本注冊一個空殼公司，在香港掛一個秘書地址，在內地批量申請日式商標——然后，把消毒水灌進印滿日文的瓶子里。

一條完美的假洋牌產業鏈，就這么閉環了。

10萬元工廠，0個員工，起草了護眼標準

產品的實際生產企業，是江西豐德健康產業有限公司。

工商數據顯示：成立于2020年，注冊資本10萬元，2024年度社保參保人數為0。在國家藥監局官網的藥品生產企業、藥品經營企業、境內生產藥品備案三個欄目中，均查不到這家公司的任何記錄。

它唯一持有的，是江西省衛健部門頒發的消毒產品生產許可。

2022年，這家公司因消毒產品標簽說明書違規和無衛生安全評價報告被罰了3000元。2023年，被江西省衛生健康委員會列為C級（一般失信）。

然而，就是這家10萬身家、0人參保的企業，竟然還參與起草了守誠堂制藥?葉黃素舒緩滴眼液和DR.SCT?葉黃素舒緩滴眼液等多項企業標準——而且這些標準目前處于現行有效狀態。

一家消毒水作坊，自己給自己起草了一份護眼標準，然后拿這份標準去電商平臺當資質。

這不是諷刺，這是現實中正在運轉的商業邏輯。

一款真正的眼藥水要拿到國藥準字，需要漫長的臨床試驗、嚴格的GMP車間認證、數百萬甚至上千萬的研發投入。而一款消字號消毒液體，只需要在地方衛健部門做個簡單的衛生安全評價備案，最快幾周時間、幾千元就能批量出貨。

中間的利潤差，就是假洋牌的全部動力。

被罰2.5萬，兩年內三次以上違法

更讓人沉默的，是這家公司的違法記錄。

2025年，湖南守誠堂品牌管理有限公司因在電商平臺對多款產品進行虛假廣告宣傳，被長沙縣市場監管局處罰。處罰詳情白紙黑字寫著：當事人兩年內有三次以上違法行為。

罰款金額：2.5萬元。

114件日式商標、完整的假洋牌產業鏈、涉及眼睛這種人體最脆弱器官的產品——罰了2.5萬元。兩年內三次以上違法，說明這不是初犯，是慣犯。

然后呢？

南都報道發出后，湖南省市場監管局回應稱已關注此事，長沙縣市場監管局正在核查。但截至記者發稿前，涉事產品只是修改了名稱等信息，仍在電商平臺正常銷售。商品頁面依然標注著緩解眼疲勞眼干眼澀視力模糊發癢紅血絲等功效用語——而《廣告法》和《消毒管理辦法》明確規定，消毒產品的標簽和宣傳內容不得出現或暗示對疾病的治療效果。

記者撥打湖南守誠堂的電話，表明身份后，一名男子反問：你有什么事？記者問到包裝上的日文問題，對方回絕：這個事情沒必要跟你講吧。提到消費者投訴，他反問：現在有消費者投訴，跟你有什么關系？追問行政處罰記錄時，對方連問？你要干什么？你以為你是誰？然后掛斷電話。

囂張嗎？確實囂張。

但換個角度看，當違法成本只有2.5萬，當被曝光后產品改個名字還能繼續賣，當記者打電話過去對方可以直接掛斷——這種囂張，何嘗不是一種理性計算的結果？

不止一瓶消毒水，守誠堂不是孤例。

驅蚊品牌日本叮叮，名字聽起來像日本國民品牌，實際是廣州一家化妝品公司的自創商標，和日本沒有任何關系。因虛假宣傳被罰2萬元。半年后記者回訪，那些被市監部門認定編造的宣傳語——形成28m3空氣蚊帳、一秒筑起隱形防護——仍在電商平臺原封不動地使用。客服被問到時坦承：沒有依據，是客戶反饋的。

保健品優思益，宣稱澳洲原裝進口，注冊地址是澳洲一家汽修廠。產品由安徽代工、廣州公司運營，成本幾十元售價幾百元。

美妝品牌宮本川，標注日本品牌、日本熱銷護膚品牌，包裝上自己寫了句大實話：宮本川僅為注冊商標，無其他日本相關含義。——但這句話，藏在了消費者根本不會注意的地方。

套路都是一模一樣的：在境外注冊一個殼，在國內生產廉價的底子，用外文包裝和進口標簽制造信息差，靠電商平臺的流量和買藥頻道的信任背書完成收割。

被發現了就改個名字，被罰了就當交了管理費，然后繼續。

誰在守門？

電商平臺的買藥頻道，本應是最嚴格的品類入口之一。藥品、醫療器械的展示需要資質審核，消費者基于對平臺的信任才會在這里下單。

但一瓶消字號消毒水，就這樣堂而皇之地出現在買藥頻道，排進了家庭護理器械金榜。商品詳情里寫著"器械，主播在直播間喊眼藥水，宣傳語寫著醫用級別、全網熱銷1000萬+。

廣東省電子商務協會副會長周建平說得很直白：平臺審核多為形式審查，難以承擔海外實地溯源成本，且受GMV和流量利益驅動，存在選擇性失明。

2026年6月，國家網信辦和市場監管總局聯合印發了《網絡測評活動規范》，明確要求測評產品必須為市場公售量產版本，禁止通過固件或云端手段差異化調控性能，隱瞞商業合作可按虛假宣傳處罰。中國政法大學副教授朱巍解讀，新規把測和評嚴格分開，是對既當裁判員又當運動員模式的法律定性。

規矩在補齊，但規矩和執行之間，還隔著一條很寬的河。

你往眼睛里滴的東西，誰來把關？

這不是一個消費者要擦亮眼睛的問題。

一個普通消費者，在電商平臺的買藥頻道搜索眼藥水，看到自營標簽、買藥標識、日文包裝、製薬字樣、全網熱銷1000萬+——他能做的是什么？去日本全國法人系統查一下授權方是否存在？去香港公司注冊處核實母公司的年報？去國家藥監局逐個比對生產企業？

費先生從事醫務行業、本科學歷，都差點被騙。你讓一個加班到深夜、眼睛干澀酸脹的普通上班族怎么防？

問題的本質不在于消費者不夠聰明，而在于整條鏈路的每一個環節都在合謀制造信息不對稱：廠商設計包裝時故意混淆，平臺鋪貨時選擇性忽視，違法成本又低到幾乎可以忽略不計。

當消毒水可以穿上日本制藥的外衣，當10萬元空殼工廠可以起草護眼標準，當被罰2.5萬后可以繼續賣同一款產品——這不叫市場亂象，這叫系統性的信任透支。

而透支信任的代價，最終由每一個需要往眼睛里滴東西的人承擔。

這條產業鏈最讓人不寒而栗的，不是某個企業的膽大妄為，而是它每一步都合法——注冊公司在日本合法，掛秘書地址在香港合法，申請商標在商標局合法，消字號備案在衛健部門合法。每一步單獨拎出來都合規，但拼在一起就成了一瓶滴進眼睛里的謊言。

制度縫隙不是漏洞，是某些人的商業模式。

“關注見骨，和你一起看清那些不想讓你看清的事”