河南
□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 祁驛
明日尾號4和9停駛
原本只當是直播間里拉踩競品的常規話術，沒想到直接觸碰到了法律紅線。6 月 30 日下午，小米公司官方發言人對外通報，市場監督管理部門已向一家汽車品牌銷售公司下達行政處罰決定書，該公司因在直播中編造散播貶低小米汽車的不實內容，并剪輯成短視頻在多平臺擴散，被處以 40 萬元罰款。
處罰文書里記錄了事發時的直播細節，涉事企業用官方賬號開播賣車期間，主播在推介自家車型時，刻意將小米汽車稱作 “大米汽車”，戲稱其是 “雜糧品牌”，同時直白宣稱自家品牌車型的質量要比對方好得多。
直播結束后，該公司并沒有就此打住，反而特意截取了這段帶有貶低言論的片段，剪輯成獨立的短視頻內容，分發到多個網絡平臺持續傳播，進一步擴大了不實信息的覆蓋范圍。
市場監管部門經過調查認定，該銷售公司這種刻意編造虛假信息、損害競爭對手商業信譽的行為，已經違反《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關規定。最終作出的處罰包含三項內容，除 40 萬元罰款外，還責令企業立即停止全部違法行為，并在對應傳播渠道發布內容消除不良影響。
小米方面針對此次處罰公開回應，感謝各級主管部門的公正執法。網絡空間并非不受約束的法外之地，后續對于各類以違法違規手段侵犯品牌商譽的行為，企業都會持續拿起法律武器，維護自身的正當經營權益。
有汽車行業從業人士表示，近些年新能源汽車賽道競爭不斷加劇，不少線下銷售門店和賬號都喜歡在直播時靠踩低競品博眼球、引流量，這次的 40 萬元罰單，相當于給全行業的線上宣傳行為劃出了明確的合規邊界。
對于普通購車消費者來說，要是在刷直播、瀏覽短視頻時碰到刻意捏造事實抹黑競品的內容，可以留存好相關截圖、錄屏等憑證，向市場監管部門提交舉報線索，共同維護健康有序的消費環境。
責編：介明鋼丨審核：解元利丨監制：趙豐玉
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