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不會做設計的奶茶品牌，不是好的創意公司！

在卷生卷死的茶飲界，喜茶的設計風格頻頻出圈，用帶著呼吸感的手繪、有點呆萌的卡通小人，開辟了一條非常高級的「拙趣」賽道。讓人嘆服的是，這種風格非但沒有審美疲勞，反而呢，每一次都帶來意料之外的新的驚喜，讓人眼前一亮又一亮。

最近，「喜茶風」再一次刷屏了大家的社媒。

這幾天，有深圳的網友發現，喜茶點單小程序新上線了一個功能「定制我的茶」，也就是 DIY 一杯自己的專屬飲品，在點單頁面還安排了一位茶杯頭的 inspiration 手繪小人，「喜茶調茶小助手」。

老爹飲品店真人版也是讓喜茶先玩上了。壞消息：「DIY 飲品功能」還在內測中，面向深圳地區 1% 的“天選之子”們。好消息：7 月 4 日起，此項功能將全面開放，全國上線！

在 DIY 茶飲的過程中，喜茶做的可不只是簡單的文字選項。當你全流程自主搭配一杯特調時，選擇茶飲類型→溫度→茶底→果汁→鮮果→小料→云頂→甜度，頁面就會觸發極簡手繪的逐幀動畫，在杯中呈現相對應的手繪涂鴉。

卡通小人會依次在你的屏幕上忙活起來，有條不紊地往杯子里加入你的選項。比如選擇不同茶底，會出現卡通小人往杯子里扒拉幾片茶葉。

選擇鮮果，還會在杯子旁出現水果的手繪小卡。

選擇各類小料呢，手繪小人就會用勺子一鏟一鏟地挖出小料，丟進你的杯子里，完整模擬一杯奶茶的手工制作全過程。

這種視覺設計其實給了人一種「高情感的反饋」，用細膩又略帶笨拙的逐幀動態，把標準化點單操作變成了儀式感滿分的手作體驗。每一個圖層、每一幀手繪的動態，都是一次即時、有趣、新奇的視覺享受，讓人感覺像在玩解壓的線上模擬經營小游戲。

而這樣的涂鴉動畫，已經是喜茶一以貫之、深入骨髓的「拙趣」風格了。喜茶很擅長把這種略帶魔性、動態十足的視覺設計滲透到各個角落。比如在之前的線下門店里，「碎銀子糯糯」時期，點單大屏上會有一個卡通小人，舉著大木棒猛捶糯米，隔著屏幕都能感受到這糯米很有嚼勁了；

「奇蘭蘋果杏」時期，大屏上又變成了蘋果張大嘴在后面狂追一顆杏子，生動又抽象的動態感視覺展現出了這杯飲品的風味融合。

在線上的社交平臺，每一次新品的宣發依然是美商在線！如果經常留意喜茶官方的推文和動態，就會發現它們宣發的 Live 圖、海報甚至是每一張配圖，都是精心設計的手繪涂鴉。大量的呼吸感留白、富有靈氣的微動態，可以說是喜茶為「茶飲界的蘋果?」，簡約又很有創意。

這種又拙又靈的風格還體現在各種小細節上，比如喜茶店內的取餐號，將白色手寫體的數字投影在水泥感的墻面上。質樸的手作溫度與粗糲的水泥質感碰撞在一起，有種難得的松弛感。

喜茶總能用輕盈日常、童趣質樸的視覺，把設計玩進了生活里，讓網友開始調侃世界上那么多有趣的職業，喜茶設計師絕對算一個。

此次「DIY 飲品功能」的上線，最神來之筆的環節，就是喜茶開放了自定義命名的功能，這下網友們真的是人均喜茶研發員了，不僅“操盤”專屬飲品的制作，連命名權也一并收歸己有。

比 offer 先來的是 1% 的喜茶內測資格，于是這些“天選之子”們都開始大秀自己的「取名藝術」。比如 INFP 做出來的喜茶 DIY 名字 belike：《我感覺我覺得可能也許大概》《對啊，確實，都行，應該吧》。

當話語權交接，各種腦洞流派便在杯貼上瘋狂長出血肉。葬愛家族風、打工人班味風、番茄小說土味風等等雷霆名字應有盡有，還有網友直接把 DIY 名字當成無副作用的許愿池在用。

自定義命名的門檻極低，隨手敲一行字就能完成一次自我表達。看得出來喜茶非常重視用戶的參與感、體驗感，即使是小小的命名動作，也認認真真留出創作空間，讓用戶參與到了品牌內容的生產中。

看著網友們玩得如此不亦樂乎，你大概會產生一種似曾相識的熟悉感，因為這種「讓用戶參與共創」的爆款思路，喜茶早就輕車熟路了。去年掀起茶飲界「DIY 杯貼」熱潮的，也是喜茶的杯貼率先出圈。走進「痛文化」的年輕語境，讓用戶紛紛在杯貼上創作自擔、二次元、歌詞等等內容，炸出了海量的野生 UGC 流量。

主動讓出表達的主動權，喜茶每次都會用輕量的參與門檻接住年輕人的表達欲，靠用戶自發創作，省下大把推廣成本，穩穩攢住話題與品牌好感。

最近，喜茶還在廣州石牌橋開設了全國首家工藝店「Heytea Craft」，又是一次審美上的升級。新店還沒開業，圍擋就先一步出圈了，喜茶在圍擋上特意留出了一個方正小窗口，旁邊用質樸的手寫體寫了一行小字：先看一眼。

正是這小小的洞口，給人一種偷感很重的神秘感，勾住了路過的每一個人的腳步，于是這幾天工藝店的門口將出現一群前來“偷窺”的路人，趴在圍擋前往小窗口里看，提前一睹新店的廬山真面目。

又因為視角有限，即使“偷窺”也無法看全里面的完整布局和裝修，只能隔著洞口，管中窺豹般看到里面精致的木質吧臺、暖調的燈光和店員們正在調試的新奇飲品設備，感受其中的氛圍，略顯侘寂風格。

這種猶抱琵琶半遮面的「局部劇透」，只滿足了一部分的好奇心，反而呢，滋生了更強烈的未知感，將路人們對喜茶首家工藝店的期待值拉滿。

喜茶對圍擋設計的靈感，一直在創新，致力于把這塊工業遮丑板變成城市的流動美術展。

把用戶二創的「DIY 杯貼」原封不動地印在巨大的圍擋上，讓用戶的痕跡變成街頭風景；圍擋上只有簡單的手寫黑白文案，直接劃線修改錯別字，簡單高級感的手帳風格。

喜茶的圍擋設計，始終貫徹一種「Less is more（少即是多）」的高級減法。沒有五顏六色的產品寫實大圖，很多時候只有簡單純粹的黑白手繪和大面積的留白。

這類松弛的視覺表達，高級、舒服、童趣但不幼稚，總能讓人在一眾門店里一眼就認出屬于喜茶的獨特風格，也難怪網友們會感慨，喜茶真是不負「靈感之茶」之名，new style tea by inspiration。

拙趣的視覺風格+年輕化的參與感+充滿藝術感和創意的圍擋，一套辨識度極強的「喜茶風」就這樣深入人心了。

喜茶這幾年設計審美的演變，似乎在主動去精致化，帶來一種靈動、日常、不費力的趣味。那些圓鈍的線條、打破常規的排版，在越來越充實擁擠的環境里給人一種奇妙的呼吸感和空間感。以及留白處的靜氣，都透著一種不刻意的松弛感和質樸的本真趣味。在“AI 完美”時代，喜茶始終能用一股輕盈有趣的靈氣，讓人每一次都心甘情愿地為它的靈感買單。

忍不住再一次感慨，喜茶你怎么這么「靈」啊！