廣東
7月1日，百年珠寶品牌老鳳祥披露重大合作調整公告，公司下屬控股子公司老鳳祥香港有限公司正式終止對邁巴赫奢侈品亞太有限公司（下稱“邁巴赫奢侈品亞太”）的股權投資。與此同時，老鳳祥另一子公司老鳳祥臻品商貿（上海）有限公司與邁巴赫商貿（上海）有限公司簽署全新《品牌代理協議》，雙方合作由此從跨區域股權綁定模式，轉變為聚焦中國市場的純品牌代理合作，業務覆蓋范圍大幅收縮。
邁巴赫為德國超豪華汽車品牌，始創于1909年，2009年涉足奢侈品業務，2013年成立邁巴赫奢侈品公司，其業務包括光學產品、時尚服飾、運動用品、馬具、香水等。邁巴赫奢侈品亞太為邁巴赫奢侈品公司在香港注冊的子公司，經營邁巴赫奢侈品，不涉及邁巴赫汽車。目前，邁巴赫奢侈品業務已覆蓋全球75個國家和地區，擁有617家零售門店與銷售渠道，計劃在年內開設6家亞洲區高端精品店、1家北美精品店及1家歐洲精品店。
2025年10月10日，老鳳祥官宣擬入局邁巴赫奢侈品亞太業務，計劃通過旗下香港公司認購邁巴赫奢侈品亞太2000股有投票權普通股，占發行后股本的20%，投資總額為2400萬美元。彼時老鳳祥意在依托邁巴赫奢侈品牌勢能，跳出傳統黃金珠寶單一賽道，切入運動時尚、光學產品、馬具等多元高端消費領域，并整合公司中高端及定制化產品業務，借助股權綁定深度參與亞太區域奢侈品市場運營，完成從傳統珠寶商向綜合奢侈品運營商的轉型突破。
對于終止股權合作的原因，老鳳祥在公告中明確表示，系邁巴赫品牌方重構中國內地運營體系，邁巴赫奢侈品亞太原有商業模式、業務邊界及品牌授權條件發生重大變動，邁巴赫奢侈品公司授權其在中國上海設立的控股子公司邁巴赫商貿（上海）有限公司開展邁巴赫奢侈品在中國的商業活動。因此，經各方協商一致，終止股權投資計劃。由老鳳祥另一子公司老鳳祥臻品商貿（上海）有限公司與邁巴赫商貿（上海）有限公司簽署新的《品牌代理協議》 。
業內分析指出，亞太奢侈品市場競爭加劇、海外區域運營成本高企，疊加老鳳祥自身業績承壓，是公司主動收縮戰線、聚焦核心市場的重要考量。相較股權綁定的重資產模式，純代理模式輕資產、低風險、靈活性更強。這并非老鳳祥首次在奢侈品領域布局。去年9月中旬，旗下子公司上海老鳳祥有限公司與上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司共同出資5000萬元，設立“老鳳祥奢品銷售有限公司”，主營金銀珠寶、鉆石、鐘表等高端產品的批發與零售。
據老鳳祥2025年年度報告顯示，公司全年實現營業收入528.23億元，同比下降6.99%；歸母凈利潤17.55億元，同比下滑9.99%，營收凈利雙雙承壓。核心黃金珠寶首飾業務收入425.83億元，同比下降9.22%，成為業績主要拖累，僅黃金交易業務實現小幅增長，同比提升4.37%。進入2026年一季度，公司業績壓力仍未緩解，當期營收137.42億元，同比持續下滑，經營現金流凈額同比大幅下降166.2%。
業績波動與黃金市場走勢深度綁定。過去一年，國際國內黃金市場呈現“暴漲暴跌、寬幅震蕩”的格局。2025年全年國際金價持續走強，累計漲幅超60%，數十次刷新歷史新高；2026年1月，金價延續漲勢再度沖高，一度突破5600美元/盎司創下歷史峰值。但自2026年二季度起，金價快速回調，6月創下13年來最大單季度跌幅，截至7月初，國內現貨黃金價格回落至868元/克左右，較高位回落超20%。
布局高端奢侈品賽道，尋找新的增長引擎，是本土黃金珠寶頭部品牌的共同轉型趨勢。老鋪黃金主打東方文化敘事定位，成為首個實現國內十大高端商場全覆蓋的本土奢侈珠寶品牌。周大福、周生生、六福等傳統港資珠寶品牌，加速高端化布局，孵化重奢“一口價”產品線，弱化金價波動對業績的牽制。相較于同行，老鳳祥另辟蹊徑，是老字號跨界重奢的新型玩法，或為傳統珠寶轉型提供全新路徑。
南都N視頻記者 王欣
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