廣東
當品牌Logo、表盤設計不再只是審美符號，而是價值千萬乃至上億的無形資產，奢侈品牌知識產權博弈日趨白熱化。近日，全球消費領域兩起標志性商標侵權案件引起關注：奢侈品牌LV起訴新茶飲品牌茉莉奶白商標侵權一審勝訴，斬獲合計1030萬元賠償；瑞士制表巨頭Swatch斯沃琪與三星的數年知識產權糾紛進入賠償終審階段，斯沃琪提出1.7億美元（約合12億元人民幣）的天價索賠。企業知識產權合規已進入高代價時代。
6月29日，江蘇省蘇州市中級人民法院就LV路易威登訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店商標侵權案作出一審判決，法院認定，被告侵犯LV持有的7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，判令茉莉奶白主體公司于判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元，并承擔維權合理開支30萬元，合計賠償1030萬元。另一被告東俠飲品店則在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。
此次案件主要圍繞茉莉奶白品牌使用的四葉花圖形展開，法院認為，涉案標識與LV注冊的四葉花卉圖形商標構成近似，并已在門店裝潢、產品包裝及宣傳物料等商業使用過程中實施，足以造成相關公眾混淆，構成商標侵權。對于一審判決結果，茉莉奶白創始人張伯丞表示，公司將依法提起上訴，希望通過司法程序進一步維護自身合法權益。7月2日晚間，晚上，茉莉奶白小程序將原本黑色顏色的Logo換成了彩色Logo。
茉莉奶白更換彩色Logo。
國家知識產權局商標檢索信息顯示，茉莉奶白自2024年起多次申請四葉花卉相關圖形商標，均被駁回或進入無效復審程序，僅成功注冊“茉莉奶白”文字類商標，其核心視覺標識始終未形成合法、穩定的商標權基礎。2025年，LV正式向法院提起訴訟，請求認定相關圖形侵犯其注冊商標專用權，經過一年多的審理，此次一審判決支持了LV的大部分訴訟請求，而千萬元級的判賠，打破了行業“視覺相似無傷大雅”的固有認知。
與此同時，斯沃琪集團與三星電子持續數年的知識產權糾紛也迎來終局。案件溯源至2019年，斯沃琪集團起訴三星，指控其Galaxy應用商店內，第三方開發者上傳的26款智能手表表盤應用，直接復制集團旗下歐米茄、天梭、寶璣、浪琴、漢米爾頓等高端腕表的經典表盤設計與商標元素。2015至2019年間，這批侵權表盤在英國、歐盟地區累計下載超16萬次，對斯沃琪高端腕表的品牌價值造成稀釋，斯沃琪因此認為三星應承擔平臺責任。
斯沃琪集團位于瑞士比爾的總部大樓。
該案歷經多輪審理，英國倫敦高等法院2022年一審認定三星構成商標侵權，2023年底上訴法院維持原判，核心裁判要點明確：應用商店平臺不得借“第三方開發”為由規避知識產權審核責任，平臺擁有內容上架、推廣權限，就必須承擔對應的合規管理義務。目前案件進入最終的賠償金額審理階段，斯沃琪提出1.7億美元天價索賠，躋身英國史上金額最大的商標侵權索賠案例之列。
斯沃琪的索賠并未依據三星實際侵權收入計算，而是采用知識產權案件通用的“假設許可費”模式——測算三星合法使用斯沃琪全系高端腕表設計所需支付的授權費用。這一索賠邏輯的核心，是斯沃琪長期堅守的品牌策略：堅決不向智能穿戴品類開放高端腕表設計授權。天梭首席執行官Sylvain Dolla在證詞中強調，將高端腕表的專屬設計下放至大眾消費電子領域，會削弱瑞士制表的稀缺性，長期損害品牌核心價值。
對此，三星反駁稱，涉案表盤應用均為免費下載，侵權周期內全部應用收入僅1000美元，三星實際營收不足300美元；且平臺收到侵權投訴后已第一時間下架相關應用，1.7億美元索賠嚴重脫離實際損失。目前，斯沃琪在美國發起的同類訴訟已暫停審理，等待英國終審結果作為裁判依據。業內預判，若天價索賠獲法院支持，蘋果、谷歌、三星等全球主流應用商店，將全面收緊數字外觀、品牌元素的上架審核規則。
近年來，奢侈品牌的商標維權力度持續加強，除了標志性的品牌logo，如產品設計、專屬標識乃至經典視覺元素，同屬奢侈品牌最核心的無形資產，亦代表著奢侈品牌的高端定位和社交屬性。未經授權的復制、套用，都將面臨高額賠償，損失計算不再局限于直接營收，還包含價值稀釋、商譽受損等隱性成本。而隨著智能穿戴、數字文創產業發展，奢侈品牌與消費品牌、科技平臺之間圍繞數字IP的博弈，將成為行業常態。
南都N視頻記者 王欣
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