北京
冷凇現場分享中
近日，2026中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會在北京舉辦。會上發布的《中國網絡表演行業年度報告2025》顯示，我國網絡表演行業正從規模擴張邁入質量提升的新階段。中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員冷凇在會上作出判斷："看直播，已經融入大眾日常文化消費體系，成為一種文化新消費。"
"從流量競爭轉向價值競爭，已經成為全行業的共識和必然趨勢。"冷凇認為，直播平臺通過產能提效、內容提質與市場擴容三重路徑，深刻重塑了演藝行業的內在邏輯與發展格局。在產能層面，直播從根本上消解了傳統劇場演出的時空藩籬，使受制于場地容量和地域覆蓋的優質演藝資源得以突破物理邊界，一次表演即可實時觸達無限量線上觀眾，原本隨演出落幕而衰減的傳播價值被持續激活，院團內部長期閑置的排練成果與演員的才藝儲備獲得了高頻次、常態化的輸出窗口。
公開信息顯示，抖音于2026年初推出的"百戲云傳唱·藝播計劃京劇季"線上展演活動，吸引24家京劇文藝院團、1116位抖音戲曲主播和青年戲曲愛好者參與，多位梅花獎得主聯袂獻上106個戲曲節目，活動累計超400萬網友云端看戲。冷凇評價，從“線上流量”到“線下變現”，“麥子男聲”從直播間走向中州影劇院線下音樂會，江西省歌舞劇院觀眾從線上追到線下，直播從根本上消解了傳統劇場演出的時空藩籬，使受制于場地容量和地域覆蓋的優質演藝資源得以突破物理邊界，一次表演即可實時觸達無限量線上觀眾，原本隨演出落幕而衰減的傳播價值被持續激活，院團內部長期閑置的排練成果與演員的才藝儲備獲得了高頻次、常態化的輸出窗口，直播成為連接優質演藝資源、文化表達、用戶互動的重要樞紐。
冷凇認為，直播催生了‘團播’這一柔性組織形態，多人在專業策劃下融合多元才藝，內容表達、用戶互動、審美呈現與消費轉化被整合進同一鏈路，大眾參與也更深度嵌入創作過程，推動優質文藝內容持續涌現，精品化內容通過“豎屏孵化”走向更廣闊受眾，不斷嵌入通勤、休閑、陪伴等生活場景。可以說，直播推動大眾日常文化消費從階段性選擇走向穩定的常態化路徑。（心月）
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